6月20日，在商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局、中國商業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會（商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心）和抖音生活服務(wù)在北京聯(lián)合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上，主辦方宣布將投入億級流量資源，推出免費運營扶持、組建“老字號推薦官”團(tuán)隊、多場線上線下活動、產(chǎn)品權(quán)益認(rèn)證、公益補貼5大舉措，助力老字號在抖音實現(xiàn)產(chǎn)品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發(fā)新活力。

啟動會上，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥、北京市商務(wù)局一級巡視員李中雙、中國商業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼會長姜明、北京市朝陽區(qū)人民政府副區(qū)長張冠彬、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長任興磊、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會數(shù)字創(chuàng)新專業(yè)委員會執(zhí)行主任周蕓妃、抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴、抖音生活服務(wù)市場營銷負(fù)責(zé)人王丁虓，以及老字號推薦官代表、老字號商家代表等嘉賓出席并發(fā)言。

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥表示：“老字號是我國工商業(yè)發(fā)展孕育中的金字招牌，承載著深厚的歷史文化，植根于百姓生活，是國貨潮品重要代表。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和抖音共同舉辦的心動老字號活動，既有線上直播也有線下促銷，形式多樣，內(nèi)容豐富，相信將為老字號守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力。”

北京市商務(wù)局一級巡視員李中雙談到，目前北京老字號總數(shù)已達(dá)259家，北京市商務(wù)局將在守正創(chuàng)新上持續(xù)用勁，一是抓住消費升級提質(zhì)，推動老字號品牌煥新；二是加強科技賦能，助力老字號數(shù)字化發(fā)展；三是創(chuàng)新宣傳方式，講好老字號品牌故事。

抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴表示，抖音生活服務(wù)的使命是“激發(fā)新生活，助力好生意”，對平臺來說，為老字號品牌的傳承、創(chuàng)新提供支持和助力是使命和責(zé)任所在。“2024年平臺將加碼對老字號的支持，擁抱更多的老字號品牌加入抖音，攜手續(xù)寫品牌故事，完成品牌的數(shù)字化升級。”

抖音生活服務(wù)市場營銷負(fù)責(zé)人王丁虓正式對外介紹了“心動老字號·煥新計劃”的扶持內(nèi)容。

王丁虓提到，過去一年，中華老字號在抖音的視頻投稿量同比增長了99%，播放量達(dá)到4906億，用戶在抖音上主動搜索“老字號”的次數(shù)達(dá)到1700萬，對比上一年增長217%。抖音用戶對老字號的關(guān)注和需求十分旺盛。2024年，平臺將投入億級流量，通過5大舉措，持續(xù)對老字號商家進(jìn)行助力和扶持。

他介紹到，在運營支持方面，抖音生活服務(wù)將對老字號商家進(jìn)行免費培訓(xùn)，并推出符合條件下的返傭政策，提供億級流量和貨品補貼、百萬傳播資源幫助老字號煥新。

同時，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和抖音生活服務(wù)將共同組建由老字號領(lǐng)域?qū)＜摇⒎沁z傳承人、服務(wù)企業(yè)和抖音創(chuàng)作者等成員組成的“老字號推薦官”團(tuán)隊，對其給予官方認(rèn)可和平臺認(rèn)證。平臺將為老字號與推薦官提供合作撮合服務(wù)，并對推薦官發(fā)布的老字號相關(guān)內(nèi)容提供價值1000-5000元不等的流量激勵。

此外，抖音生活服務(wù)和抖音公益還將從營銷活動、產(chǎn)品權(quán)益、公益補貼三個方面扶持老字號。平臺將不定期開展心動老字號煥新市集、線上主題營銷，以及政府、媒體等多方溝通會。產(chǎn)品權(quán)益上，平臺對老字號進(jìn)行認(rèn)證打標(biāo)，煥新品牌有機會入選“老字號煥新指南”榜單。對新入駐老字號商家，平臺將開展冷啟動補貼、標(biāo)桿商家補貼等每期百萬級本地推公益資源，助推老字號在抖音快速發(fā)展。

