2024年3月4日至5日,Minayo美那有在杭州成功舉辦了美那有新品發布會暨全國精英合作伙伴大會。這場為期兩天的盛會以“新生代 新營養 新未來”為核心主題,匯聚了業界精英,共同深入探討了功能性營養品市場的前景以及中國營養健康領域的最新趨勢。在大會上,Minayo美那有隆重推出了其創新的兒童營養棒系列,并展望了品牌未來三年的發展藍圖。

除了Minayo美那有的創始人胡然和聯合創始人陶然外,大會還吸引了眾多行業領袖的參與,包括中童傳媒的創始人羅文杲、力生醫學集團(中國&泰國)的聯合創始人張力、以及推手科技的創始人熊文華等。這些嘉賓的出席為大會增添了更多的權威性和深度。此外,全國各地的Minayo美那有經銷商伙伴們也齊聚一堂,共同慶祝并見證了這一里程碑事件。這不僅是Minayo美那有品牌發展的重要一步,也是其合作伙伴壯大的體現。

Minayo美那有2024新品發布會暨全國精英合作伙伴大會合影

切準賽道,Minayo美那有“三駕馬車”促增長

打破3年新銳品牌魔咒并成功實現盈利,這是Minayo美那有此次發布會最令人振奮的信心之一。發布會當天,Minayo美那有創始人胡然分享到,自品牌成立以來,Minayo 美那有便持續穩步增長,盈利表現優異,穩居營養軟糖TOP 1品牌。國人對營養健康的重視正滋生著千億的功能性食品市場,在這里從來不乏競爭者,在這條賽道里,Minayo美那有迅速找準差異化切入點,并構建起產品、口碑、渠道為基點的增長動力。

Minayo?美那有品牌創始人/CEO胡然 分享2024年品牌戰略布局

富鐵軟糖和緋紅瓶是Minayo美那有典型的兩款爆款產品,而它們的成功也見證了Minayo美那有對功能性食品市場需求的精準把握。中國功能性食品消費人群中,消費者對有補血補氣有較強的需求,女性消費者對美容養顏也十分關注。為了給消費者提供一款值得信賴的產品,Minayo美那有始終秉承科學與創新的產品研發規則,并對產品展開臨床試驗作為循證支持。諸如,Minayo美那有銷量王牌富鐵軟糖獲得了中國臨床試驗報告《關于富鐵軟糖產品對年輕女性貧血和氣血相關癥狀療效改善的臨床研究(RCT)》,是市面上首個擁有人體臨床報告的富鐵功能性食品;值得一提的是,在本次發布會中,力生醫學集團(中國&泰國)的聯合創始人張力博士也以《美那有富鐵SOD酵母飲對女性缺鐵性貧血和皮膚及氣血改善的臨床研究》報告為例,著重強調了循證對營養品市場的重要性。

力生醫學集團(中國&泰國)的聯合創始人張力博士?分享臨床驗證在營養品市場的價值

以科學循證構建產品根基,Minayo美那有贏得了市場的認可及消費者持久的信任。線上連續2年蟬聯抖音/天貓/京東功能性軟糖細分類目TOP1,軟糖累計銷售量突破4億顆。在線下,Minayo美那有富鐵SOD酵母飲(緋紅瓶)、葉黃素酯營養棒迅速成為線下熱銷爆款。對于消費者而言,一款好用的產品會使其主動在自己的圈層分享它的使用驚喜。Minayo美就擁有這樣的一群消費者,它的粉絲、用戶會經常在朋友圈、抖音等流媒體平臺發布使用感受,眾多明星、健康達人、營養學會專家、營養博主等也被它成功圈粉。

線上、線下差異化的經營策略也助力Minayo美那有整合線上流量及線下口碑的效應,持續放大品牌的聲量及渠道效應。在線上渠道的布局中,Minayo美那有為天貓、抖音、小紅書等平臺用戶帶來富鐵軟糖等實力產品;在線下,Minayo美那有入駐屈臣氏、、ole&blt、、盒馬、COSTCO、全國母嬰/美妝連鎖等中高端門店,全國5000+門店的覆蓋量,滿足全國消費者綜合營養需求。此外,Minayo 美那有正式牽手國家隊運動營養師、奧運冠軍營養師許寶璐,以Minayo 美那有品牌營養顧問的身份,與Minayo 美那有共同秉承守護國人健康的理念,攜手為當代消費者提供更專業、科學、輕松的新式營養解決方案。

