摘要：探路者2024年上半年延續了一季報高增趨勢，且利潤及扣非凈利潤同比增速均超過一季度。

8月28日晚間，探路者發布2024年半年報。報告顯示，營業收入同比增長27.52%至7.08億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤8550.21萬元，同比增長295.64%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤8129.81萬元，同比增長529.70%。

保持如此長周期、連續性的增長，離不開其“戶外+芯片”雙主業戰略成效，以及持續深耕戶外專業化產品的態度，從而真正實現高質量發展。

隨著越來越多的國產品牌通過理念創新、科技創新、模式創新，努力革新自身面貌，進而引領消費、改變生活，中國智造逐漸深入人心。

作為國內戶外產業龍頭，探路者除了深耕戶外，擁有專業科技方面的研發優勢，及核心產品競爭力外，還以“科技報國，引領高質量生活方式”為企業使命，踐行國家級的戶外品牌形象，借助自主研發的“極地仿生科技平臺”，保障國家一系列重大科研任務。

以產品實力“出圈”，深耕戶外專業化

近年來全球戶外運動用品市場規模高速增長，根據天貓《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數據，我國2020年運動戶外用品市場規模為3150億元，預計2025年將增長至5990億元，預計年均復合增長率達13.72%。

得益于產業政策引導和豐富的戶外資源，國內戶外運動已逐步成為一種新生活方式，戶外人群滲透率持續提升，戶外用品市場規模增長，助推相關企業穩健發展。

報告期內，公司戶外業務實現營業收入6.02億元，較去年同期增長11.41%，其中，探路者（TOREAD）品牌實現營業收入5.48億元，較去年同期增長12.70%，TOREADKIDS品牌實現營業收入3682.04萬元，較去年同期增長20.69%。

據悉，探路者戶外業務主要圍繞提升品牌力、產品力、渠道力三個核心競爭力開展工作。在品牌建設方面，以“專業化”“年輕化”“高端化”為戰略，深耕年輕消費者與戶外專業消費者群體，針對不同使用場景匹配不同營銷資源，綜合運用矩陣式、多層次營銷方式促進品牌文化和戶外精神的傳播；通過“上天入地大事件”“極地系列”“HIMEX系列”“代言人傳播”等項目，結合明星代言、小紅書等新媒體合作等營銷投入，配合渠道通路的擴展，做到精準投放，觸達潛在客戶，提升品牌影響力，強化銷售轉化。

產品研發方面，依托多年的品牌沉淀、技術積累，加大極致專業線產品線開發、設計力度以及技術研發投入，針對不同年齡層、不同場景、不同客群的需求，打造覆蓋各類型消費者的產品體系和品牌梯隊，聚焦品牌核心品類產品，提升產品設計能力，增強產品競爭力以逐步擴大市場占有率。

近日，雷軍的庫木塔格沙漠汽車實測、沙漠漂移等視頻屢登抖音熱榜。視頻中的雷軍因沒有穿賽車服，而是穿著休閑防曬衣受到廣大網友的關注，不少評論都在圍繞這件防曬衣的品牌進行討論，而雷軍身著的防曬衣就是來自探路者。

作為中國戶外領軍品牌，又是沖鋒衣國家標準的第一起草人，探路者持續不斷在專業沖鋒衣和泛戶外沖鋒衣領域進行深耕，對年輕群體的消費需求和意愿挖掘得足夠深入。通過對標國際品牌，不斷優化產品結構，持續完善精益化管理，提升盈利水平。

探路者集團負責人表示，“戶外行業逐漸向多元化的垂直賽道發展，行業呈現百花齊放的狀態。探路者從專業戶外起家，逐漸發展為全品類產品線，覆蓋泛戶外及專業戶外人群的不同場景需求。長期注重技術研發與產品創新，不斷提升核心競爭力、增強技術儲備與產品研發聯動，通過品類研究、精準投放策略及快速反應能力應對市場變化。”

芯片業務營收連創新高，貼身護航“國家隊”

一直以來，探路者都將助力戶外運動發展，為戶外愛好者保駕護航，作為努力的目標和前進的方向。但只是將探路者視為一個戶外運動品牌，也許并不準確。

從2021年的跨界“芯片賽道”實現賦能創新，確立“戶外業務+芯片業務”雙主業發展戰略。探路者通過內生增長和外延式擴張方式不斷夯實雙主業戰略基礎，不斷證明，公司所處的“戶外+芯片”行業是典型的“長坡厚雪”型賽道，能持續帶來可觀的長期回報。

芯片業務上取得的重大進展，也是財報亮眼的一大助力，展現出探路者強勁發展勢頭和戰略布局芯片業務的決心。

報告期內，公司持續加大芯片業務投入力度，不斷豐富技術儲備、加速新產品研發、優化供應鏈、開拓新客戶，進一步增強了行業認可度及客戶粘性。在MiniLEDIC業務方面，公司補充國內研發人員，加強整體解決方案提供能力，進一步推進研發成果的快速轉化，提升產品綜合競爭力；公司重點發力消費電子、公共顯示及專業顯示等領域，持續開拓優質客戶，加強與戰略客戶深度合作，憑借著技術、產品、服務積累了優質客戶資源。在觸控IC業務方面，加強與戰略客戶深度合作，研發支持主動筆功能的自容式觸控芯片技術。同時，持續開拓新客戶，加強市場營銷團隊建設，更加快速高效滿足客戶需求。截至報告期末，公司芯片業務實現營業收入1.07億元，凈利潤由去年半年度虧損提升至今年上半年盈利約2070萬元，扭虧為盈。

憑借“戶外+芯片”雙主業發展戰略沖破行業壁壘，依托自身科技力打造競爭優勢。探路者不僅以引領和推動相關產業整體發展為己任，還緊跟國家發展思路與步伐，將企業發展和國家進步緊密關聯。作為國內首家在創業板上市的戶外運動品牌，探路者的發展一直吸引著行業內外的關注。

2023年，探路者正式推出“極地仿生科技平臺2.0”，在2012年發布的1.0科技平臺基礎上經歷了長達11年的技術迭代，從而實現了全面升級。2.0科技平臺由13項TiEF面料科技和4項SAFree大底科技構成，可滿足從上天到入海，從南北極到珠峰的多場景使用需求。

2024年年初，探路者又和中兵北斗衛星通信有限公司展開了戰略合作，將北斗三號短報文應用服務融入服裝裝備，為用戶提供更精準的戶外定位服務與更安全的守護。

其實，自2009年第26次南極考察任務開始，探路者就成為“中國南（北）極考察選用產品”，已經連續15年為考察隊員提供全天候環境下工作的裝備保障，帶給考察隊員周全的“極地守護”。今年8月，探路者集團開啟深海科考領域，與國家深海基地管理中心在青島簽約。雙方將通過持續合作，共同踐行我國“海洋命運共同體”理念，為提升全球深海治理能力提供有力支撐。通過合作，探路者不僅能提升研發能力和技術水平，還將打造出更具競爭力的產品，最終實現高效率、高質量發展，推動中國戶外行業技術創新與產業升級的深度融合。

多年來，面對最嚴苛的環境挑戰，探路者迎難而上、一次次的貼身守護，逐漸成為中國科考隊員們的底氣，讓他們得以一步步探索人類極限生存環境的邊界。過硬的產品實力也體現出探路者25年以來在戶外服裝裝備領域的持續深耕，以及在專業科技方面的研發優勢。相信隨著探路者持續聚焦產品品質提升、鞏固品牌形象、加強市場建設及服務，有效強化核心競爭力，有望實現更高的發展創新和跨越。

來源/財經網