緊跟全球營銷趨勢，預(yù)見市場未來走向。在數(shù)字化浪潮與多元文化交織的今天，企業(yè)需具備敏銳的市場洞察力，緊跟瞬息萬變的市場動態(tài)，這是超越競爭對手、實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略愿景的關(guān)鍵所在。

《2024Q3?BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》正式上線，助力所有中國品牌“趨新求變、迎勢而為”。

BrandOS出海品牌社媒影響力榜單：作為首份對中國出海品牌在社交媒體表現(xiàn)進行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)性榜單，該榜單已經(jīng)走入第六個年頭。其基于OneSight營銷云數(shù)據(jù)庫中覆蓋及不斷擴充的十余個行業(yè)大類、近萬個中國出海品牌的社媒主頁數(shù)據(jù)進行智能動態(tài)打分，持續(xù)見證中國品牌在出海進程及各個細(xì)分領(lǐng)域中的影響力和成就，也成為了所有出海從業(yè)者及關(guān)注者觀察出海品牌的一扇窗。

進入2024年第三季度，全球各大社交媒體平臺持續(xù)深耕平臺功能的優(yōu)化與政策的革新，旨在為用戶群體、內(nèi)容創(chuàng)作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互動體驗。通過深入分析這一時期內(nèi)主流社交平臺在功能迭代與政策調(diào)整上的諸多舉措，我們能夠清晰洞察到社交媒體領(lǐng)域即將引領(lǐng)的新風(fēng)向與重點發(fā)展領(lǐng)域。OneSight 在本期榜單中持續(xù)更新了從平臺動態(tài)和政策中篩選出的五大營銷新趨勢，并提出了針對每個趨勢的社交媒體營銷應(yīng)對策略和操作建議，供大家參考。

一、加強對青少年網(wǎng)絡(luò)安全的保護措施

平臺新動作

7月7日，TikTok對針對青少年的廣告實施限制

9月5日，TikTok推出針對青少年的改進安全措施

9月12日，Meta、Snapchat和TikTok聯(lián)手解決與自我傷害有關(guān)的內(nèi)容

9月17日，Instagram為青少年用戶實施高級保護措施

隨著社交平臺上青少年用戶數(shù)量的持續(xù)增長，以及政府對青少年網(wǎng)絡(luò)安全的日益重視，各大社交平臺紛紛采取了一系列保護措施，以提升青少年的上網(wǎng)安全。尤其是TikTok和Instagram這兩個備受青少年喜愛的社交平臺，已多次更新其針對青少年用戶的安全政策。

營銷建議

在青少年社交媒體使用率上升以及各國政府不斷加大監(jiān)管力度的背景下，各平臺愈發(fā)強化對青少年用戶的保護措施，以更好地維護其心理健康。這一趨勢提醒出海品牌在進行社媒營銷時，應(yīng)更加關(guān)注用戶的心理健康。特別是當(dāng)目標(biāo)用戶群為青少年時，品牌不僅需警惕內(nèi)容的合規(guī)性，還應(yīng)密切關(guān)注平臺在此方面的實時更新，以避免內(nèi)容違規(guī)。同時，也通過傳遞積極的有利于青少年心理健康的信息來提升品牌形象。

二、平臺內(nèi)AI功能越發(fā)流行

平臺新動作

7月14日，Pinterest 概述了產(chǎn)品照片的 AI 背景生成流程

7月16日，Meta測試Facebook上的AI評論摘要

9月24日，Snapchat 與 Google 合作，擴大 AI 推廣

隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的多樣化，各大社交平臺積極加強對內(nèi)部AI驅(qū)動功能的研發(fā)與推廣，旨在為品牌和個人提供全新的營銷與互動體驗。利用這些多樣化的AI功能，品牌和個人能夠進一步拓展在線影響力，與受眾建立更緊密且富有趣味的聯(lián)系。

營銷建議

面對各平臺內(nèi)部AI驅(qū)動功能日益流行的趨勢，出海品牌應(yīng)積極將其納入營銷策略中。此外，AI驅(qū)動功能的普及能夠降低社媒營銷成本，優(yōu)化營銷決策，從而提升盈利能力。不過值得注意的是，由于這些功能仍處于發(fā)展初期，品牌在使用時需保持謹(jǐn)慎。

三、法律與政策風(fēng)險提升

平臺新動作

8月18日，X爭端不斷，面臨巴西和委內(nèi)瑞拉的禁令

9月7日，Snapchat因未能保護年輕用戶在新墨西哥州面臨訴訟

9月16日，TikTok開始針對美國拋售法案展開法律辯護

各國政府日益加強的監(jiān)管力度，不僅針對青少年用戶的網(wǎng)絡(luò)安全，還針對各大社交平臺本身。加之國際局勢復(fù)雜多變及地緣政治緊張的影響，使得各社交平臺在日益嚴(yán)格與多變的法律框架下越發(fā)容易出現(xiàn)違規(guī)行為，甚至像X那樣面臨被整個國家封禁的風(fēng)險。

營銷建議

因此，出海品牌在選擇合適的社交平臺進行社媒營銷時，需要更加謹(jǐn)慎，時刻關(guān)注政策的最新變化。品牌應(yīng)優(yōu)先選擇風(fēng)險較小的平臺，以降低營銷活動失敗的可能性，從而確保其營銷策略的有效性和持續(xù)性。

四、帖文效果更加個性化

平臺新動作

8月12日，TikTok在DM中添加群聊和貼紙

8與27日，Instagram 增加了新的字體和貼紙選項

9月24日，Pinterest 增加了拼貼混合和共享功能

無論是引入多樣化的貼紙和字體，還是新增群聊和共享功能，這些更新都旨在鼓勵用戶在平臺上進行更多社交互動，并以更具創(chuàng)意和個性化的方式展示發(fā)布的內(nèi)容。它們的最終目的在于提升用戶體驗，使平臺更加吸引人，從而增加用戶的留存率和活躍度。

營銷建議

TikTok、Instagram和Pinterest都主要以年輕用戶為主，自帶種草屬性，是品牌進行社媒營銷的新利器。出海品牌可以利用這些的更新設(shè)計更加個性化和更具創(chuàng)意的產(chǎn)品，同時鼓勵用戶在多個社交平臺上主動分享，從而擴大品牌的曝光度。

五、新廣告形式和推廣機會

平臺新動作

9月3日，Snapchat 正在添加贊助快照以擴大其廣告機會

9月11日，Meta 通過其 API 擴展 Instagram 提醒廣告

9月16日，Meta推出節(jié)日期間更新的廣告選項

營銷建議

今年第三季度，各大社交平臺相繼推出了多樣化的廣告形式，甚至專門更新了與下半年節(jié)日營銷相關(guān)的廣告功能。這些更新不僅豐富了品牌在平臺上的宣傳方式，還為品牌在節(jié)日期間優(yōu)化營銷策略提供了實用性的指導(dǎo)。

來源：北國網(wǎng)