文丨周俊??出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

今年第三季度，OPPO遭受到了慘重的出貨量下滑沖擊。IDC報告顯示，OPPO、vivo兩家國產手機全球市場出貨量下滑嚴重，vivo同比下滑22.1%，OPPO更甚下滑22.3%。

國內的情況更加嚴峻，vivo達到同比20.5%的降幅，而OPPO是top 5廠商中降幅最大的，達到了27.9%。

IDC報告認為，主打高端機的手機廠商在當下市場表現更好，反過來的意思就是，旗下產品中中低端含量高也意味著對市場的擾動更加敏感。

IDC數據現實，蘋果成為全球和中國市場唯一實現正增長的手機廠商，出貨量從1050萬增長到1080萬臺，而安卓陣營則出現不同程度的下滑，其中OPPO下滑幅度最大。

（IDC報告，全球市場智能手機出貨量）

OPPO市場變動如此之大，主要因素可以概括為三個關鍵詞：線上化、出海、高端。

線上化渠道能力不足讓OPPO吃了虧。

此前，OPPO長期以來深耕下沉市場，通過擴大加盟在低線城市鋪設門店，OPPO建立起了龐大的線下體系，這讓OPPO一度領先小米華為等，吃足了下沉市場的紅利。

但是反復的疫情給線下商業帶來了沖擊，門店關停等現象，加上消費保守，都讓OPPO的線下收到了沖擊。

反觀小米和榮耀，互聯網品牌起家線上能力過硬，在當前的線上化商業體系中，比價經得起疫情帶來的渠道沖擊。小米受到的影響最小僅為下滑8.6%，甚至低于智能手機整體-9.7%的下滑水平。而在中國市場，榮耀的同比下滑為-9.1%，小米為-17.9%。

（IDC報告，中國市場智能手機出貨量）

國產手機市場格局的變動，讓我們不能單單以國內市場的成績來評判，海外甚至成為廠商們的主要出貨市場。

以OPPO為例，第三季度全球市場的出貨量是2580萬臺，而國內市場僅為1160萬臺，這意味著海外市場有著超過55%的市場占比。

新興市場成為手機品牌們銷量下滑的重要原因之一，IDC第三季度智能手機出貨量統計顯示，新興市場出貨量將遭受更加嚴重的沖擊，報告還提到，亞太、拉丁美洲、中東和非洲的新興市場可能會出現更顯著的兩位數下降。IDC全球移動和消費設備追蹤部門副總裁Ryan Reith表示：“通常銷售更多高端設備的發達市場比智能手機售價僅為其一小部分的新興市場表現更好。

從2018年開始OPPO進入歐洲市場，但數據顯示2022年第二季度OPPO在歐洲市場的出貨量僅為210萬臺，在海外市場的占比非常低。

新興市場性價比，歐洲市場高端化的現狀，也意味著OPPO目前海外市場的出貨量還是依靠中低端產品提高市場占比。

實際上，不只是OPPO，國產手機陣營這幾年出海，依靠在東南亞等市場的搶奪，出貨量早已經超過了國內市場。但是這種新興市場的低價產品策略，也帶來了OPPO等長期以來低價產品出貨拉高市場份額，但是在高端機市場沒有地位。

目前全球智能手機逐漸飽和，IDC報告顯示，2022?年第三季度?(3Q22)?全球智能手機出貨量同比下降9.7%至3.019億部，不僅連續5個季度出貨量下滑，第三季度還是手機市場有史以來第三季度的最大跌幅。

換機市場成了核心新機增量，而這對手機廠商高度化提出了要求，以此來看近幾年華米OV紛紛提出的高端化，也就不拿理解了。

OPPO的高端化動作遲緩、多次失利，以及在折疊屏上的入局較晚，都成為了其沖擊高端的阻力。

據IDC 2021年上半年的統計數據，OPPO的高端機市場份額仍在5％左右徘徊，不僅難及蘋果、華為兩大巨頭，也落后于vivo、小米等對手；2021年下半年不進則退，按照調研機構Counterpoint最新數據，2021年7月份，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63％，華為和vivo以14％的份額并列第二，小米以6％的份額排名第三，而OPPO僅以1％的份額位列第四。

OPPO在旗艦機上的失利，導致了一定程度的落后。

Find系列曾經是OPPO進軍歐洲時主打的旗艦，2021年9月，OPPO發布了Find X3系列產品，最低只需要4499元。然而在手機發布沒多久，就有不少用戶反饋手機出現的電池不耐用、指紋解鎖不靈敏、系統卡頓發熱等問題，OPPO這次沖擊高端以失敗告終。

OPPO高端沖不上去，后在2020年8月，劉作虎回歸OPPO同是一加手機并入OPPO，合力爭奪高端市場。

OPPO在折疊屏市場的入局也較晚。

早期OPPO和vivo對折疊屏都持觀望態度，OPPO副總裁沈義人則是直接認為折疊屏沒有給用戶帶來交互上或者體驗上的提升價值。

入局晚也導致了OPPO在當下的折疊品市場幾乎沒有地位。IDC第三季度報告顯示，國內折疊品市場的排名，分別為華為44.9%、三星22.2%、vivo11.9%、小米9.3%、榮耀7%，而OPPO只能排進其他分類。

如今，折疊屏成為高端機必爭之地，2022年第三季度，中國折疊屏產品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創有史以來最大單季出貨量。

錯失折疊屏時機，OPPO又該如何彌補呢？市場一度傳聞OPPO、vivo背后的老板段永平出山親自下場造車。這背后是華為小米早已進入到新能源汽車的新戰場。

不是新能源領域性感，而是智能手機實在是沒故事講了。

智能手機高速發展已經將近20年，從2018年就開始增速放緩，到后來干脆出貨量下滑，智能手機正在成為新時代的PC，衰落、邊緣化似乎成了智能手機注定的宿命，而作為行業的頭部大哥，華為和小米的出路早就在探索配件、新智能設備。

反觀OPPO，大本營智能手機市場，面臨著國內出貨量下滑，不斷內卷的局面，而海外除了新興市場也基本是存量市場了。

總之，留給OPPO的時間不多了。