來源|斑馬消費

身為老字號和刀剪龍頭，公司主業(yè)疲軟，業(yè)績持續(xù)下滑。這一棘手的問題，前兩任掌舵者張國標、張樟生都沒能解決，現(xiàn)在擔子落在90后張新程的肩上。

這個倉促上任的年輕“二代”，又能如何力挽狂瀾？

“二代”新班底

一場新老交替的人事大變陣，日前在張小泉內(nèi)部順利完成。

5月28日，張小泉（301055.SZ）公告披露董事會換屆結果，張樟生不再擔任董事長，由“90后”張新程接任；夏乾良卸任總經(jīng)理職務，出任公司董事，繼任者為崔華波。

張新程系公司實控人之一張國標之子。2019年末就已進入張小泉，并擔任董事。

崔華波現(xiàn)年41歲，他的職業(yè)經(jīng)歷主要集中在奧克斯。歷任奧克斯集團戰(zhàn)略運營總監(jiān)兼供應鏈副總監(jiān)、寧波奧克斯空調(diào)總經(jīng)理、寧波奧克斯電氣董事長。在正式就職張小泉總經(jīng)理之前，他已以董事長特別助理的身份，充分熟悉公司情況。

此外，公司另一實控人張樟生之子，現(xiàn)年28歲的張新堯，獲任公司董事、副總經(jīng)理兼品牌營銷中心總經(jīng)理。其于2022年開始，歷任富春控股集團總經(jīng)理助理、品牌運營總經(jīng)理等職。

張樟生和張國標，都正處于當打之年，為何著急將二代推上前臺？

可能是因為，他們有更重要、更棘手的問題需要處理。

5月10日晚，張小泉公告披露，因借款合同糾紛，公司實控人張國標、實控人兼董事長張樟生雙雙被限制高消費。

事情發(fā)端于去年7月，富春控股集團、張國標、張樟生等為網(wǎng)營物聯(lián)楊凌公司向長安銀行楊凌支行借款3億元提供連帶擔保。

今年5月，網(wǎng)營物聯(lián)楊凌公司未及時償付本息，銀行方面向法院申請執(zhí)行，張國標、張樟生等被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的金額約2.98億元。

公告強調(diào)，為規(guī)避董事任職資格風險，張樟生未被提名為新一屆董事會董事候選人。

幾天之后，因一筆2.45億元的債務糾紛，張小泉集團、張國標等多方，被西安中院列為被執(zhí)行人。

保薦機構中信證券核查認為：若大股東債務無法及時清償，控股股東和部分實際控制人資信情況進一步惡化，可能導致上市公司控制權不穩(wěn)。

金字招牌漸暗淡

在中國刀剪行業(yè)里，張小泉與王麻子、曹正興齊名。張小泉創(chuàng)立于明末，資歷最老，也是行業(yè)內(nèi)唯一一家上市企業(yè)。

在近400多年里，張小泉一直在家族內(nèi)部傳承。清代后期，為避戰(zhàn)禍，張小泉第12代傳人張祖盈變賣家產(chǎn)后，張小泉徹底脫離張氏家族。

經(jīng)歷滾滾歷史洪流，張小泉雖多次易主，但這塊金字招牌始終沒有被湮沒。解放后，張小泉成為杭州張小泉剪刀廠，2000年改制為張小泉集團。

2007年，張國標、張樟生聯(lián)合控制的富春控股集團，和張小泉集團達成戰(zhàn)略合作，斥資1.2億元，獲得張小泉集團70%股權。2018年，張小泉完成股份制改造，3年后登陸資本市場。

擁有了金字招牌，并不意味著有了護身符，也可能是公眾更加嚴格和挑剔的眼光。

2022年7月，“拍蒜門”將張小泉架在大火上烤。公司時任總經(jīng)理夏乾良教人切菜的視頻，隨后被網(wǎng)友翻出，再度火上澆油。

“拍蒜門”后，張小泉陸續(xù)又陷“斷刀門”，老字號地位被有關部門亮“黃牌”，公司內(nèi)部治理短板頻現(xiàn)，品牌形象一落千丈。

業(yè)績亟待拯救

張小泉上市即巔峰。頻頻出現(xiàn)的品牌危機，讓刀剪第一股的光環(huán)盡失，業(yè)績一落千丈。

2021年-2023年，公司營業(yè)收入分別實現(xiàn)7.60億元、8.27億元和8.12億元，同比增長32.81%、8.75%和-1.82%，同期，歸母凈利潤同比增長1.96%、-47.28%和-39.48%。今年一季度，其收入、歸母凈利潤增速分別為11.38%和-9.58%。

公司業(yè)績一路下行，主要是刀剪主業(yè)表現(xiàn)疲軟。

與快消品不同，刀剪產(chǎn)品屬于耐用品，更換頻率較低，導致行業(yè)的增長空間有限。

數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，張小泉刀剪產(chǎn)品收入分別為5.26億元、5.64億元和5.61億元，同比分別增長20%、7.25%和-0.55%。

為突破成長難題，張小泉決定，利用自身平臺和技術優(yōu)勢，將業(yè)務拓展至廚房五金和家居五金領域。

所謂廚房五金，就是以專業(yè)廚師刀、炊具以及廚房電器等為主；家居五金產(chǎn)品主要是以指甲鉗為代表的個護個清產(chǎn)品、以修枝剪為代表的園林五金產(chǎn)品。

中國制造業(yè)飛速發(fā)展，上述小物件早已被廠商們做爛了，張小泉涉足這兩大業(yè)務后，經(jīng)營并不太出彩。

2021年-2023年，廚房五金收入分別為1.49億元、1.83億元和1.65億元，同比分別增長0.65%、23%和-9.62%。同期，家居五金業(yè)務，收入均徘徊在8000萬元以內(nèi)。

為了業(yè)績，張小泉簡直拼了。在公司線上門店里，除了刀剪，筷子、煎鍋和砧板等，連19元一個的保鮮膜，都擺上了貨架。