兩片裝小餅干賣21元到底貴不貴？近日，這一事情在網上引發了討論。除了價格，引發關注的另一個原因，是售價21元的小餅干，出自明星白敬亭前不久新開的咖啡店GOODBAI CAFE。

1.明星咖啡店，21元兩片小餅干貴不貴？

近日，有網友吐槽，白敬亭品牌GOODBAI旗下咖啡店GOODBAI CAFE，兩片裝小餅干賣21元，太貴。GOODBAI CAFE小程序顯示，“GOODEES大滿足”和“GOODEES大愛心”均為兩片裝餅干，售價分別為21元和19元，“GOODEES小表情”和“GOODEES字母餅”，售價均為29元。除了小餅干，GOODBAI CAFE還有咖啡、茶等飲品，司康、可露麗等甜點。

圖片來源：微博截圖

天眼查顯示，品牌GOODBAI所屬公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，是一家以從事商務服務業為主的企業，該公司法定代表人為李勇，實際控制人是白敬亭，其中白敬亭持股比例為41%。目前，該公司已經申請了多枚“GOODBAI”、“GOODEES”、“擇白”等商標，部分已經處于無效狀態或駁回復審中。除了喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭還在海南明白樂管理合伙企業（有限合伙）、北京白敬亭影視文化工作室、長興白敬亭影視文化工作室、新沂白敬亭影視文化工作室擔任股東，而后兩家公司已經注銷。

圖片來源：天眼查

對于GOODBAI CAFE餅干的售價，網友們大多持兩種意見。一種是手工餅干在上海賣21元兩塊不貴，并且還是明碼標價，不想買的可以不買。另一種則認為確實貴，就算上海物價高，“但也沒有離譜到這種地步”。

2.明星自有品牌屢“翻車”？

這并非GOODBAI第一次面對質疑。今年初，GOODBAI的一款漸變白鴿logo短款修身牛仔外套因抽檢不合格被上海市市場監管局通報，不合格理由是pH值超過國家強制性標準。之后“GOODBAI_official”發布道歉聲明，表示早在收到抽檢結果時，就已下架該產品，并緊急召回，同時承諾之后將嚴查產品質量安全。

圖片來源：微博截圖

值得一提的是，口碑“翻車”的明星自有品牌并不僅有GOODBAI。今年初，薛之謙推出的服裝品牌DangerousPeople被曝出填充物與標準要求不符，易影響人體正常的激素分泌。去年，有博主發現鹿晗個人潮牌Un Garcon Charmant的服飾設計簡陋、做工粗糙。時間再往前，歐陽娜娜聲稱籌劃了兩年多、三年的個人品牌“nabi”，被吐槽“太貴”、溢價過高，且原料是價格低廉、不適合用來做貼身衣物的聚酯纖維。

圖片來源：微博截圖

明星品牌“翻車”，一來是因為有明星加持，難免會出現溢價；二來，是因為明星本身就具有較高的關注度，其品牌的問題也容易被放大。尤其是這些企業基本是副業，明星本身精力有限，更容易出現管理問題。三，不少明星創立個人品牌，首選服飾行業，但《2024年中國服裝零售行業研究報告》顯示，目前行業競爭激烈。與服飾巨頭相比，明星潮牌最大的優勢是明星加持，有粉絲基礎，但產品本身的競爭力卻比較薄弱。

3.明星自有品牌，是不是“割韭菜”？

一直以來，明星自有品牌是不是“割韭菜”這個問題，在網上多次引發討論。部分網友認為，明星自有品牌，很大程度上就是“割韭菜”，也有網友認為，買誰的不是買，為自己喜歡的明星買單有什么問題嗎？對此，有業內人士認為，普通消費者或許不會沖著明星自有品牌而消費，因此，明星自有品牌大概率面對的是粉絲群體。

圖片來源：小紅書

截止到如今，不少明星都推出了自有品牌，但在業內闖出名堂的卻寥寥無幾。服飾行業，余文樂個人品牌MADNESS關閉了天貓店；五月天阿信的潮牌STAYREAL在退出北京一年后，又以“STAYREAL PARK主題限定店”的名義回歸。餐飲行業，陳赫創辦的賢合莊門店接連關閉；薛之謙火鍋品牌上上謙被曝僅剩兩家門店；韓寒投資的餐廳很高興遇見你虧損上億元；胡海泉奶茶品牌本宮的茶，去年因拒不履行生效法律文書確定義務，關聯公司廣州本宮餐飲服務有限公司被列為失信被執行人。

目前看來，能長久運營的明星自有品牌并不多，一個重要原因是，明星自有品牌更加看重營銷，對產品質量、服務、企業運營等方面的關注度比較小。從網友評論來看，這些品牌之所以被吐槽，也大多是因為質量、價格。由此可見，若是想長久發展，明星自有品牌應該將更多目光放在產品質量、價格上，如此才能吸引更多消費者。

你覺得兩片餅干賣21元貴嗎？歡迎在評論區留言討論。