來源|劉曠

隨著科技的持續向前發展，越來越多的智能可穿戴設備涌現出來。除了最為大眾所熟知的智能手環、智能手表之外，VR設備同樣是可穿戴設備領域的一大細分領域，不少巨頭都在VR領域有所布局。

回溯過往可知，VR并非新鮮事物，早在2016年，VR行業就曾迎來了一波爆發期。只是，受多方因素影響，VR行業最終歸于沉寂。不過，近年來，隨著技術的逐漸成熟以及產業玩家的擴容，VR行業再度煥發出新的生機，特別是2023年蘋果Vision Pro的發布，更是為VR行業注入了一劑強心劑。

PICO“遇險”

眾所周知，PICO可以說是VR領域的佼佼者。特別是在被字節收購以后，PICO更是開始迅速擴張，團隊規模從最初的200人左右上升至高峰期的2000人。據IDC數據，2023年上半年中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺（sales in 口徑），PICO在中國VR市場的份額占比達到58.7%，遙遙領先于其他廠商。照理說，身為頭部玩家的PICO應該能夠扶搖直上，結果卻恰恰相反，PICO不僅沒能大展拳腳，反而開始收縮陣地，宣布了裁員，對組織架構進行調整。

一方面，VR行業遇冷，身處其中的PICO難免會受到影響。事實上，盡管VR并不是新鮮事物，各大VR廠商也在不斷培養消費者的認知度，但消費者的使用習慣依舊沒被培養出來。據CINNO Research統計數據顯示，2023年全球AR/VR出貨857萬臺，較2022年下滑了15.6%。整個VR行業萎靡不振，PICO也出現了銷量不及預期的情況。受此影響，PICO還曾對2023年全年的銷量目標進行了下調。

另一方面，元宇宙概念仍然遙遠，被視為元宇宙入口的VR設備熱度回落。事實上，VR設備之所以會二次爆火，很大一部分原因要歸功于元宇宙概念的盛行。在2022年，元宇宙概念爆火，VR設備被視為元宇宙的入口，因此進入了發展快車道，大廠加速布局于此。彼時，為了率先拿下通往元宇宙的“入場券”，字節跳動花費90億元收購了VR廠商PICO。

如今，兩年的時間過去，元宇宙距大眾仍然遙遠，元宇宙之風逐漸冷卻下來，與元宇宙相關的概念也相繼熄火。在此背景下，積極探索元宇宙領域的大廠們也紛紛進行調整，開始收縮元宇宙業務線。而PICO作為字節發展元宇宙業務的一大重要抓手，隨著元宇宙潮水的退去，自然也受到了影響，進行了組織架構調整。

上不去的銷量

事實上，不僅僅PICO，整個VR行業都身處寒意之中，即便到現在，VR行業也沒能擺脫銷量下滑的困局。據市場研究公司IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺（sales-in口徑），同比2023年下降37.8%。其中VR（虛擬現實）出貨2.2萬臺，同比下滑72.6%。那么，究竟是什么原因使得VR設備難以獲得消費者的青睞呢？

其一，VR設備售價偏高，消費者對其持觀望態度。盡管VR行業已經發展多年，但由于消費者對于其了解并不多，因此，于消費者而言，VR仍然屬于新鮮事物。與此同時，受技術投入、市場供需等多方面因素影響，VR產品的售價相對較高。去年，蘋果所發布的Vision Pro的售價高達3499美元（約合人民幣2.5萬元）。較高的價格使得部分消費者對此望而卻步，VR產品的銷量自然也會在一定程度上受到影響。

其二，VR產品的用戶體驗仍待優化，消費者的購買熱情難以被激發。隨著技術的不斷進步，VR設備的性能和功能日益完善，但不可否認的是，當前的VR設備仍存在一些“缺陷”，比如佩戴不舒服、交互不自然、分辨率以及游戲畫質不佳、眩暈感等等。這些問題的存在極大地影響了消費者的使用體驗，不少有意愿購買的潛在消費者也會被“勸退”。

其三，隱私安全問題也影響了消費者的購買意愿。事實上，VR設備在運行過程中會收集大量傳感器數據，其中不乏環境數據和生物數據，而這些數據都與用戶的個人信息，重要性不言而喻。一旦發生數據泄露數據，后果不堪設想。而消費者對于VR設備隱私與安全問題的擔憂，也影響了消費者購買VR設備產品的態度。

難過的內容關

除了硬件方面的限制之外，內容也是制約VR行業發展、影響VR設備成為主流應用產品的一大重要因素。

事實上，作為行業頭部企業的PICO在內容生態建設方面的投入力度并不算小。具體來看，PICO不僅專門設置了Pico Studio部門，發力海外優質6DoF游戲引進，還加大了投入制作并引進了大批視頻內容，讓用戶在VR影院就可以觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會等優質資源。不僅如此，字節跳動也調兵遣將，將其他崗位的精兵強將調往PICO部門，以補足影片、游戲、社交等VR內容方面的短板。然而即便如此，消費者仍然認為PICO內容不足。在PICO囿于“內容關”背后，也是整個VR行業面臨的共同挑戰。

一來，VR內容的開發者數量少，內容生態難以建立。事實上，當前國內的VR開發者數量仍然偏少，這也使得國內VR內容數量相對較少，相當一部分內容需要依靠海外引進。比如，在2022上半年，國內頭部VR內容平臺Pico Store僅上線了42款新作，并且大部分VR內容來自海外引入，國內作品僅占7款，占比僅為16.67%。由于內容開發者數量少，內容生態的建設也變得緩慢。

二來，VR內容開發成本高，VR企業面臨的壓力大。為了擴大VR設備在消費者群體中的影響力，促使其盡快破圈，VR廠商紛紛采取了降價售賣的策略，PICO更是在此前推出了“180天打卡返半價”的購機活動。只是，售價越低，利潤也就越低，以PICO為代表的VR廠商可以說是在“賠本賺吆喝”。另一邊，VR廠商還需要加緊完善內容生態，以提升產品對消費者的吸引力，但由于硬件成本高、?內容制作成本高，使得VR內容開發成本同樣不菲。對于仍在“虧本”的VR設備廠商來說，VR內容的開發也是不小的壓力。

寫在最后

就目前情況來看，VR行業好似遇到了迷霧，無論是銷量的下滑，還是大廠的撤退，都在無形中印證了這一點。但從另一個角度來講，科技是在不斷變化發展著的，待到技術發展到一定程度，桎梏VR行業發展的問題都將被一一攻克。

雖然困難重重，VR廠商都在迎難而上，并圍繞著技術創新、新產品研發以及內容的完善等多個方面持續發力。相信隨著技術的不斷突破，VR設備的實用性、用戶體驗感都將更進一步，屆時，消費者將再度被VR設備所吸引。可以預見的是，籠罩在VR行業的迷霧也終有散去的一天。