ESG已經從一道選擇題發展成為必答題

黑蟻資本與中國社會科學院社會學研究所聯合發布的中國首份聚焦消費企業ESG實踐的研究報告顯示，中國消費企業對ESG的重視程度正不斷提升，在生產材料、產品包裝、運營、能源利用與供應鏈體系等不同環節發力，將行業特點與具體實踐相結合，深入行業上下游以及產品服務的全生命周期。

ESG是環境、社會和公司治理的簡稱，是在傳統財務指標基礎上，進一步結合了與企業可持續發展相關的多元化指標，現已成為當今衡量企業價值的新型工具。

目前，ESG理念已逐漸成為全球范圍內的共識，國際資管行業越發重視ESG理念在投資目標、投資策略或投資原則中參考的重要性，ESG成為投資界的主流趨勢。與此同時，越來越多的企業秉持ESG理念走上轉型之路。ESG已經從一道選擇題，逐漸發展成為企業的必答題。

由此可見，ESG時代中，公司品牌戰略需要更多地關注ESG因素，同時，企業也需意識到，樹立具有社會責任感的正面形象，傳遞正向價值觀對于消費者選擇和投資者青睞愈發重要。

ESG屬性成為消費者購買決策的重要因素之一

隨著社會經濟的不斷發展、百姓生活水平的不斷提高，近年來，人們的消費觀念也在發生轉變，正在經歷從“被動消費者”到“積極創造者”的過程。如今的消費者更加理性，他們的消費選擇、品牌偏好、品牌共鳴，將會影響企業和品牌的選擇。

研究發現，越來越多的消費者開始認真考慮購買產品的影響力，他們傾向于選擇那些對社會和環境產生積極影響的品牌。普華永道發布的《新零售未來改寫：可持續商機點燃新增長引擎》報告顯示，消費者的可持續消費意識正在覺醒，全球40%以上的終端消費者愿意為具備ESG屬性的產品和服務支付達10%的溢價。中國消費者更易被具有社會責任意識的品牌所吸引，愿意為值得信賴且符合自身價值主張的ESG產品服務支付高達20%的溢價。因此，更具ESG屬性的產品也能夠極大的激發消費勢能。

在市場發展日益完善和繁榮的同時，消費品及零售行業也已進入ESG重塑行業生態的發展新時期，綠色環保、回饋社會的商業向善的理念也逐步滲透進了商業的頂層設計之中。為了能更好的服務消費者，鍋圈堅持做社區店，立足社區生態，扎根社區服務民眾。社區與街道是最小的社會毛細血管，鍋圈一家店服務6一7個社區3000+戶家庭的一日三餐。社區店的模式，能夠將鍋圈打造成為“距離近”、“嘴巴近”、“心也近”的“五分鐘到、五分鐘吃”居家生活鄰里中心，也更近、更快的為消費者提供優質產品。

ESG時代下的品牌新戰略

ESG時代下，品牌需要更加注重社會責任感及正面形象建設。品牌需要通過它的行業領導權來表達出它對環境和社會的承諾。

可口可樂公司于2007年創建了“黃金三角”合作伙伴關系模式，即政府部門、社會組織和企業三方共同協作，充分發揮各自在專業領域的知識、技術、資源等優勢，協力推動可持續發展領域的各項議題。15年間，在“黃金三角”合作模式的實踐中，可口可樂中國與合作伙伴共同實施了諸多具有影響力、示范性的水資源保護項目，覆蓋全國20余個省份的水源地保護、可持續農業、濕地保護和修復、農家樂人工濕地、社區飲水安全等領域的近50個水資源保護項目，惠及當地數千萬居民，切實推動了企業、社區與環境的共生共榮。

作為社區餐飲數字化新零售的代表品牌,鍋圈食匯為助力國內經濟發展，優化消費場景，著眼燒烤、露營等新消費場景,從火鍋、燒烤、小龍蝦等食材,到炊具、餐具等方面進行升級,滿足消費者多場景餐炊需求,激發消費勢能，助力推動內需增長。同時，公司設有專門的品控部門，從源頭到門店層層把控產品質量，憑借高標準、嚴要求的品控管理為消費者樹起保護網。

據悉,鍋圈食匯通過采取一系列創新舉措來實現綠色低碳服務。例如,公司積極推廣采用可降解塑料袋和可重復使用的無紡布購物袋來取代傳統塑料袋的方案,以減少“白色污染”,降低塑料制品對環境的負擔。這種環保理念的貫徹實施有助于提高消費者對環保的認識,引導公眾形成綠色消費意識。

品牌應積極樹立綠色發展愿景,并通過自身影響力,從利益相關方多元期待出發，響應并支持ESG戰略板塊中的關鍵領域價值傳遞。比如，品牌供應鏈責任的履行不僅有助于保護企業聲譽和減少供應鏈風險，也有助于建立長期穩定的供應關系。

在過去一年中，蘋果公司在全球供應鏈中擴大可再生能源使用范圍、使用回收材料和其他低碳材料生產產品，共避免了2800萬公噸的碳排放。為實現產品供應鏈減碳，蘋果供應商正在轉用產自太陽能、風能等可再生能源的電力。目前，已有超過250家供應商承諾使用100%可再生電力制造蘋果設備產品，占蘋果直接制造支出的85%以上。到2030年，蘋果的所有產品都將以100%清潔能源制造。

鍋圈食匯作為中國領先的家庭餐飲解決方案品牌，近年來，公司積極構建有責任的供應鏈，以推動可持續發展和履行企業社會責任。在供應鏈上游，鍋圈食匯通過采購、生產等環節，為鄉村振興注入新動力。公司從食材源頭地區解決農產品滯銷問題，改進養殖技術幫助農村提升養殖水平，為鄉村增收增產。公司整合專業食材工廠，開展大范圍的農副產品采購，建設生產基地和研發中心，帶動區域從業人員增收，促進當地就業。在供應鏈中游，鍋圈食匯積極利用數智化供應鏈推動鄉村發展。公司通過線上線下一體化的全渠道覆蓋以及和華為云合作構建云信息中心，實現門店數字化數據分析與智能決策。在供應鏈下游，鍋圈食匯門店迅速擴張的同時，創造了大量的創業機會和就業崗位，同時也帶動了經濟發展，使更多人受益于就業機會和實際福利。

ESG時代下，品牌戰略新思考

ESG時代已經到來，這意味著環境、社會和治理因素在消費、商業決策等環節中發揮著越來越重要的角色。ESG標準涵蓋了企業的可持續性和社會影響力，其已經成為多數投資者、消費者等的關注焦點。因此，品牌在發展過程中需要將可持續性和社會責任等方面考量與經濟效益相結合。只有這樣，品牌才能在長期發展中立于不敗之地。