出品|三言Pro

2024年“余額”已不足10天。

這一年，直播帶貨行業(yè)依舊熱鬧非凡。很多網(wǎng)紅主播的熱度一度蓋過眾多明星。不過，主播翻車事件也頻頻發(fā)生，甚至有很多網(wǎng)友戲稱，今年是“網(wǎng)紅翻車元年”。

這些翻車的主播，有帶貨出問題的，有禍從口出發(fā)表不當(dāng)言論的，也有為博流量弄虛作假的......

1祁天道：策劃直播低俗視頻，賬號(hào)被封，人被行政拘留

前不久，擁有四千多萬粉絲的網(wǎng)紅祁天道在三亞戶外直播時(shí)，為博眼球竟然用竹簽捅女游客屁股。

此舉引發(fā)大量爭(zhēng)議，網(wǎng)友紛紛舉報(bào)。

之后，快手平臺(tái)將祁天道的直播權(quán)限封禁了15天，但這樣的處罰力度未能讓網(wǎng)友們滿意。大量網(wǎng)友在祁天道直播被封禁15天的相關(guān)話題下評(píng)論稱，太輕、支持永封、建議封殺等。

最終，祁天道的快手賬號(hào)被封禁。

三亞警方通報(bào)稱，祁天道為吸粉引流，經(jīng)過策劃，聘請(qǐng)女子(視頻中被“騷擾”女子)合演低俗視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，造成極其惡劣影響。

此外，祁天道還被三亞市公安局海棠分局行政拘留了10日。

2小楊哥：被罰6800多萬，掉粉近千萬，至今未復(fù)播

辛巴的一頓“炮轟”，小楊哥和三只羊各種消息接連被曝出。

在香港買不到的“香港美誠(chéng)月餅”成了壓倒小楊哥的最后一根稻草，相關(guān)輿論愈演愈烈。

最終，合肥成立了聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)三只羊進(jìn)行調(diào)查后，決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。

目前，小楊哥和三只羊，以及多位小楊哥的徒弟均仍未復(fù)播。今年以來，小楊哥已掉粉近千萬。

3七老板：被指涉嫌數(shù)據(jù)造假，欺詐消費(fèi)者

擁有700多萬粉絲的七老板，是小楊哥的徒弟。在小楊哥和三只羊深陷輿論漩渦的時(shí)候，七老板也被拖下水。

此前有媒體報(bào)道稱，三只羊公司的原眾小二（授權(quán)剪輯師）爆料稱，七老板與“米加”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人談判帶貨面膜事宜時(shí)涉嫌數(shù)據(jù)造假，欺詐消費(fèi)者。

據(jù)相關(guān)視頻顯示，七老板說：“價(jià)格定高高的，拉個(gè)逼格在那，能賣一單是一單，賣一單等于平常賣十單。”

“米加”負(fù)責(zé)人則表示，找個(gè)高銷量的鏈接，掛上138元一盒的價(jià)格，然后七老板截圖，帶貨時(shí)給消費(fèi)者展示。“米加”負(fù)責(zé)人還贊賞七老板為營(yíng)銷鬼才。

而在實(shí)際的直播帶貨過程中，七老板確實(shí)按商議的策略執(zhí)行，給消費(fèi)者曬提價(jià)之后的截圖，引誘消費(fèi)者下單。

目前，七老板仍未復(fù)播，其賬號(hào)已經(jīng)取消了三只羊的MCN認(rèn)證。

4東北雨姐：虛假宣傳紅薯粉，被罰沒165萬

擁有2000多萬粉絲的“東北雨姐”帶貨的紅薯粉被打假，打假者和雨姐各執(zhí)一詞，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

隨后，遼寧省本溪市本溪縣組成了由市場(chǎng)監(jiān)督管理局牽頭多部門參與的聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)“東北雨姐”直播間所售的紅薯粉進(jìn)行封存并送檢。

最終，東北雨姐因虛假宣傳被罰沒165萬元。

之后，東北雨姐的賬號(hào)被禁言。其賬號(hào)還取消了“誠(chéng)信”MCN的認(rèn)證。

目前，東北雨姐的賬號(hào)仍處于被禁言的狀態(tài)。據(jù)悉，東北雨姐曾嘗試用小號(hào)復(fù)出，但很快就被網(wǎng)友舉報(bào)。

5大藍(lán)：非法薦股，賬號(hào)被無限期封禁

今年9月底至10月初期間，大藍(lán)連發(fā)多條視頻，公開預(yù)測(cè)股市大漲，并呼吁網(wǎng)友們“全倉(cāng)猛干”。在部分視頻中，大藍(lán)甚至給網(wǎng)友們推薦特定的個(gè)股。

