摘要：探路者2024年上半年延續(xù)了一季報高增趨勢，且利潤及扣非凈利潤同比增速均超過一季度。

8月28日晚間，探路者發(fā)布2024年半年報。報告顯示，營業(yè)收入同比增長27.52%至7.08億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤8550.21萬元，同比增長295.64%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤8129.81萬元，同比增長529.70%。

保持如此長周期、連續(xù)性的增長，離不開其“戶外+芯片”雙主業(yè)戰(zhàn)略成效，以及持續(xù)深耕戶外專業(yè)化產(chǎn)品的態(tài)度，從而真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著越來越多的國產(chǎn)品牌通過理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力革新自身面貌，進(jìn)而引領(lǐng)消費、改變生活，中國智造逐漸深入人心。

作為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)龍頭，探路者除了深耕戶外，擁有專業(yè)科技方面的研發(fā)優(yōu)勢，及核心產(chǎn)品競爭力外，還以“科技報國，引領(lǐng)高質(zhì)量生活方式”為企業(yè)使命，踐行國家級的戶外品牌形象，借助自主研發(fā)的“極地仿生科技平臺”，保障國家一系列重大科研任務(wù)。

以產(chǎn)品實力“出圈”，深耕戶外專業(yè)化

近年來全球戶外運動用品市場規(guī)模高速增長，根據(jù)天貓《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國2020年運動戶外用品市場規(guī)模為3150億元，預(yù)計2025年將增長至5990億元，預(yù)計年均復(fù)合增長率達(dá)13.72%。

得益于產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和豐富的戶外資源，國內(nèi)戶外運動已逐步成為一種新生活方式，戶外人群滲透率持續(xù)提升，戶外用品市場規(guī)模增長，助推相關(guān)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

報告期內(nèi)，公司戶外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入6.02億元，較去年同期增長11.41%，其中，探路者（TOREAD）品牌實現(xiàn)營業(yè)收入5.48億元，較去年同期增長12.70%，TOREADKIDS品牌實現(xiàn)營業(yè)收入3682.04萬元，較去年同期增長20.69%。

據(jù)悉，探路者戶外業(yè)務(wù)主要圍繞提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力三個核心競爭力開展工作。在品牌建設(shè)方面，以“專業(yè)化”“年輕化”“高端化”為戰(zhàn)略，深耕年輕消費者與戶外專業(yè)消費者群體，針對不同使用場景匹配不同營銷資源，綜合運用矩陣式、多層次營銷方式促進(jìn)品牌文化和戶外精神的傳播；通過“上天入地大事件”“極地系列”“HIMEX系列”“代言人傳播”等項目，結(jié)合明星代言、小紅書等新媒體合作等營銷投入，配合渠道通路的擴(kuò)展，做到精準(zhǔn)投放，觸達(dá)潛在客戶，提升品牌影響力，強化銷售轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品研發(fā)方面，依托多年的品牌沉淀、技術(shù)積累，加大極致專業(yè)線產(chǎn)品線開發(fā)、設(shè)計力度以及技術(shù)研發(fā)投入，針對不同年齡層、不同場景、不同客群的需求，打造覆蓋各類型消費者的產(chǎn)品體系和品牌梯隊，聚焦品牌核心品類產(chǎn)品，提升產(chǎn)品設(shè)計能力，增強產(chǎn)品競爭力以逐步擴(kuò)大市場占有率。

近日，雷軍的庫木塔格沙漠汽車實測、沙漠漂移等視頻屢登抖音熱榜。視頻中的雷軍因沒有穿賽車服，而是穿著休閑防曬衣受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，不少評論都在圍繞這件防曬衣的品牌進(jìn)行討論，而雷軍身著的防曬衣就是來自探路者。

作為中國戶外領(lǐng)軍品牌，又是沖鋒衣國家標(biāo)準(zhǔn)的第一起草人，探路者持續(xù)不斷在專業(yè)沖鋒衣和泛戶外沖鋒衣領(lǐng)域進(jìn)行深耕，對年輕群體的消費需求和意愿挖掘得足夠深入。通過對標(biāo)國際品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)完善精益化管理，提升盈利水平。

探路者集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，“戶外行業(yè)逐漸向多元化的垂直賽道發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。探路者從專業(yè)戶外起家，逐漸發(fā)展為全品類產(chǎn)品線，覆蓋泛戶外及專業(yè)戶外人群的不同場景需求。長期注重技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升核心競爭力、增強技術(shù)儲備與產(chǎn)品研發(fā)聯(lián)動，通過品類研究、精準(zhǔn)投放策略及快速反應(yīng)能力應(yīng)對市場變化。”

芯片業(yè)務(wù)營收連創(chuàng)新高，貼身護(hù)航“國家隊”

