隨著互聯網流量紅利的逐步減退,游戲行業自2022年出現市場規模的首度下滑后,至目前一直保持著緩慢復蘇的態勢,根據游戲工委(GPC)、中國游戲產業研究院聯合發布的報告,2023年1-6月,中國游戲市場實際銷售收入為1,442.63億元,同比減少2.39%。

　　與此同時,AIGC等前沿技術迎來飛速發展與大規模落地,疊加用戶對于游戲產品內容與質量的要求不斷提升,種種因素推動行業進入“精品化”時代。在此情況下,堅持原創精品的廠商將更容易在行業變革的陣痛中堅守陣線,實現長期而穩定的發展。

　　被業內譽為“小而美”的知名游戲廠商吉比特(603444.SH)便是其中的一個典型案例。半年報顯示,公司2023上半年共實現營業收入23.49億元,歸屬于母公司股東的凈利潤6.76億元,經營狀態保持穩健,與行業趨勢較為一致。

　　在游戲市場發展趨勢愈發高質化、多元化的今天,吉比特是如何穩定自身錨點及航向的?或許能從公司半年報中找到答案。

　　核心產品運營穩定 待上線新游儲備豐富

　　多元、精品、長周期的優質游戲產品,是游戲公司的業績“壓艙石”。

　　吉比特自2004年成立至今,已成功建立起豐富的游戲矩陣,其中于2006年推出的《問道》端游至今已持續運營超17年,可以說是見證了公司從初創到一步步發展壯大的核心IP。最為難能可貴的是,到目前《問道》制作組仍然積極聽取用戶意見進行迭代更新,每年推出四個重點版本活動,將內容沉淀做實,不斷提升游戲品質。

　　2016年,在《問道》端游積累的IP價值和龐大用戶群體基礎上,吉比特推出了更為適應當今玩家生態的手游模式,《問道手游》再次為這一運行十余年的龐大修仙世界注入了生命與情感。半年報顯示,報告期內《問道手游》在App Store游戲暢銷榜平均排名為第29名,最高至該榜單第10名,深受玩家歡迎和喜愛。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　《問道》之外,吉比特另一知名核心產品為水墨國風放置修仙手游《一念逍遙》,其自2021年上線以來累計用戶已超過2400萬,再一次奠定吉比特在修仙游戲賽道的領先地位,帶動手游“修仙”熱潮。《一念逍遙》在App Store游戲暢銷榜平均排名為第27名,最高至該榜單第7名,表現依舊不俗。

　　近年來公司推出的新游同樣可圈可點。去年7月,吉比特代理運營的社區養成游戲《奧比島:夢想國度》正式上線,游戲以經典頁游IP《奧比島》為依托,在還原場景與世界觀、喚醒年輕玩家童年情懷的同時,結合以豐富新潮的小游戲社交玩法,讓老IP煥發出新的活力,目前已形成穩固的核心用戶群體。

　　今年8月,吉比特推出旗下最新手游《飛吧龍騎士》,首周便進入了iOS暢銷榜名單,根據七麥數據模型運算,預估iOS端周下載44.6萬、周收入45.4萬美元。由于游戲版號自2022年底以來才恢復常態化發放,今年暑期可謂游戲產品“大年”,各大頭部廠商重磅巨作頻出,包括4月底上線的《崩壞:星穹鐵道》(米哈游)、5月底上線的《凡人修仙傳:人界篇》(三七互娛)、6月底上線的《逆水寒手游》(網易)等,熱門頭部賽道競爭激烈。《飛吧龍騎士》在此時選擇roguelike彈幕射擊玩法,在小眾休閑賽道反而打出了亮眼的成績,表現出吉比特精準的選品眼光。