兒童營養棒系列開局?引領Minayo?美那有3年中長期規劃

繼富鐵軟糖、緋紅瓶之后,Minayo美那有能否再造爆款、明星產品是業界及經銷商伙伴關注的話題。對于這一議題,Minayo美那有在本次大會中也給與了擲地有聲的答復,品牌旗下全新的產品——兒童營養棒系列與經銷商伙伴及消費者正式見面。

Minayo?美那有全新營養棒系列

時下,母嬰類營養品正進入全新發展階段。一方面,大童時代已來臨,從兒童年齡結果方面來看,截止到2022年4月,我國4歲-12歲的兒童人口達到1.5億;另一方面,高知、高收入的年輕群體正成為育兒主力,他們對營養品的重要性有更高的關注度,這種關注甚至開始于孩子出生之前。有調查數據顯示,92%的父母對孩子的營養的補充已有基本的認知,他們對孩子在各個階段成長需要補充的元素也有相當的了解。此次,Minayo美那有推出的全新兒童營養棒系列就將鎖定在家長最為關注的用眼、免疫力、消食健脾等方面。

用眼健康不僅成為家庭,也正成為社會關注的話題。高強度的學習以及高頻的電子產品使用場景極大增加了孩子的用眼負擔,國家衛健委調查顯示,2022年全國兒童青少年總體近視率為53.6%,其中6歲兒童為14.5%,小學生為36%。對眼睛的呵護除了保持良好的用眼習慣,為用眼提供必要的營養支持也是必不可少。Minayo美那有葉黃素酯營養棒采用5:1黃金科學配比,一支營養棒含5mg葉黃素和1mg玉米黃質,相當于2.5KG或5.9KG獼猴桃所提供的營養素,并采用四大眼部營養、雙重專利配方全面維護孩子用眼健康。在口感的設計上,Minayo美那有葉黃素酯營養棒采用低糖低脂配方,清新白桃口味也倍討孩子歡心。

Minayo 美那有發布全新營養棒系列產品

孩子長高長個是家長們永恒的話題之一,良好的消化吸收功能被認為是孩子成長的關鍵。Minayo美那有富鋅埤樂膏營養棒溫和調理脾胃助消化,助力孩子成長發育。這款營養棒是Minayo美那有聯合“湖北李時珍膏方集團”、參考古方“香砂六君子湯”結合藥食同源原料設計,其富鋅含量也將進一步補充孩子成長所需的重要元素。孩子免疫力的提升也是家長關注的問題,尤其是經歷了去年年底輪流的甲流、乙流、支原體感染等之后,提升孩子免疫力成為家長共識。Minayo美那有接骨木莓營養棒采用酸甜接骨木莓口感,高含量的接骨木莓搭配高含量VC等提升孩子綜合身體素質。除了上述三款產品,Minayo美那有的爆款產品富鐵系列、復合維生素的產品也繼續助陣兒童健康。Minayo美那有富鐵營養棒,每支10mg的有機鐵及高VC含量打好孩子身體底子,小臉紅潤可愛;Minayo美那有復合維生素果蔬營養棒,從68種果蔬中提取12種維生素,讓營養守護更全面。

對于Minayo美那有來說,2024Minayo美那有新品發布會暨全國精英合作伙伴大會無疑是品牌全新的起點,全新兒童系列營養棒的發布不僅再一次擴展了產品矩陣,同時也向業界及經銷商伙伴傳遞清晰的聚焦方向,未來,女性及兒童市場都將是這家新型功能性食品品牌重點關注的領域。值得注意的是,新品發布僅是2024Minayo美那有中長期規劃其中的一環,在已有市場份額及細分市場領跑位置的基礎上,Minayo美那有對接下來的發展充滿了信心,在其發布的3年中長期規劃中,分別展示了其在品牌打造、研發投入。作為發展的重要合作伙伴——經銷商,Minayo美那有也將持續賦能,在為其提供“金牛”產品的同時,通過品牌提升項目,增加產品的知名度,而線上流量與線下口碑閉環的構建也將進一步解決經銷商銷售半徑。據Minayo美那有聯合創始人陶然透露,2024年,Minayo美那有將相繼啟動頭部門店明星計劃、經銷商業務團隊動銷賦能計劃等行動,以綜合提升經銷商市場競爭力。

Minayo 美那有品牌聯合創始人陶然 分享2024渠道賦能計劃

在2024Minayo美那有新品發布會暨全國精英合作伙伴大會上,Minayo美那有坦言,Minayo美那有的目標是以專業、科學的力量守護國人健康,為經銷商伙伴提供有強流量紅利、高品質的產品及服務,創造穩定的贏利點,并希望與經銷商伙伴共同錘煉實力,努力成為行業的領軍品牌,贏得未來。