作者 | 陳璐瑤??編輯?| 張愷翀??來源?|??易簡財經

12月24日晚，#微信藍包#，忽然登上熱搜。

這是微信剛剛開啟的全新功能——“送禮物”。

用戶在微信搜索想要贈送的商品，符合條件的商品會在詳情頁顯示“支持送禮物”的入口，用戶輕觸“送給朋友”進入“確認禮物”頁面。

選擇款式并完成支付后，禮物將以類似微信紅包的形式，發送給對方，也因此被網友們戲稱為“微信藍包”。

因為剛剛開啟，還沒有正式推送，所以僅有少量用戶可以體驗到這款新功能。

而昨晚，這一功能似乎加大了測試范圍，越來越多的網友稱自己用上了該功能。

小編也是被選中的“幸運兒”之一，于是趕緊試了試。

加大測試范圍，網友嗨了

小編選擇了“三只松鼠”的微信小店，并且隨意選了一款零食。

在零食名字的下方，多了一個“支持送禮物 送給朋友”的提示。點擊之后，就能進入“確認禮物”頁面。

選擇一個朋友贈送之后，他就能收到這個微信藍包了。

因為還不是微信最新版本，小編的朋友還更新了一下。接著，他填寫下收貨地址后，就正式收下禮物了。

目前，除了珠寶首飾、教育培訓類目外，其余微信小店商品將默認支持這一功能，且商品款式原價不得高于1萬元。

如果禮物沒有被收，就會跟紅包一樣24小時自動退回退款。如果收下禮物，那贈送方和接收方后續都能看到和管理商品訂單。

微信甚至連郵費問題也考慮了。

贈送方要提前預付最高郵費，后面根據接收方填的實際地址，來算實際郵費，多出的郵費再退回。

小編已經能幻想到，大到冰箱彩電，小到泡泡瑪特的盲盒，大家隨手一點，就發藍包送人了，不過不知道游戲送禮，能不能開通？

對此，有網友就表示“創意不錯”，以后逢年過節啥的都不用大包小包拎東西了，進門直接看截圖就行。

以后過年也不用發微信紅包了，送“微信藍包”就行~

春節前全量開放？

而在#微信藍包#登上熱搜的同時，騰訊公關總監張軍的辟謠也火了。

昨天下午，他在朋友圈發文稱：“我們并沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業計劃了。”

文字內容下，對一份文檔的截圖打了大大的“謠言”兩字。

這份文檔叫“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”，顯示微信計劃在春節前全量開放微信小店的送禮物功能。

現在，這些內容要打上一個問號。

事實上，如張軍所言，微信對并沒有給自己一個遠大的計劃，對電商的選擇是慢慢來，把產品打磨好。而“送禮物”功能顯然是打磨的重要一步。

據晚點LatePost，雖然微信視頻號推動了直播帶貨，但“微信之父”張小龍不喜歡這種形態，認為其千篇一律，又過于吵鬧。

一位業內人士深以為然，“確實，現在進入很多直播間，聽到的都是‘降價降價降價，不要多少多少，只要多少多少’等話術，宛如回到了電視購物時代。”

而且，直播電商還面臨著很多問題。另一位業內人士指出，凡是電商平臺工作過的人都很容易理解，電商是售后和合規問題的重災區，直播帶貨則是重災區中的重災區。在各大短視頻平臺，絕大部分顧客投訴和合規問題是因為直播帶貨發生的。

所以，張小龍對電商團隊說的是，“用五年時間慢慢做，先把產品打磨好。”

直到一次討論會上，張小龍問，能不能讓商品能像圖片一樣自然地在微信里流轉。微信團隊隨即做了多版方案，但都被認為不夠自然。

于是“送禮物”應運而生。

用微信的方式做電商

不過，雖然張小龍并不著急微信電商的發展，但騰訊今年來種種動作，無疑表明微信電商，已經成為騰訊的重點推進對象。

5月，微信內部進行了組織架構調整，將微信視頻號直播電商團隊并入到微信開放平臺團隊，讓視頻號電商的層級提升，和小程序、公眾號平起平坐。

8月，微信又宣布將視頻號小店升級成微信小店。升級后的微信小店，與微信生態系統的元素相連，包括公眾號、小程序、搜一搜等。通過搜一搜搜索商品，即可跳轉至微信小店和小程序。

在最近兩個季度的財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平多次強調，騰訊“重新定位了直播電商業務，使其更趨近于微信電商。

11月，微信小店首次被寫入騰訊集團財報，騰訊高管更是直言，微信小店對微信電商閉環至關重要。

這樣的重視，也引發了網友對于微信“送禮物”功能上線的猜想——

“送禮物” 像是一個擴音器，用來向用戶和商家喊話：這里也可以購物、可以賣貨，還能自然融入微信的社交。

一旦“送禮物”功能受到歡迎，通過微信的社交購物，將可能成為新的主流網購方式。

結語

遙想當年，2014年春節，微信通過紅包的爆火，一舉打入移動支付領域，與行業老大支付寶爭搶市場蛋糕。

如今，微信支付和支付寶已經占據中國移動支付94%以上的份額，微信支付月活已反超支付寶，擁有超10億用戶。

而當前正值春節前夕，送禮需求將隨著春節時間的逼近越來越多，微信“送禮物”功能是否能夠在這個特殊的節點上復刻歷史，再掀熱潮，也被越來越多的人所關注和好奇。