聚評：國貨品牌角逐“高質量發展”，開啟一場長期主義者的晉級賽。

12月3日，在2023中國企業家博整論壇召開之際，由新華網主辦的第二屆國貨品牌創新大會拉開了帷幕。論壇現場，新華網發起的“尋找寶藏新國貨計劃”及系列特別策劃，邀請專家和認證企業代表分享了品牌創新的經驗和感悟。

其中，國貨美妝品牌花西子嶄露頭角，憑借著科研創新和獨特的品牌文化定位成為了高質量國貨的典型案例。得益于玉養系列及其研發體系的創新，花西子成功入選了“尋找寶藏新國貨計劃”的“科研創新優秀案例”，成為唯一獲獎的中國彩妝品牌。

從大單品的開發，到搭建東方美妝研發體系，花西子除了深耕傳統文化之外，也在不斷進行研發迭代升級，將傳統文化與現代科技相融合。這背后是以長期主義為導向，根植于東方美學走出的一條差異化道路。

再獲新華社獎項，花西子科研創新成果獲得肯定

最近十年，從外資品牌當道，到國貨美妝品牌的崛起，美妝消費市場發生了很大的改變。新國貨消費浪潮為美妝品牌創造出更多新的機會，同時也帶來一場關于產品力和科研實力的考核。對于國貨品牌來說，除了要堅守文化內核之外，更重要的是要思考如何實現高質量的發展。

基于這樣的考量，自10月份起，第二屆國貨品牌創新大會率先啟動了《2023尋找寶藏國貨計劃》及系列特別策劃，新華網以案例征集、產品測評等方式，推出系列專題，意在積極挖掘寶藏國貨，賦能國貨品牌的高勢能發展。

據了解，中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續成功舉辦七屆，廣泛匯聚政府、專家、企業、協會等各方力量，聚焦經濟熱點話題，秉持前沿務實的原則共話中國經濟發展，富有專業性、針對性、建設性，跨界融合、交流場景豐富，備受社會各界關注，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。

而第二屆國貨品牌創新大會作為子論壇，則為國貨品牌提供了一個優質的交流平臺。在《2023尋找寶藏國貨計劃》的執行過程中，新華網聯動了旗下全媒體矩陣，發起“萬人票選”活動，全方位探尋國貨之光，從產品銷量、社交聲量、品牌美譽度、研發能力、營銷創新力、行業貢獻等維度遵選出國貨領域標桿型及先鋒品牌。

最終依據科研創新、綠色制造、創意營銷、年度新銳、出海揚帆、商業向善六大維度，評選出符合對應標準的優質國貨品牌。

從評選機制來看，多維度和全方面的對比篩選考驗的不僅是產品力和創新力，更是品牌之于行業所創造的價值，能夠從數百個中國品牌中脫穎而出可謂是難上加難，這足以表明獎項分量之重。

在本次《2023尋找寶藏國貨計劃》的評選活動中，花西子成為美妝行業唯一入選“科研創新優秀案例”的品牌。不同于主打東方美妝的其它品牌，花西子獨自開辟了新的路徑，從“東方美妝研發體系”的角度打造出差異化的品牌定位。此外，花西子玉養系列產品的開發邏輯及其東方美妝研發體系也獲得了來自政府、企業、專家等各方的高度認可。

TOP級科研投入，花西子東方美妝研發體系已“見效”

“如果說，幾年前的消費者們還抱著開放的態度嘗試產品，那么現在，大家在選擇產品過程中會更加謹慎。”

伴隨著消費降級的風向，美妝市場開始呈現出明顯的兩極分化，高端市場和低端市場各自為營，消費行為的決定因素變得更加錯綜復雜——大眾需求從單一的功能性逐漸延伸到審美、情緒、社交等方面的價值。

比如，東方彩妝的主基調就提出了多重要求：在更符合亞洲用戶需求的同時，也要具有鮮明的中國特色。然而，由于中國彩妝產業受到西方彩妝體系的影響過于深遠，中國彩妝行業標準、規則和體系始終帶有很深的西方彩妝烙印。