之后，大藍(lán)的賬號(hào)被封。

抖音在公告中稱，大藍(lán)的行為嚴(yán)重觸犯法律法規(guī)，平臺(tái)決定無限期封禁其賬號(hào)。

6董宇輝：多為說錯(cuò)話

雖然董宇輝帶貨的部分商品也曾被打假過，但基本都沒什么后續(xù)。

董宇輝的“翻車”，更多是在直播時(shí)說錯(cuò)話。

比如，董宇輝曾在直播中講解科學(xué)家居里夫人時(shí)出現(xiàn)事實(shí)錯(cuò)誤，錯(cuò)稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

不過，在網(wǎng)友提醒后，董宇輝糾正了錯(cuò)誤，稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳和釙元素。

董宇輝在一場(chǎng)直播中提及內(nèi)蒙古的燒麥，當(dāng)他得知內(nèi)蒙古的燒麥里面餡兒是羊肉和蔥而沒有米時(shí)，稱其是沒包好、蒸裂開的包子。

之后，董宇輝就此事道歉，稱自己沒有惡意，主要還是因?yàn)樽约阂娮R(shí)短淺。

7大哥遠(yuǎn)：調(diào)侃英雄人物，賬號(hào)被封

今年7月，擁有700萬粉絲的網(wǎng)紅“大哥遠(yuǎn)”在直播中調(diào)侃狼牙山五壯士，引發(fā)爭(zhēng)議。

最終，大哥遠(yuǎn)賬號(hào)被封。

目前，大哥遠(yuǎn)的賬號(hào)仍處于被封禁的狀態(tài)，其粉絲量已跌至564.5萬。

8小小努力生活：擺拍、賣慘，人被拘留，賬號(hào)被封

今年4月，“小小努力生活”發(fā)布視頻，稱自己被親生父母拋棄，被養(yǎng)母和奶奶收養(yǎng)，奶奶因病去世，姐姐因火災(zāi)去世，養(yǎng)母經(jīng)不住打擊精神分裂。

“小小努力生活”靠“賣慘”迅速收獲了百萬粉絲，并開始通過直播變現(xiàn)。

據(jù)了解，“小小”本名肖某某，視頻中所講述的經(jīng)歷均為編造。在其直播間里裝瘋賣傻帶貨的“養(yǎng)母”，其實(shí)是肖某某的親生母親。

9月，肖某某以及其他3名同伙在直播期間，被沈北分局民警當(dāng)場(chǎng)抓獲。在公安機(jī)關(guān)，肖某某等4人供述了以編造虛假身世，賣慘牟利等方式擾亂公共秩序的違法事實(shí)。

4名違法行為人均已被警方依法處以行政拘留10日處罰。

目前，“小小努力生活”已被封號(hào)。

9貓一杯：編造擺拍巴黎撿作業(yè)，多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)被永封

今年2月，網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”發(fā)布了一則視頻，稱她在法國(guó)巴黎拾到兩本國(guó)內(nèi)一年級(jí)的寒假作業(yè)，并隔空喊話“一年級(jí)八班秦朗”。之后，貓一杯還聲稱已聯(lián)系上了孩子?jì)寢尅?/span>

4月，杭州市公安局西湖區(qū)分局通報(bào)稱，為吸粉引流，網(wǎng)民Thurman貓一杯與同事薛某共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本造成惡劣影響。公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

之后，抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等多個(gè)平臺(tái)相繼對(duì)貓一杯的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁。

10羊毛月：吐槽大學(xué)生找不到工作，一月掉粉148萬

今年11月，貓一杯的“緋聞男友”羊毛月發(fā)視頻吐槽大學(xué)生找不到工作一事引發(fā)熱議。羊毛月稱，“00后不是要整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？進(jìn)不去你怎么整頓呢？”

