2024年天貓雙11，戶外品牌取得爆發式增長，戶外品類品牌化、規模化趨勢明顯，淘寶天貓市場份額占據主導地位。

根據「久謙中臺」最新數據顯示，戶外類目在雙11期間爆發系數高達401%，其中淘寶天貓(淘天)貢獻了近六成的市場份額，行業第一的優勢明顯。

10月21日，天貓雙11正式開賣，15個品牌成交快速破億。斐樂、耐克、阿迪達斯等頭部運動品牌依舊保持顯著增長，戶外品牌表現出更強的成交爆發力。

北面成交同比增長超20%、駱駝成交同比增長超30%、迪桑特成交同比增長超60%、可隆成交同比增長超90%、伯希和成交同比增長超200%。天貓雙11官方戶外銷售榜單上，北面和駱駝穩居第1和第2，伯希和從第7躍升為第3。

在沖鋒衣、徒步鞋、運動羽絨服等熱門單品的熱銷帶動下，天貓運動戶外行業戶外鞋服類目成交增長超20%。

不僅運動戶外全行業在雙11期間獲得普遍爆發，并且一批以昂跑、lululemon、HOKA等為代表的戶外“新貴品牌”正在天貓崛起。

數據顯示，10月21日天貓雙11正式開賣當晚，薩洛蒙成交同比增長超70%，昂跑成交同比增長超70%，威爾勝成交同比增長超50%，Hoka one one成交同比增長23%，lululemon露露樂蒙成交同比增長超20%…這些“新貴品牌”們在天貓雙11的增長表現，與品牌在國內DTC渠道的增長保持著“垂直同步”。

從久謙中臺的數據可以看出，天貓貢獻了“戶外新貴”們絕大部分的線上直營銷售額。HOKA、昂跑、Salomon、索康尼的天貓旗艦店都貢獻了超過60%的線上官旗銷售額，而對于Lululemon這一比例達到78%，網球運動品牌Wilson線上銷售額天貓貢獻率更是達到了92%。

QuestMobile 數據顯示，截止到 2024 年 7 月，全網新中產用戶規模達到 2.57 億。新中產人群有著高消費意愿、強消費能力、個性化消費需求，美食、旅游、運動、科技，都是典型的消費領域。淘天4200萬88VIP會員的用戶畫像與新中產有著天然的匹配度：一線城市的超高滲透率、人均購買品類寬度是普通用戶的5倍、人均的年度的消費金額是普通用戶的9倍，這也是淘天戶外類目，有著電商平臺中過半市場份額的重要原因之一。

目前，戶外運動在國內呈現出蓬勃發展的態勢，得到了國家政策的支持和消費市場的廣泛認可，運動戶外行業將是淘天很長一段時間內最具競爭力的核心主場之一。

來源/河北網絡廣播電視臺