為了滿足用戶的多層次需求，國貨品牌必須盡快投入大量科研，探索和搭建起一套全新的品牌研發體系。

1、首創東方美妝研發體系

事實上，自去年以來，花西子宣布將在未來五年內投入超過10億元，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。如今，通過在產品創新、基礎研究與應用基礎研究領域的持續布局，花西子首創的東方美妝研發體系已經初見成效。

據悉，花西子倡導的東方美妝研發體系不是在配方或原料上結合東方特色的點狀探索，它包括了東方肌膚膚質膚色研究，中醫藥理論體系研究、東方原料研究、東方配方研究、東方技術體系研究、東方色彩體系研究、東方材質、東方工藝與現代應用等一整個體系，來實現對中國優秀傳統文化的承古賦新。

基于打造東方美妝研發體系的考量，花西子母公司宜格集團目前已經建立了五大研發模塊，包括消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。通過強大的研發資源整合能力，花西子也在不斷夯實東方美妝研發體系，并且在多個創新領域中都取得了顯著成果。

回看今年花西子的表現，憑借著出色的產品力和創新實力，花西子屢次獲得權威的獎項和榮譽，足以彰顯出過硬的產品實力和價值創造能力。

5月9日，由新華社指導，新華社品牌工作室、新華社新聞中心、新華社上海分社主辦的首屆中國品牌全球傳播力大會在上海舉行，并同期發布了《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》。與這份報告同步發布的還有一份“中國品牌全球傳播力”榜單。其中，花西子被作為唯一的美妝品牌，與茅臺、阿里巴巴、華為、中國建筑等品牌一起列入了“中國品牌全球傳播力TOP10”榜單。

而在今年11月份，2023年VOGUE美容大獎正式發布了最終名單，花西子品牌憑借小黛紗唇紗-木蘭紗獲得色彩研發大獎，用“中國色”在國際舞臺劃出濃墨重彩的一筆。

同月，另一業內重磅獎項——由中國香精香料化妝品工業協會評選的“2022年度中國化妝品行業品牌(唇部產品類)”獎項，同樣頒給了花西子，肯定了其產品力、科技力和品牌影響力。屢次獲得行業權威嘉獎，花西子始終在引領行業前行，并且不斷創造新的價值。

2、擴充敏感肌彩妝產品矩陣，玉養系列鍛造好口碑

在此次《2023尋找寶藏國貨計劃》中，花西子玉養系列作為科研創新的主要案例分享，完整展現出品牌從基礎研究、原料創新，再到融入東方美妝文化，將產品力最終轉化為產品口碑的全鏈路過程。

據報道，今年3月8日，花西子在品牌誕生的6周年，闡釋了其向用戶提供的新的產品價值——“敏感肌適用”。

從空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅，到持妝氣墊、持妝粉底液、定妝噴霧，玉養系列作為花西子的王牌產品線，堅定在敏感肌用戶彩妝需求的品類發展路線，逐步擴大了“敏感肌適用彩妝”的產品矩陣。

得益于強大的單品創新能力，花西子玉養系列產品銷量始終穩健保持在行業的“上位圈”。

據統計，截止11月11日，在天貓美妝細分品類榜單中，花西子空氣蜜粉不僅位列天貓提亮蜜粉熱銷榜/回購榜/好評榜三大榜單的TOP1，年度回購人數超過11.2萬人，同時還是該類目下雙11熱賣榜的TOP1。

根據抖音商城近期榜單數據，花西子玉養系列的多個單品持續在細分類目中排名第一，比如，空氣蜜粉登上不脫妝散粉超值爆款榜TOP2，花西子玉養氣墊粉底液登上持妝氣墊爆款榜TOP1、花西子紫色蜜粉玉養定妝散粉登上品牌輕薄散粉爆款榜TOP1……