一直以來，探路者都將助力戶外運動發(fā)展，為戶外愛好者保駕護(hù)航，作為努力的目標(biāo)和前進(jìn)的方向。但只是將探路者視為一個戶外運動品牌，也許并不準(zhǔn)確。

從2021年的跨界“芯片賽道”實現(xiàn)賦能創(chuàng)新，確立“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。探路者通過內(nèi)生增長和外延式擴(kuò)張方式不斷夯實雙主業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)，不斷證明，公司所處的“戶外+芯片”行業(yè)是典型的“長坡厚雪”型賽道，能持續(xù)帶來可觀的長期回報。

芯片業(yè)務(wù)上取得的重大進(jìn)展，也是財報亮眼的一大助力，展現(xiàn)出探路者強勁發(fā)展勢頭和戰(zhàn)略布局芯片業(yè)務(wù)的決心。

報告期內(nèi)，公司持續(xù)加大芯片業(yè)務(wù)投入力度，不斷豐富技術(shù)儲備、加速新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、開拓新客戶，進(jìn)一步增強了行業(yè)認(rèn)可度及客戶粘性。在MiniLEDIC業(yè)務(wù)方面，公司補充國內(nèi)研發(fā)人員，加強整體解決方案提供能力，進(jìn)一步推進(jìn)研發(fā)成果的快速轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品綜合競爭力；公司重點發(fā)力消費電子、公共顯示及專業(yè)顯示等領(lǐng)域，持續(xù)開拓優(yōu)質(zhì)客戶，加強與戰(zhàn)略客戶深度合作，憑借著技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)積累了優(yōu)質(zhì)客戶資源。在觸控IC業(yè)務(wù)方面，加強與戰(zhàn)略客戶深度合作，研發(fā)支持主動筆功能的自容式觸控芯片技術(shù)。同時，持續(xù)開拓新客戶，加強市場營銷團(tuán)隊建設(shè)，更加快速高效滿足客戶需求。截至報告期末，公司芯片業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，凈利潤由去年半年度虧損提升至今年上半年盈利約2070萬元，扭虧為盈。

憑借“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略沖破行業(yè)壁壘，依托自身科技力打造競爭優(yōu)勢。探路者不僅以引領(lǐng)和推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展為己任，還緊跟國家發(fā)展思路與步伐，將企業(yè)發(fā)展和國家進(jìn)步緊密關(guān)聯(lián)。作為國內(nèi)首家在創(chuàng)業(yè)板上市的戶外運動品牌，探路者的發(fā)展一直吸引著行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

2023年，探路者正式推出“極地仿生科技平臺2.0”，在2012年發(fā)布的1.0科技平臺基礎(chǔ)上經(jīng)歷了長達(dá)11年的技術(shù)迭代，從而實現(xiàn)了全面升級。2.0科技平臺由13項TiEF面料科技和4項SAFree大底科技構(gòu)成，可滿足從上天到入海，從南北極到珠峰的多場景使用需求。

2024年年初，探路者又和中兵北斗衛(wèi)星通信有限公司展開了戰(zhàn)略合作，將北斗三號短報文應(yīng)用服務(wù)融入服裝裝備，為用戶提供更精準(zhǔn)的戶外定位服務(wù)與更安全的守護(hù)。

其實，自2009年第26次南極考察任務(wù)開始，探路者就成為“中國南（北）極考察選用產(chǎn)品”，已經(jīng)連續(xù)15年為考察隊員提供全天候環(huán)境下工作的裝備保障，帶給考察隊員周全的“極地守護(hù)”。今年8月，探路者集團(tuán)開啟深海科考領(lǐng)域，與國家深海基地管理中心在青島簽約。雙方將通過持續(xù)合作，共同踐行我國“海洋命運共同體”理念，為提升全球深海治理能力提供有力支撐。通過合作，探路者不僅能提升研發(fā)能力和技術(shù)水平，還將打造出更具競爭力的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)高效率、高質(zhì)量發(fā)展，推動中國戶外行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級的深度融合。

多年來，面對最嚴(yán)苛的環(huán)境挑戰(zhàn)，探路者迎難而上、一次次的貼身守護(hù)，逐漸成為中國科考隊員們的底氣，讓他們得以一步步探索人類極限生存環(huán)境的邊界。過硬的產(chǎn)品實力也體現(xiàn)出探路者25年以來在戶外服裝裝備領(lǐng)域的持續(xù)深耕，以及在專業(yè)科技方面的研發(fā)優(yōu)勢。相信隨著探路者持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)提升、鞏固品牌形象、加強市場建設(shè)及服務(wù)，有效強化核心競爭力，有望實現(xiàn)更高的發(fā)展創(chuàng)新和跨越。

來源/財經(jīng)網(wǎng)