之后，羊毛月又發(fā)視頻道歉，稱以后會(huì)更加謹(jǐn)言慎行，約束好自己的言行，保證不再犯類似的錯(cuò)誤。

但羊毛月自此開始瘋狂掉粉。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，11月23日，羊毛月的抖音賬號(hào)粉絲量為877.1萬。而目前，羊毛月的粉絲量為729.1萬。一個(gè)月的時(shí)間，羊毛月掉粉148萬。

11鐵頭：多平臺(tái)賬號(hào)被封，涉嫌敲詐勒索被立案

今年1月，網(wǎng)紅鐵頭在一次直播中，自曝有過“涉黃”經(jīng)歷。

之后，鐵頭的抖音、快手、微博等多個(gè)社交平臺(tái)的賬號(hào)被封。

8月27日，杭州市公安局濱江區(qū)分局通報(bào)稱，近日，該局對(duì)董某某（網(wǎng)名“鐵頭”）等人以涉嫌敲詐勒索罪依法立案?jìng)刹椤?/span>

今年5月，鐵頭等人經(jīng)合謀，以曝黑料相威脅，向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金。

最終，鐵頭等人因涉嫌敲詐勒索，被警方立案?jìng)刹椤?/span>

12王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子，或因炫富被封

今年5月21日，三言注意到，擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”被微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)封禁或者屏蔽。

王紅權(quán)星抖音賬號(hào)顯示“賬號(hào)已被封禁”，原因系“由于違反相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)已被封禁”。

至于王紅權(quán)星被封號(hào)的具體原因是什么，無從得知。

不過有很多人認(rèn)為，王紅權(quán)星可能是因?yàn)檫^度炫富，造成了不好的影響。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，王紅權(quán)星不僅炫富，還經(jīng)常發(fā)布一些邊緣化的言論和圖片，可能會(huì)觸碰到平臺(tái)的紅線。

和王紅權(quán)星同時(shí)被封的還有鮑魚家姐和柏公子，二者也均是經(jīng)常發(fā)布一些炫富的內(nèi)容。

不過，柏公子又開了小號(hào)，叫“王子柏”，目前有20多萬粉絲。

日前，上海稅務(wù)通報(bào)稱，網(wǎng)絡(luò)主播王子柏（網(wǎng)名：柏公子，粉絲量292萬）涉嫌偷稅，被追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)1330萬元。

要流量和變現(xiàn)無可厚非，但應(yīng)該有底線和擔(dān)當(dāng)

除了前文中所提到的幾位主播，今年還有很多翻車的網(wǎng)紅博主。

因?yàn)樵斐傻挠绊懖煌麄冎杏械囊驯环馓?hào)，有的曾被平臺(tái)短暫處理，也有的賬號(hào)正常但瘋狂掉粉。

這些網(wǎng)紅主播頻頻翻車，要么是為了流量，要么是為了賺取更多利潤(rùn)。有的炫富，可能不是真富，其實(shí)是為了流量；有的擁有千萬粉絲后就飄了，開始口無遮攔。

總體而言，炫富之風(fēng)受到很大打擊，網(wǎng)紅偷稅漏稅也將持續(xù)被治理。

如今，短視頻和直播電商都已經(jīng)成為主流，一些網(wǎng)紅主播靠流量和直播帶貨變現(xiàn)也無可厚非，但應(yīng)該有自己底線和擔(dān)當(dāng)。

以小楊哥為例，刀沒架到脖子上絕不認(rèn)錯(cuò)。在聯(lián)合調(diào)查組的通報(bào)出來之前，小楊哥一直含糊其辭，完全沒有體現(xiàn)出作為頭部主播應(yīng)有的態(tài)度。

此外，平臺(tái)的監(jiān)管也是一個(gè)重要因素。

一些平臺(tái)為了吸引流量和增加用戶粘性，在監(jiān)管上較為寬松。很多主播出現(xiàn)違規(guī)行為時(shí)，平臺(tái)未能及時(shí)進(jìn)行處理。還有很多劣跡網(wǎng)紅總是能夠“起死回生”。

不過，從整體趨勢(shì)來看，直播行業(yè)監(jiān)管愈加嚴(yán)格，很多監(jiān)管政策相繼出臺(tái)。

未來，應(yīng)該會(huì)有越來越多專業(yè)的網(wǎng)紅主播。直播帶貨行業(yè)，也將越來越規(guī)范。