玉養系列產品的背后，是花西子對于“中國特色”彩妝研發、創新的探索和打磨，也是東方美妝研發體系的初步成果。

逐“量”到求“質”，研發需要慢下來

宜格集團首席科學家李慧良曾公開表示，化妝品研發沒有彎道超車。不管是硬件、軟件還是配方研究投水平，中國化妝品企業的整體水平要落后世界先進水平15-20年。

要想實現從維持生意到建立品牌壁壘的轉換，提高產品科技感和創新性是一條必由之路，也是今后相當長一段時間內的最大紅利。然而，從創新性的角度來看，大多數國貨品牌僅僅能做到緊跟潮流而無法真正引領潮流，擁有“爆品思維”但始終難以出現穿越生命周期的經典單品。

自2017年花西子創立以來，在過去短短五年時間里成長為國貨彩妝TOP品牌，憑借東方美妝的品牌形象深入人心，并從中國本土走向全球化布局。

這離不開花西子對于“慢研發、快迭代”產品開發理念的長期堅持。據介紹，花西子產品的平均開發周期1年9個月。從配方、原料、使用體驗、用戶的觸感、重量等多維度，花西子通過打磨產品細節，延長產品的生命周期。

比如，在研發布局上，花西子深耕創新性的專利技術及原料，率先占據國貨彩妝賽道的領先地位。

天眼查數據顯示，截止至2023年12月5日，宜格集團擁有專利總數188項，其中發明專利62項，實用新型專利26項。專利總數、發明專利數均在彩妝品牌為主的本土企業中位居第一。

據悉，現階段，花西子正融合古方智慧與現代科技，開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。

比如，玉養系列產品中使用的核心原料“軟玉粉”(專利名稱：《一種天然礦石的組合物及其應用》)，是花西子獨家研發的一種安全替代“滑石粉”的原料。

據歷史記載，早在5000年前我國就有玉石入妝的先例，玉石通透特性也決定了它作為定妝用粉的潛力，也恰好滿足了東方人對清透妝容的需求。《本草綱目》中曾有提到：特種玉石可以清熱解毒、潤膚生肌、活血通絡。

花西子的研究人員受此啟發，嘗試研究用玉石滿足用戶妝容需求。但玉石到粒徑只有幾微米的軟玉粉，就需要現代科技以及工藝來實現，研發人員創新運用鋯石研磨等手段最終克服困難，實現了玉石安全入妝的目標。并研發出了透光性好，貼膚性高的軟玉粉，可以呈現更適合東方人偏愛的通透自然的妝效。

除了“軟玉粉”之外，花西子母公司宜格集團秉持著對安全、溫和、有效的基本追求，也在植物提取物、針對中國用戶的膚質膚色的功效產品配方研究等方面擁有多項研究成果。

隨著“東方美妝”“中國妝”“中式美學”逐漸成為獨特與個性的代名詞，甚至變成美妝品牌背后最重要的文化支撐，或缺乏足夠的文化沉淀、對“中式美學”的深入挖掘，亦或是過度拘泥于品牌營銷，忽視品牌文化與現代科研的融合，都將意味著文化支撐力的喪失，最終只能成為“泛泛而談”的營銷故事。

從花西子一系列的研發動作中可以看出，新品開發或原料創新并不急于一時，只有以“慢節奏”穿越產品周期，才能實現長期主義的躍遷。

誕生于覺醒的時代，新生國貨品牌們集萬眾睢睢、科技助力、流量簇擁等優勢于一身，被消費者賦予不凡的意義與極高的期待。

對于花西子而言，以東方美妝研發體系的杠桿撬動更大的增長；以傳統文化底蘊助力產品力的提升，已經深刻融入到品牌基因中。在東方彩妝這個年輕的賽道上，他們早已意識到，把握新科技潮流是后起品牌超越先發品牌的最佳路徑。

可以說，新國貨品牌的競爭是一場只屬于長期主義者的馬拉松，而花西子正在持續加速的道路上。