本次啟動會除了發(fā)布“心動老字號·煥新計劃”，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會還發(fā)布了該中心制定老字號推薦官標(biāo)準(zhǔn)和老字號優(yōu)選產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會數(shù)字創(chuàng)新專業(yè)委員會執(zhí)行主任周蕓妃指出：“希望通過兩套標(biāo)準(zhǔn)，更好地傳播老字號的獨特魅力與價值，增進(jìn)消費者對老字號的認(rèn)知度與認(rèn)同感，為老字號企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供堅實有力的支持，也為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品選擇。”

會上，中小商協(xié)執(zhí)行會長任興磊和中商聯(lián)中華老字號工作委員會副主任許云飛為首批入選為“老字號推薦官”的十位成員進(jìn)行了授牌，分別是：北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長、商務(wù)部特聘流通經(jīng)濟(jì)專家、品牌專家祝合良；抖音創(chuàng)作者@國翠兒；對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞；國家一級演員洪劍濤；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東來順涮羊肉制作技藝第四代傳承人陳立新；中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副教授、國際高端品牌研究專家劉新鑫；華芝控股集團(tuán)董事局主席董鄧愛；南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)張良仁；抖音創(chuàng)作者@特廚隋卞；抖音創(chuàng)作者@真探唐仁杰。

老字號推薦官代表祝合良和張良仁分別發(fā)表了講話。祝合良表示：“作為首批老字號推薦官，我會繼續(xù)為老字號前景與創(chuàng)新貢獻(xiàn)自己的力量，我相信有了更加穩(wěn)健的老字號標(biāo)準(zhǔn)和社會團(tuán)體共同努力，老字號一定能夠生發(fā)出新的生機與活力。”

“老字號需要更多、更大的窗口，讓人們了解、講述、親近它們。我們這些探店達(dá)人可以成為這樣的窗口。”張良仁稱，“成為老字號推薦官后，我將發(fā)揮所長，尋找藏在老字號里的歷史傳承，挖掘藏在老字號里的人物故事，為老字號延續(xù)根脈，為后人留下史料。”

同時，與會的老字號商家代表也進(jìn)行了發(fā)言。同慶樓副總經(jīng)理周澤春提到，在抖音，同慶樓形成了包括集團(tuán)賬號、官方旗艦店等在內(nèi)的矩陣賬號體系，通過多種方式宣傳品牌，拓展餐飲和食品相關(guān)業(yè)務(wù)。抖音讓許多90后、95后群體也開始信任老字號品牌，同慶樓不但與老顧客“重識”，還結(jié)交了“新朋友”。

中華老字號金鳳扒雞的掌門人，石家莊洛杉奇食品有限公司董事長、總經(jīng)理李宗力分享到，抖音提供了一個有別于傳統(tǒng)渠道的“講故事”和“聽意見”的平臺，通過直播可以直接讓消費者了解企業(yè)的理念和文化，喚醒大家對金鳳的情懷和購買欲。年輕化、數(shù)字化是品牌煥新的重要手段，抖音平臺實現(xiàn)了這一功能。

據(jù)悉，抖音生活服務(wù)線上“心動老字號”營銷活動和心動老字號線下市集也已同步開啟。心動老字號市集在北京華貿(mào)北廣場舉辦，從6月17日至6月24日將持續(xù)八天，包括北冰洋、義利、蜂花、東來順、隆慶祥等近20家中華老字號線下參與，展出他們最新的產(chǎn)品、品牌形象和好手藝。

與此同時，6月17日至7月7日，“心動老字號”北京站主題營銷活動也在抖音同步發(fā)起，在抖音搜索“心動老字號”，即可探尋老字號的傳承故事，購買老字號特色生活服務(wù)套餐，參與心動老字號相關(guān)活動。

據(jù)了解，“心動老字號”項目是抖音生活服務(wù)和抖音公益推出的平臺級IP，2024年持續(xù)升級，助力老字號更好更快實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴表示，希望通過“心動老字號·煥新計劃”，老字號品牌可以在抖音把故事講得更廣，把產(chǎn)品銷得更遠(yuǎn)，把文化傳得更長久，在抖音煥發(fā)新的活力。