作者｜孫鵬越??編輯｜大 ? 風(fēng)? 來(lái)源|鋅財(cái)經(jīng)

最近“國(guó)美已被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一波三折，讓眾多吃瓜群眾津津樂(lè)道。

先是名為“中城院要案中心”的微博賬戶(hù)發(fā)文表示：“國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬(wàn)貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。”

來(lái)源：微博

“國(guó)美破產(chǎn)”的新聞一流傳，瞬間引爆全網(wǎng)，國(guó)美港股股價(jià)隨即跳水，一度跌超10%，截至當(dāng)日收盤(pán)，國(guó)美零售跌超14%，每股報(bào)0.17港元，總市值60.7億港元。

面對(duì)全網(wǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的熱議，國(guó)美官微立馬發(fā)表嚴(yán)正聲明稱(chēng)：“截至目前，我公司（國(guó)美電器有限公司）及國(guó)美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)我公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書(shū)或問(wèn)詢(xún)談話(huà)。”

來(lái)源：微博

面對(duì)國(guó)美的堅(jiān)決不承認(rèn)，中城院要案中心表示：“已經(jīng)向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國(guó)美電器有限公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)全套材料……目前是否通知到國(guó)美電器方面還不清楚，但供應(yīng)商的申請(qǐng)合法合規(guī)，法院在這個(gè)階段主要是形式審查，通知應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。”

來(lái)源：微博

一時(shí)間國(guó)美是否破產(chǎn)的說(shuō)法，雙方言語(yǔ)堅(jiān)決各執(zhí)一詞，吸引了極大的社會(huì)討論度。李國(guó)慶也在社交網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)調(diào)侃國(guó)美：“我和張?zhí)m都經(jīng)歷了從高峰到低谷，仍能在廢墟中跳舞，希望下一個(gè)逆風(fēng)飛揚(yáng)的人是國(guó)美的黃光裕”。

國(guó)美由盛轉(zhuǎn)衰

據(jù)公開(kāi)資料顯示，曝光國(guó)美破產(chǎn)的中城院要案中心并不是一家官方背景的機(jī)構(gòu)，而是中城百億產(chǎn)業(yè)研究院下設(shè)從事重大疑難復(fù)雜案件論證和探討的法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，總部位于北京。而它這次是聯(lián)合被國(guó)美拖欠貨款的四家供應(yīng)商，向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國(guó)美電器有限公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)全套材料。

不向法院起訴追債，而是直接提交資料向法院控訴國(guó)美破產(chǎn)，這種催債手段可謂是極為新穎。可見(jiàn)供應(yīng)商們已經(jīng)被欠債的國(guó)美逼得走投無(wú)路了。

據(jù)天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示：國(guó)美涉嫌多項(xiàng)法律訴訟，包括涉及多個(gè)勞動(dòng)爭(zhēng)議、買(mǎi)賣(mài)合同糾紛、房屋租賃合同糾紛；國(guó)美還存在1條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行金額994萬(wàn)余元；甚至還因?yàn)樵V訟被凍結(jié)1億股權(quán)，不過(guò)該凍結(jié)當(dāng)前已解除。

來(lái)源：天眼查

為什么巔峰時(shí)擁有4195家的線(xiàn)下門(mén)店的國(guó)美（2021年底數(shù)據(jù)），淪落到被供應(yīng)商聯(lián)合起訴？只能說(shuō)近十年的國(guó)美，一直不斷地跌進(jìn)失敗的泥坑里。

國(guó)美的巔峰期是在香港上市后，攜資本市場(chǎng)的力量在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)橫沖直撞。2007年，國(guó)美以36億元收購(gòu)大中電器，2008年又繼續(xù)收購(gòu)三聯(lián)商社，成為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的龍頭，實(shí)現(xiàn)了對(duì)第二名蘇寧的絕對(duì)壓制。

如日中天的國(guó)美讓創(chuàng)始人黃光裕，三次登上胡潤(rùn)百富榜中國(guó)首富的位置。但誰(shuí)也想不到，看似風(fēng)光無(wú)二的國(guó)美，即將迎來(lái)它的第一次失敗，從而引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，最終全面潰敗。

2008年11月17日，黃光裕乘坐他的邁巴赫座駕回家途中，被警察攔下并帶走調(diào)查，這成為國(guó)美高處跌落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

黃光裕入獄以后，供應(yīng)商隨即暫停供貨，銀行凍結(jié)存款，為了減少入獄事件對(duì)公司帶來(lái)的損失，黃光裕宣布辭去國(guó)美電器董事職務(wù)，作為國(guó)美主席的身份同時(shí)自動(dòng)終止。而陳曉臨危受命，成為新任國(guó)美董事局主席。

看似是一段臨危受命的美事，結(jié)果卻成為國(guó)美失敗的第二個(gè)大坑。

國(guó)美的“黃陳之爭(zhēng)”

陳曉作為黃光裕最信任、最欣賞的下屬，剛剛執(zhí)掌國(guó)美就迫不及待開(kāi)始為國(guó)美“去黃”消除黃光裕的勢(shì)力。

先是積極接洽各大財(cái)團(tuán)，讓美國(guó)貝恩資本入資，貝恩資本獲得了國(guó)美董事會(huì)三個(gè)非執(zhí)行董事席位，進(jìn)一步削弱了黃光裕對(duì)國(guó)美的控制權(quán)；

