來源|鉛筆道? 作者丨黃小貴

當地時間3月26日，加拿大鵝在官網宣布將在全球范圍內裁減約17%員工，但沒有說明具體要裁多少人。2023年4月，加拿大鵝總共有4760名員工。

消息公布后，加拿大鵝股價下跌了約7%。而在過去12個月，股價已經暴跌了75%。

據加拿大鵝公布的2024財年第三季度財報顯示，期內營收同比增長6%至6.1億加拿大元。其中，中國市場表現較好，推動亞太地區收入大漲62%。

但在全球市場上，加拿大鵝表現平平，導致當季利潤同比下跌3.2%至1.31億加拿大元。更為嚴峻的是，加拿大鵝的增速下滑很厲害，2023年底之前的四個季度，增速分別為：31.4%、21%、1.4%和6%。

另外，雖然中國市場的成績在公司內部很亮眼，但掩蓋不了加拿大鵝在中國只是小眾消費品的事實。魔鏡分析報告顯示，在截至2023年10月的近一年內，波司登銷售額達45.8億元人民幣，市場份額為5.5%，而加拿大鵝同期的銷售額僅為3.35億元人民幣，市場份額為0.4%。

加拿大鵝是最貴的羽絨服品牌之一，一件價格上萬很常見。賣它不只是因為保暖，也因為穿出去有面子。但現在，越來越賣不動了。

再看一組數據：

3月20日奢侈品行業巨頭、古馳（Gucci）母公司開云集團開盤不久后股價大跌，跌幅一度擴大至15%。此前，開云集團新發布了2024年一季度業績的警告：亞太地區，古馳今年第一季度銷售額預計同比下降近20%。

另一奢侈品巨頭巴寶莉也下調了2024年的營收預期。

而根據世界最大的奢侈品公司路威酩軒集團（LVMH）2023年年報，其2023年營收增速9%，遠低于2022年的23%。

據而“有數DataVision”去年10月的統計，勞斯萊斯交付量同比下降9%；保時捷在中國罕見遇冷，銷量下降12%；軒尼詩提價也賣不動，LVMH的葡萄酒和烈酒部門業績大跌14%。

再說一個顛覆過往印象的事，連iPhone也賣不動了：1月iPhone在中國出貨量同比下滑39%、2月同比下滑33%。在截至2023年12月的季報中，蘋果在大中華區銷售額同比下降13%。杰富瑞投行的分析師預測，iPhone在今年銷量將跌去20%。

還有，曾經賣幾十塊錢的鐘薛高雪糕降到兩塊五，員工被欠薪，開始裁員……

另一邊，拼多多第四季度總營收達到888.81億元，同比增長123%；凈利潤達到232.803億元，同比增長146%。

剛過完年，比亞迪宣布降價，電動車在10萬價格帶上廝殺……很多高價車企壓力重重。

種種這些，說明大家勒緊褲腰帶過日子了。之前國際品牌都指望中國市場來撐起收入，現在看來，未必能如愿。

但消費賽道并不意味著沒有機會。

對于消費創業來說，加華資本創始人宋向前在跟鉛筆道交流時的一些觀點，值得參考：面向中產的“新消費”翻篇了，未來可能是一個有效需求不足的市場。消費的主流趨勢將繞基礎必需品消費、民生消費展開。