作為女性經期護理產品，隨著消費場景差異化、消費需求細分化，衛生巾紛紛“變身”，240mm、420mm、加厚、加寬……以全面展開的形象守護女性經期安全。然而，經期女性仍有不被看到的產品需求——立體，貼合，防漏。

5月28日世界月經日，Libresse薇爾以細膩的洞察，攜手品牌代言人宋茜推出《看不見的曲線》最新品牌態度TVC及系列營銷活動，呼吁社會產品設計要重視女性身體曲線需求，同時煥新升級更貼合女性曲線的“V型衛生巾”，成功吸引了品牌圈和營銷圈的關注。

看不見女性曲線=看不見女性真實需求

社會上宣稱關愛女性的聲音很多，為什么一條女性與生俱來的v型曲線卻從來沒被看見？衛生巾面世已經100多年，但人們還是以直線思維去解決曲線問題，這合理嗎？一切都可以在態度視頻中找到更優解！

新時代女性代表宋茜官宣成為Libresse薇爾全新品牌代言人，作為她的品牌首秀，宋茜在《看不見的曲線》視頻中一身紅衣颯爽，她認為：“女性的問題不是什么世紀難題，只是沒有真正被看見?！眰鹘y衛生巾以“直線思維”加長加寬加厚防漏為什么收效甚微？歸根結底是因為沒有從根本上了解女性的身體曲線需求，而看不見女性身體曲線就等于看不見女性身體的真實需求。

在社會價值層面上，Libresse薇爾與宋茜頗具先鋒意義的洞察和思考，不僅設身處地考慮到了女性的真實需求，更難得的是它發人深省，極具顛覆性地更新傳統衛生巾設計理念，讓女性的曲線被社會看見，并以全新升級的薇爾“v型”衛生巾，為女性帶去實實在在的解決方案與支持。

宋茜V從不出漏子，喚起女性情感共振

落到品牌營銷層面，在“消費者本位”的新消費時代，能夠成功吸引消費者關注的品牌，一定是站在真實的消費者角度展開洞察。基于此，Libresse薇爾首先鎖定目標群體，她們是真實、自信的新銳女性，活躍在職場、運動圈層和時尚圈。同樣不拘小節、活得自信灑脫的宋茜能獲得她們更多的欣賞和認可，在營銷活動中更高效地實現增量。

好的主張需要一次影響深遠的動作來承接，以事造勢仍是聚合大眾注意力的最佳方式。Libresse薇爾本次借勢營銷通過懸念海報官宣、借助明星話題共創粉絲頭條以及宋茜最新熱劇《另一種藍》跟投等營銷動作，將宋茜的明星勢能全面轉化為品牌產品的流量，使得品牌聲量最大化。

此外，在社會化營銷上，Libresse薇爾為打造一場用戶強感知、強互動、強體驗的“貼地氣”事件營銷，全面傳達Libresse薇爾“堅持為女性發聲，鼓勵女性自信表達”的品牌態度。線下安排了大屏投放，線上各大頭部社媒、OTT電視等tvc大范圍投放，收割余量，并以站內多圈層達人種草，打造從「被動影響」到「主動輸出」的營銷鏈路，有效提升整體的傳播效果。截至5月31日，Libresse薇爾此次營銷活動收獲超億次曝光，鮮明的#宋茜V從不出漏子#態度發聲與創意內容也為代言人和消費者營造了更對味的溝通場景，加速目標人群的識別與品牌的增長。

創新產品把“動態貼合”落到實處

營銷理念的落地關乎著品效合一的達成和品牌忠誠度的建立，只有產品力的強勢支撐，才能獲得最具粘性的用戶關注。作為全球知名女性護理品牌，Libresse薇爾的產品更是以洞察為持續創新的基礎，通過積極的產品研發迭代，回應并引領消費者已知或潛在的多重訴求。

稍加留意就會發現，傳統衛生巾還集中在加長加厚加寬的直線設計，而Libresse薇爾則側重于給予女性“貼合”的全面呵護，創新 v型剪裁，精準貼合V型曲線，滿足女性動態生活的防漏需求，重塑了衛生巾“動態防漏”的新底線，讓女性無論怎么動都不怕漏。

本次全新升級的舒適V感衛生巾，將“V型貼合、動態防漏”再提升了一個 level。四大性能煥新升級：采用全新導流層單向導流科技，隱形吸收讓pp更干爽：升級棉芯增大、增量，提升衛生巾吸收率 20%；同時改進全新透氣底膜，透氣性再加 20 倍；最后為了更好地貼合V區嬌嫩皮膚，將衛生巾的面料升級為蠶絲感面層，更柔軟更舒適無感。

想她所想，給她所需！當產品賣點與用戶痛點緊密相聯，Libresse薇爾再次細膩地洞察到女性真實的身體訴求，并以此驅動為產品價值蓄力，帶給用戶積極正向的體驗共情，全新升級的舒適V感衛生巾從面料美學到線條重塑的貼心設計，從舒適防漏透氣為核到研發引領新一代衛生巾動態防漏，將Libresse薇爾的產品價值發揮到極致。宋茜的態度發聲更在功能優勢上又疊加了一份人文關懷，進一步強化了消費者品牌心智，助推構建了Libresse薇爾有洞察、有溫度的品牌形象。

深挖Libresse薇爾“她思維”，社會價值＞商業范疇

隨著女性成為社會、家庭中的重要支柱，“她經濟”、“她營銷”也如雨后春筍般層出不窮，但正如奢侈品專家、要客研究院院長周婷博士所言：“品牌在考慮‘她營銷’的時候，不能簡單的通過營銷語言，或者單一的從女性普遍喜好考慮，而是應該真正的通過全面的，多角度的去了解和正視女性消費者，更多的尊重這樣才能夠長久的引起女性消費者的共鳴。”

自 2019 年首次提出 “月經不隱藏”的品牌倡議，Libresse薇爾在鼓勵社會正視月經、鼓勵女性真實表達自我、號召月經正名化的路上就以更高的視野與價值維度給予了女性真正的理解、支持和陪伴。

今年“月經不隱藏”已經更新至5.0時代，回溯Libresse薇爾號召月經正名化的全過程，并未落到一句口號即止，而是建立多個與消費者對話的觸點，持續并循序漸進地鋪設內容，從使用場景上，從看到月經到談論月經，從鼓勵把衛生巾放上臺面到呼吁大家重視女性曲線需求。Libresse薇爾一系列營銷的意義已大大超出商業范疇，引發整個社會對女性經期關于身心感覺、體驗等廣泛議題的主動思考，也成功將「號召月經正名化」沉淀為了自己的品牌資產。

可以說，Libresse薇爾今年全新的態度TVC不是一場“喊口號式”的營銷自嗨，更多的是品牌期望通過和消費者站在一起的極致產品共創，構建持續、穩定、深入交流的愿景。而在成功喚起消費者購買欲望，為品牌創造了新的價值增量的同時，本次《看不見的曲線》的營銷事件也讓品牌的“她思維”脈絡更加具象清晰，讓每一位女性都能在與Libresse薇爾相處時感受到被尊重、被溫暖、被回應的美好。

來源/財經青報