2023年03月23日,上海訊)近日,由impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang執筆的《出海營銷手冊·戰略版》正式發布。該營銷手冊從中國企業出海戰略層面出發,圍繞消費者、品牌兩個核心要素,提出了對中國企業出海有革新意義的營銷洞見。手冊還深入分析了未來海外營銷的格局與趨勢,為出海企業提供了解決當前營銷困境的新思路。

三年疫情讓線上消費成為海外消費者的重要消費渠道。同時,伴隨著近年來出海品牌獨立站的蓬勃發展,以及Amazon等第三方平臺的規范化進程,企業出海進入新階段,出海企業營銷也進入了消費者購物體驗和品牌本地化發展“雙核心”的嶄新格局。

在當下“品牌輸出3.0”時代,中國企業出海遇到最重要的課題是什么?其一,傳統流量思維模式逐漸失效,企業出海營銷難以找到新的營銷增長方向;其二,單一品牌思維下績效受限,品牌如何利用合作伙伴營銷,以及營銷管理SaaS平臺開展品效合一的營銷活動。面對這些困境,Jennifer Zhang在該手冊中為廣大中國出海企業營銷人員提供了一系列具備啟發性意義的指導建議。

該手冊指出,中國品牌要想成為真正的全球性品牌,除了需要具備可持續發展性戰略思維,也需要直面消費者購買決策路徑的變化,正視合作伙伴營銷這一重要的營銷模式在海外目標消費者群體中產生的作用:圍繞消費者的購物體驗,結合品牌本地化思維,通過聯盟營銷伙伴、網紅KOL營銷伙伴、內容營銷伙伴、戰略B2B營銷伙伴等,將品牌與產品信息植入消費者心里,獲取消費者信任,從而促進品牌的增長。

“作為全球領先的合作伙伴營銷全流程管理SaaS平臺,impact.com致力于解決的不僅是出海品牌實操層面的問題,也希望能幫助品牌積極適應當前的營銷變局”,impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang表示,“為應對當前變局,通過對合作伙伴營銷模式的充分理解和應用,出海企業的營銷人員,尤其是中高層管理人員,需要培養并具備多角度維護消費者信任的思維,提升規模化開展并優化合作伙伴營銷項目的能力,建立品牌、消費者、合作伙伴三方共贏的生態圈。”

想了解更多詳情,請訪問impact.com官方網站、官微下載完整版《出海營銷手冊·戰略版》。

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John Huang,市場總監 impact.com大中華區,

John.huang@impact.com