　　在新游方面,吉比特已儲備了一批版號在握的多元化優質產品,包括自研產品《勇者與裝備 (代號 BUG)》《不朽家族(代號M66)》《超喵星計劃》《最強城堡》,代理產品《新莊園時代》《超進化物語2》《皮卡堂之夢想起源》《神州千食舫》等,類型涵蓋放置養成、射擊、寵物、塔防、模擬經營、卡牌,有望于未來陸續上線。中信證券研報提出,在核心老游戲穩定基本盤的基礎上,優質新游戲產品有望為公司帶來中長期業績增長潛力。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　以玩法為核心驅動 研發投入逐年提升

　　在百花齊放的游戲市場競爭中,吉比特專注差異化賽道、不斷培育出具備自主特色的優質游戲產品,促使公司形成了區別于同行廠商的高聚焦辨識度與獨特氣質。之所以能成功做到這一點,或許有賴于公司強大的研發能力與高效的研發模式。

　　半年報顯示,公司上半年研發費用為3.70億元,占營業收入的比例為15.74%;研發團隊的規模也在逐年擴大,截至報告期末,研發人員占公司員工總數的比例為57.23%,持續的高研發投入為公司的創新發展提供了堅實保障。

　　在研發模式上,吉比特采用“小步快跑”的研發策略,以制作人興趣為導向,在項目初始階段搭建核心團隊,根據創意策劃思路盡快做出原型,并在項目研發過程中反復測試驗證調優,精準控制研發成本、提升研發效率。

　　來源:吉比特2023年半年度報告

　　值得注意的是,吉比特還在半年報中披露了AI技術應用的相關進展。隨著AIGC技術的突破性發展,游戲產業也成為當前業內公認的或將優先受益的細分賽道,一方面,文生圖等技術相對成熟,應用可達性好,已具備落地生產管線并帶來財務層面改善的基礎;另一方面,基于游戲自身要素復雜、制作門檻高的特質,AI對游戲制作的影響將貫穿各個環節,是其他娛樂及媒體領域的合力,創造的機會頗為可觀。

　　而吉比特目前正積極探索AI技術在游戲策劃、開發、測試等領域的應用。半年報指出,在游戲圖像生成方面,公司運用Stable Diffusion等圖像生成技術生成美術原畫與游戲內圖標等素材,幫助減少生產大量內容所需的時間和資源,實現更高效的工作流程,提高游戲生產力。

　　當然,對于游戲這類文創產品而言,技術的重要性不言而喻,但如果僅有冰冷技術而缺乏人文厚度,也無法創作出深入人心、讓用戶愿意長線留存的產品。因此,在注重效率與收益、把每一筆錢都花在刀刃上的同時,吉比特也秉持信念與人文關懷,充分鼓勵每位制作人的創意與想法,將游戲趣味性放在首位,從而才能推動公司源源不斷的小眾精品產出。

　　小結

　　吉比特多年來堅持“精品化”路線,以用戶體驗為核心進行產品研發與運營,使得旗下游戲深受用戶歡迎。在當前市場多數手游平均壽命僅有1-2年的情況下,公司核心游戲《問道》手游已堅持運營長達7年,《問道》端游更已堅持17年,目前仍保持運營與流水的平穩,體現出公司的超長線運營能力,及對于產品用心經營的態度。

　　且公司每年針對旗下游戲推出各類豐富線下活動及音樂、漫畫、小說、動畫、微電影等線上IP系列衍生品,不斷提升用戶粘性,培育轉化IP價值。信達證券研報指出,IP是AI科技革命后內容進入高速發展期的核心競爭力,擁有強IP的公司在過往的傳媒行情中有著更強的泛娛樂業務變現紅利,同時,各類多模態大模型的預訓練也需要海量、高質量、正版版權的內容加持。

　　在強大的研發實力與長線運營能力加持下,吉比特不斷推出符合市場喜好的優質產品,并適時把握IP轉化能力,其“野心”或許已不在于單一產品的流水收入,而更多在于通過游戲傳遞出公司的文化價值。隨著公司發展步伐的推進,未來或有望迎來更加令人矚目的發展成績。

來源：同壁財經