本文特約作者：肖竹青（原杭州娃哈哈集團(tuán)首任策劃總監(jiān)，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人）

4月26日晚間，四川水井坊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“水井坊”）發(fā)布2023年年度報(bào)告稱(chēng)，2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.53億元，同比增長(zhǎng)6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.69億元，同比增長(zhǎng)4.36%。從產(chǎn)品來(lái)看，水井坊2023年高檔、中檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為46.71億元、2.05億元，同比增長(zhǎng)分別為3.73%、64.08%。

肖竹青認(rèn)為水井坊實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的三大路徑：

1、強(qiáng)化大單品打造做出增量：

水井坊井臺(tái)逸品：“逸”作為中國(guó)美學(xué)逸、神、妙、能四格中重要的一格，它體現(xiàn)了人們對(duì)于超脫塵俗、清新自在、不拘一格追求美好生活的人文精神。而井臺(tái)逸品是對(duì)這種人文精神的具體演繹，所謂美酒陪伴美好生活，它們承載著幾千年來(lái)人文智慧的結(jié)晶和文化的積淀，成為了中國(guó)文化和人們生活中不可或缺的一部分。

井臺(tái)逸品，集合了非遺釀酒大師、設(shè)計(jì)師及人文精神傳承及創(chuàng)新的“逸”，在井臺(tái)酒中美學(xué)基礎(chǔ)上，以美酒致敬超然灑脫的人生態(tài)度及美好生活。傳承酒中美學(xué)，享雙香傳奇。

2、 水井坊渠道有效去庫(kù)存，廠商協(xié)力實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售，賣(mài)水井坊有利可圖讓各層級(jí)渠道伙伴主動(dòng)推薦積極性倍增。

3、持續(xù)培養(yǎng)公眾認(rèn)知，提升心理價(jià)位預(yù)期。

水井坊聯(lián)合中國(guó)東方歌舞團(tuán)為水井坊量身打造的“美學(xué)盛典”沉浸式史詩(shī)級(jí)舞臺(tái)情景劇演出，大氣磅礴，美輪美奐，以智能AI技術(shù)穿越時(shí)空讓李白、王明陽(yáng)等歷史名人為成都考古發(fā)現(xiàn)的中國(guó)酒業(yè)第一坊“水井坊”代言。

水井坊持續(xù)堅(jiān)持通過(guò)有品位的事件營(yíng)銷(xiāo)與高凈值人群實(shí)現(xiàn)共鳴與共情，進(jìn)一步鞏固了水井坊以公眾認(rèn)知為基礎(chǔ)的心理價(jià)位預(yù)期。