來 源：雷科技家電AIoT組??編 輯：定西

你有多久沒有打開電視了？

根據洛圖科技新公布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據來看，在2023年1月份，國內市場品牌整機的出貨量僅為337萬臺，同比下滑16.8%，環比下滑24.4%。

圖源洛圖科技

實際上近些年電視市場的萎靡情況大家都心知肚明，在手機、電腦、平板等移動設備的圍攻之下，用戶使用電視的時長越來越少，自然也不愿意去買新電視，與其說電視是電子產品，更不如說它不過是大多數家庭中的一個家具擺設裝飾用品。

作為已經發展了幾十年的電子行業，電視廠商們又該如何面對越來越小的市場呢？

電視，徹底淪為裝飾品？

早期電視曾被當做是結婚三件套之一，也是每家每戶必備的家電和娛樂設備之一，但如今逐漸被消費者和市場所忽視，電視行業會陷入今天這個局面，主要原因有三。

第一個原因自然是時代和科技的變化，在智能手機未完全普及之前，大多數家庭唯一的娛樂方式就只有看電視（擁有電腦的家庭也是少之又少），但隨著智能手機的價格越來越親民和移動網絡的高速發展，電視唯一的優勢也當然無存，更別說手機還不受場景影響，隨時隨地就能觀看電影電視劇等。后續火爆的平板電腦就更不用說了，大屏和隨意移動的特性就決定了它相比傳統電視有著更多的可能性。

其次是電視的觀看成本越來越高，是的沒錯，觀看成本。在早些年我們僅需安裝一根電話線或是機頂盒就能觀看電視節目，而且操作也很簡單，就只有開機關機換臺調音量幾個選項，但如今的智能電視對于大多數中老年用戶來說需要極高的學習門檻。

根據中國家電網公布的《2022國內市場適老化電視調研報告》來看，有將近五成的人，在開機后不能直達想看的電視節目；有28%的人不知道怎么切換機頂盒和電視臺；還有17.6%的人因為遙控器太多，不知道該用哪個。雖說小雷十分熟悉智能電視的操作邏輯，但每次開機面對那個極其復雜電視界面時，也不得不感慨如今的電視對于老年人來說已經從娛樂設備變成了累贅。

圖源博主@學個知識點

有讀者肯定會反對，現在的智能電視不都搭載有智能語音助手嗎，只要說一聲就能看到自己想看的電視，從理論上來說肯定要比傳統老電視更加方便啊。但你是否考慮過智能電視存在的第二個問題，廣告多和會員問題。

如今的智能電視廠商為了爭奪更多的市場，往往都會將產品以一個極低的價格出售，甚至某些電視廠商還會用倒貼的方式來吸引消費者購買。這對于普通消費者來說原本是一件好事，但性價比電視自然會帶來一個十分嚴重的問題：看電視越來越貴。

如今市面上的智能電視，大多數預裝了各種視頻平臺，當消費者在電視上完成會員充值后，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這也是電視廠商最重要的收益來源之一。在嘗到這一甜頭后，智能電視內置的視頻平臺越來越多，會員收費種類也越分越細，甚至有的電視廠商還推出自家會員體系，視頻平臺為了謀取更多的利益，也先后推出了提高會員費用、限制會員投屏權限等“損招”，多種手段之下使得消費者們越來越心灰意冷。

根據相關數據統計從2016年至2022年，國內家庭的電視開機率從70%左右下降到30%左右，，成為不少家庭中吃灰率最高的大家電，用一句話來概括那就是老人不會用，年輕人沒錢買。

技術進步永依然是主旋律

難道說電視廠商們只能選擇坐以待斃嗎？實際也并非沒有其他出路，雖說如今的電視價格越來越便宜，但也不得不承認電視行業的技術更新速度越來越快，從早期的1080P到如今4K分辨率成主流，搭載8K分辨率的電視也逐漸在各家國產電視廠商們的努力下邊的逐漸親民。

畢竟，分辨率是最容易突破也最易被消費者接受的一個重要賣點，如今已經有不少國內廠商打破了三星LG在高分辨率電視面板上的壟斷，并形成了一條自主的研發和生產路線，大大降低了高分辨率電視的生產成本。

不過雖說4K和8K電視數量越來越多，但目前的視頻資源來看來看，8K資源內容幾乎沒有，且大多數視頻平臺受限于成本問題，視頻內容往往只支持2K分辨率。

因此，8K分辨率電視雖然是電視發展的必然方向，但在此之前，電視廠商們應該把更多的重點放在跟視頻平臺合作，先讓4K內容普及后再去推廣8K產品，畢竟誰也不想花了萬把塊買回來的8K電視只能看4K的電視劇/電影，那豈不是虧大了。

圖源長虹京東自營旗艦店

除了電視分辨率外，如今電視還有一個十分明顯的技術迭代，那就是變得越來越聰明，隨著小米、樂視以及后來的華為榮耀入局電視賽道，電視的智能性和聯動性逐漸成為消費者選購時關注的重點之一。

圖源華為京東自營旗艦店

尤其是華為智慧屏帶來的手機和電視“無縫銜接”的聯動性，給電視廠商們指明了一條新道路：人工智能AI和語音交互的加入，能讓原本只有一個功能的電視搖身一變成為“家庭管家”。

行業也在思考如何重新定義電視的定位和承載內容，從智能手機、平板產品手里去搶用戶時長，或者說與智能手機、平板產品協同，均分用戶時長，這可能是電視產品破局的一個方向。電視行業也才能迎來新的發展機遇，借助各種互聯互通和智能化的生活場景，也會讓越來越多的消費者重新回到電視機前。

總的來說，電視應該在尊重消費者權益和提升體驗上去花心思，而不是一心盯消費者的錢包并無所不用，那就聰明反被聰明誤了。只有基于對用戶消費場景的深入洞察，在不斷探索實現新應用與新場景的基礎上，持之以恒地對產品進行迭代升級，通過開發具有高附加值的產品，用技術和創新來贏得消費者的口碑。