來(lái)源|鉛筆道 作者 | 直八

最近，騰訊創(chuàng)始人馬化騰完成一樁重磅收購(gòu)：游戲公司“網(wǎng)元圣唐”易主，實(shí)控人由創(chuàng)始人“孟憲明”變更為“馬化騰”。

“網(wǎng)元圣唐”是一家單機(jī)游戲公司，其代表作有《古劍奇譚》——它上線于2010年7月，曾創(chuàng)造單月銷量破60萬(wàn)的成績(jī)。

這葫蘆里究竟賣的什么藥？

1月29日，馬化騰才批評(píng)完公司的游戲業(yè)務(wù)，著重表達(dá)了幾個(gè)觀點(diǎn)：

1、新生代游戲公司層出不窮，友商不斷在推新游戲，而騰訊毫無(wú)建樹。

2、騰訊的王牌業(yè)務(wù)是游戲，盡管號(hào)稱是全球最大游戲公司，但現(xiàn)在躺在功勞簿上睡覺(jué)。

3、2023年騰訊游戲承壓不少，尤其是本土游戲，甚至一度負(fù)增長(zhǎng)。

正如馬化騰所說(shuō)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲2023年開(kāi)局坎坷，尤其是本土游戲：Q1收入約351億元，同比增長(zhǎng)6%；到了Q2下降為318億元，環(huán)比下滑約9.4%。

游戲業(yè)績(jī)下滑的原因是什么？這與收購(gòu)“網(wǎng)元圣唐”又有何關(guān)聯(lián)？

如馬化騰所說(shuō)，騰訊游戲業(yè)績(jī)下滑，確實(shí)與其團(tuán)隊(duì)的不作為有關(guān)。

盡管行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也是客觀因素之一。比如政策調(diào)整——防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，可能縮短用戶使用時(shí)長(zhǎng)；比如《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，規(guī)范了游戲的商業(yè)化空間。

但從競(jìng)爭(zhēng)角度看，網(wǎng)易的游戲業(yè)績(jī)確實(shí)顯得更抗打。同樣是2023年Q2，騰訊本土游戲業(yè)績(jī)下滑，而網(wǎng)易卻持續(xù)增長(zhǎng)：游戲及相關(guān)收入約187億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

整個(gè)2023年，在游戲自研上，網(wǎng)易顯得更突出：推出了超6款游戲，比如《巔峰極速》、《九畿：岐風(fēng)之旅》、《超凡先鋒》。

據(jù)2023Q2財(cái)報(bào)，網(wǎng)易在該季度的研發(fā)投入約39億元，相當(dāng)于該期凈利潤(rùn)的90%。

而相較而言，騰訊游戲的路線有著自己的特點(diǎn)。除去自研游戲外，騰訊更突出的特色是：1、代理游戲；2、投資收購(gòu)游戲。

從游戲最終表現(xiàn)看，也印證了騰訊的“三合一”路線。

比如王者榮耀——騰訊最賺錢的游戲之一，由騰訊天美工作室自研；比如《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》——去年1-9月?tīng)I(yíng)收6億美元，由NEXON研發(fā)、騰訊代理。

此外，騰訊去年還投資了英國(guó)3A游戲工作室（代表作如極限競(jìng)速）、日本游戲公司Visual Arts。

“三合一”路線的一個(gè)較大優(yōu)勢(shì)是：在最短的時(shí)間內(nèi)，騰訊可以最大范圍地拿到新游戲，吃到市場(chǎng)新紅利。

比如此次收購(gòu)“網(wǎng)元圣唐”，就是騰訊在“游戲買買買”路上的一個(gè)杰作。

通過(guò)投資收購(gòu)，騰訊一方面可以加強(qiáng)自我基因，另一方面還能進(jìn)化他人基因（通過(guò)發(fā)行資源等）——“網(wǎng)元圣唐”便是如此。

從結(jié)果可以看出，騰訊正在悄然改變“網(wǎng)元圣唐”的基因。

“網(wǎng)元圣唐”的原始基因比較獨(dú)特：聚焦單機(jī)游戲。據(jù)其CEO孟憲明過(guò)往多次向媒體表示：?jiǎn)螜C(jī)游戲是公司的根，是永遠(yuǎn)的核心。

但奇怪的是，2024年1月，它竟與騰訊聯(lián)合推出一款非單機(jī)游戲：《白荊回廊》。

這是一款格斗網(wǎng)絡(luò)游戲，由騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行，測(cè)試當(dāng)天就有1500萬(wàn)玩家預(yù)約下載，也曾登頂iOS免費(fèi)APP榜首、iOS暢銷榜前十。

綜上所述，騰訊游戲的表現(xiàn)之一是：自研游戲略微遜色，但在投資并購(gòu)上領(lǐng)先對(duì)手，尤其是海外游戲布局。

比如2022年，騰訊投資并購(gòu)出手高達(dá)12次，其中10次是針對(duì)海外廠商。

這對(duì)其海外游戲收入提升起了較大作用。2022年，海外市場(chǎng)游戲收入約468億元，占總收入比例提升至33%；而在2022年Q4，該業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了約11%。

而在2023年，騰訊出手超20次，多數(shù)也是布局海外游戲公司。

2023年騰訊游戲部分出手案例

從出手次數(shù)來(lái)看，騰訊游戲體現(xiàn)出一個(gè)傾向：重海外游戲公司，輕本土公司。或許，這也是其本土游戲業(yè)績(jī)下滑的因素之一。

對(duì)于本土游戲市場(chǎng)，騰訊的破局思路有三：加強(qiáng)自研，加強(qiáng)游戲投資并購(gòu)，加強(qiáng)游戲代理。至于三者誰(shuí)是重點(diǎn)，還有待后續(xù)觀察。