2024年上半年，A股廚房小家電上市公司半年報(bào)已全部披露完畢。蘇泊爾、九陽股份及小熊電器作為行業(yè)代表性企業(yè)，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.65億元、43.87億元、21.31億元，其中蘇泊爾、九陽股份同比增長9.84%、1.6%，小熊電器同比下降8.97%。

今年上半年，國內(nèi)廚房小家電市場整體萎縮，受大環(huán)境影響，廚房小家電企業(yè)營收增長表現(xiàn)普遍欠佳。

市場需求承壓，小家電內(nèi)銷乏力

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年國內(nèi)廚房小家電整體零售額261億元，同比下降5.4%；零售量13149萬臺，同比微增0.4%。線上零售額206億元，同比下降2.8%；線下零售額55億元，同比下降13.8%。

市場行情表明，廚房小家電市場呈現(xiàn)‘漲量不漲額’的存量競爭態(tài)勢，消費(fèi)者需求愈發(fā)理性，低價(jià)傾向與品質(zhì)升級并行，剛需品類市場需求漸近飽和，行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)重重。

受市場環(huán)境影響，蘇泊爾上半年內(nèi)銷75.09億元，占公司總營收的比例達(dá)到68.49%，為營收主力，但同比增速僅為0.1%。換言之，蘇泊爾上半年的增速主要得益于外銷業(yè)務(wù)的增長。

小熊電器上半年內(nèi)銷收入19.59億元，同比下降11.17%。財(cái)報(bào)顯示，上半年小熊電器各主要品類營收和毛利率均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

而九陽股份作為國民熟知的廚房小家電品牌，上半年內(nèi)銷35.55億元，同比增長4.66%，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷恢復(fù)性增長。華泰證券分析師認(rèn)為，九陽上半年食品加工機(jī)系列營收同比增長13.57%，營養(yǎng)煲系列營收同比增長4.68%，內(nèi)銷增長主要系上半年公司發(fā)布的太空科技3.0系列新品拉動增長所致。

某小家電從業(yè)人員表示，受到行業(yè)周期影響，今年上半年廚房小家電市場發(fā)展緩慢，企業(yè)競爭壓力較大。

面對目前的競爭環(huán)境，廚房小家電行業(yè)各品牌紛紛尋求突破。增強(qiáng)產(chǎn)品力和加強(qiáng)多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業(yè)的共識。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，技術(shù)打造競爭力

有專業(yè)人士指出，當(dāng)前廚房小家電剛需類市場需求漸趨飽和，消費(fèi)者回歸理性。未來要刺激消費(fèi)者購買，必然需要強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)支撐，并能切實(shí)改變消費(fèi)者體驗(yàn)。換言之，未來消費(fèi)者更傾向于為智能、健康且高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。

盡管廚房小家電品類整體處在下降通道，但部分品類表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)、電燉鍋、咖啡機(jī)的零售額同比提升顯著，分別達(dá)到38.6%、14.6%、12.9%，對于核心剛需大單品如電飯煲等品類，因消費(fèi)需求向品質(zhì)化遞增，低糖、變頻變壓、無涂層等產(chǎn)品特點(diǎn)持續(xù)受到關(guān)注，行業(yè)均價(jià)也得到提升。

以九陽為例，通過推出太空科技3.0系列新品以滿足消費(fèi)者差異化的需求，一方面提升了九陽食品加工機(jī)系列、營養(yǎng)煲系列的毛利率，另一方面帶動銷售增長，助推九陽上半年內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。

作為中國載人航天“太空廚房”研制單位，九陽股份于今年4月發(fā)布了第三代太空科技系列產(chǎn)品，包括0涂層不粘電飯煲40N9UPro、太空熱小凈R5P和全能破壁營養(yǎng)大師Y8。其中，2024款的0涂層不粘電飯煲不僅破解了涂層脫落帶來的健康風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)更好的不粘效果，還通過風(fēng)冷控溫系統(tǒng)和遠(yuǎn)紅外頂加熱，精準(zhǔn)控制米飯溫控曲線，實(shí)現(xiàn)不同米種的個性化口感軟硬調(diào)節(jié)，滿足不同人群對米飯軟硬的要求。

由此可見，九陽股份在產(chǎn)品的創(chuàng)新與智能化方面已不僅局限于手機(jī)互聯(lián)、軟件操作層面，更是注重挖掘用戶底層需求，通過智能化創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，提升用戶使用體驗(yàn)感和烹飪食品的營養(yǎng)與健康價(jià)值。

新舊渠道并存，銷售渠道多元化

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國廚房小家電線上市場全品類零售額達(dá)到422億元，占比76.87%；線下市場全品類零售額127億元，占比23.13%。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動終端購物的普及和90、00后成為新興消費(fèi)主力軍，線上電商平臺已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。2023年中國廚房小家電在平臺電商、專業(yè)電商、抖音電商的銷售市場份額分別為39.8%、39.4%、20.9%。

盡管國內(nèi)消費(fèi)市場競爭加劇，上半年線上、線下渠道同比均呈現(xiàn)下降趨勢，但在存量競爭中，多渠道布局對品牌維持市場份額顯得尤為重要。

蘇泊爾上半年承壓前行，線上傳統(tǒng)電商、抖音等渠道表現(xiàn)良好，線下在零售渠道繼續(xù)加碼，努力拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。

據(jù)了解，九陽股份持續(xù)推進(jìn)渠道立體化改革，一方面，積極布局并拓展以小紅書、抖音為代表的內(nèi)容電商渠道，通過短視頻、直播種草等方式營銷，成功提升廚房小家電產(chǎn)品的使用和購買頻率。另一方面，加強(qiáng)零售終端與導(dǎo)購隊(duì)伍建設(shè)，大力提升傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)質(zhì)量與銷售能力。

同時(shí)，通過不斷提高直營渠道占比，九陽能夠更加精準(zhǔn)地掌握市場動態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略與銷售策略，更好地滿足消費(fèi)者需求。此外，直營渠道有效提高了九陽的產(chǎn)品流通效率，降低銷售成本，提升企業(yè)盈利能力。

小熊電器是以線上渠道起家，主要市場在國內(nèi)。今年上半年，其在國內(nèi)的營收同比減少11.17%。小熊電器在半年報(bào)中表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代小家電企業(yè)紛紛加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，線上銷售渠道面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

未來，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求不斷提升，廚房小家電市場的競爭將更加激烈。廚房小家電行業(yè)玩家只有不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，推出滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化營銷渠道，才能在市場中占據(jù)一席之地。

來源/商業(yè)在線