緊接著，陳曉對(duì)國(guó)美高管實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，高價(jià)收買(mǎi)人心，部分董事及上百名高級(jí)雇員可認(rèn)購(gòu)國(guó)美發(fā)行的3.83億股新股，陳曉拿走了2200萬(wàn)股，但在獄中的黃光裕卻一無(wú)所獲。拿到真金白銀股權(quán)激勵(lì)的黃光裕舊部，開(kāi)始向陳曉倒戈。

增發(fā)股份在黃光裕眼中，是一步步蠶食他對(duì)國(guó)美控制權(quán)，黃光裕在2010年5月公開(kāi)要求撤銷(xiāo)陳曉的國(guó)美董事局主席職務(wù)。

“黃陳之爭(zhēng)”持續(xù)一年多，最終陳曉斗爭(zhēng)失敗，黯然離職。2011年3月9日，黃光裕扶持的張大中接替陳曉成為董事會(huì)主席。

值得一提的是，在這場(chǎng)戰(zhàn)斗的中場(chǎng)，黃光裕的罪名也落了下來(lái)，最終以非法經(jīng)營(yíng)罪、內(nèi)幕交易罪、單位行賄罪三項(xiàng)罪名，二審判處14年刑期，并處罰金6億元，沒(méi)收個(gè)人部分財(cái)產(chǎn)2億元。

剛剛步入巔峰期的國(guó)美，突然就面臨著創(chuàng)始人入獄，以及長(zhǎng)達(dá)近兩年的內(nèi)部爭(zhēng)斗，直接導(dǎo)致國(guó)美大幅度縮水，市場(chǎng)逐漸被蘇寧所超越。

線(xiàn)上電商的崛起

國(guó)美衰落的第三個(gè)坑，就是線(xiàn)上電商對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店的沖擊。

其實(shí)，國(guó)美布局線(xiàn)上電商的時(shí)間很早，在2002年10月，國(guó)美就已經(jīng)成立了電子商務(wù)部推出網(wǎng)上商城。然而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率過(guò)低，家電市場(chǎng)還是以線(xiàn)下為主。

直到后來(lái)重視電商的黃光裕鋃鐺入獄，又沉迷?xún)?nèi)部斗爭(zhēng)，導(dǎo)致國(guó)美B2C業(yè)務(wù)一直處于停滯狀態(tài)，等到后起之秀京東的崛起，國(guó)美才后知后覺(jué)的發(fā)力電商領(lǐng)域。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示：2010年，國(guó)美推出旗下的電子購(gòu)物網(wǎng)站“國(guó)美網(wǎng)上商城”；2012年，國(guó)美收購(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站“庫(kù)巴網(wǎng)”；2013年，國(guó)美將國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)合并，更名為“國(guó)美在線(xiàn)”。

剛出生的國(guó)美在線(xiàn)，立馬迎來(lái)了京東的強(qiáng)力狙擊。

來(lái)源：微博

2012年，劉強(qiáng)東在微博宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利，任何采銷(xiāo)人員加了一塊錢(qián)的毛利，立即辭退，京東所有大家電比國(guó)美至少便宜10%；并且，劉強(qiáng)東還高調(diào)宣稱(chēng)將派出價(jià)格情報(bào)員去國(guó)美蘇寧蹲點(diǎn)，如果價(jià)格沒(méi)有便宜10%，京東立即降價(jià)。

國(guó)美在線(xiàn)負(fù)責(zé)人牟貴先發(fā)出軍令狀，以回應(yīng)劉強(qiáng)東：“用戶(hù)如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎(jiǎng)勵(lì)100元，買(mǎi)貴則賠300元”、“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人”。

倉(cāng)促迎戰(zhàn)的國(guó)美，被迫將線(xiàn)上商城變成和京東進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的工具。最終和京東兩敗俱傷，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的家電3C電商大戰(zhàn)，也被發(fā)改委叫停。

作為最早探索電商的家電企業(yè)企業(yè)，國(guó)美可謂是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。但殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不給任何喘息的機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)線(xiàn)上電商的國(guó)美，又繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播電商、社交電商落后。

2021年2月，刑滿(mǎn)釋放的黃光裕度過(guò)了假釋考驗(yàn)期，正式獲釋。剛出獄的黃光裕躊躇滿(mǎn)志，重新執(zhí)掌國(guó)美并揚(yáng)言：“要用18個(gè)月讓國(guó)美重新回到原來(lái)的市場(chǎng)地位。”

但從2021年2月到如今，國(guó)美真的重回巔峰了嗎？答案可能不盡如人意。

據(jù)《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，京東以32.5%的份額位居第一；第二位的蘇寧易購(gòu)為16.3%；天貓份額為14.8%，位列第三；國(guó)美電器僅為5%。

不但體量不及京東和蘇寧，在營(yíng)收方面，國(guó)美也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：2021年京東營(yíng)收9516億元，同比增長(zhǎng)27.6%，營(yíng)收規(guī)模是國(guó)美的20.47倍；2021年蘇寧易購(gòu)營(yíng)收1389億元，同比下降44.94%，營(yíng)收規(guī)模是國(guó)美的2.99倍。

一次失敗就可能毀掉一個(gè)公司，而三次失敗的國(guó)美，或許正如中城院要案中心所說(shuō)的那樣：

“通知（破產(chǎn)）應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。”