出品｜三言財經

起因是，一則流調信息顯示，一名感染者的行動軌跡涉及到前門大街悅某馬劇本館。

隨后有一張截圖在社交媒體上傳開，截圖稱這家悅某馬劇本殺館實際上是一學而思語文老師補習班，偽裝成桌游劇本館補課。

當晚，學而思培優官微發布聲明稱，該桌游劇本館與學而思沒有任何業務關聯，學而思沒有員工在該桌游劇本館任職。

雖然學而思進行了辟謠，但隨著傳聞的發酵，“培訓機構借兒童劇本殺變相進行學科培訓”的話題引發大量討論。

據網絡上的介紹，“兒童劇本殺”是針對5-16歲小朋友的一種新型教育方式。

每個劇本平均時長為1-2小時，通過還原和模擬真實的場景，分組扮演各個場景中的不同角色，圍繞一個或多個故事情節展開推理、演繹等活動，進行沉浸式的學習并探究相關知識概念。讓孩子從被動學習變為主動學習和探索知識，進而對學習產生興趣，形成學習的內驅力。

那兒童劇本殺到底怎么玩？是不是變相的學科培訓？

很多兒童劇本殺從業者從教培轉行而來

有網友稱，現在做密室的都是某教培機構的老師，利用密室安排小學生做題，做出來進入下一關，做不出來，NPC直接講解試題，學會了進入下一關。

甚至有網友稱，劇本殺等于中文補課班，密室逃脫等于數學補課班，KTV等于英文補課班。

不過，也有不少網友認為兒童劇本殺并不算變相的學科培訓。

有網友稱，自己是悅某馬的第一批年卡用戶。她表示悅某馬的兒童劇本殺不是學科培訓，就是桌游和劇本殺。作為家長帶孩子去那里的目的肯定包括讓孩子學到更多知識，但更重要的是小朋友在那里玩的很開心。

還有網友稱，朋友家小孩去參加了悅某馬的劇游，就是換成錦衣衛的衣服，帶到前門講一點歷史講一點建筑，然后帶著做游戲，孩子們都很開心。

有網友曾發布悅某馬兒童劇本殺的實景。該網友稱，兒童劇本殺是游戲，以古代歷史為背景，孩子們穿越扮演古代人物，通過線索游戲機制來完成整個劇本。游戲有意義，但并不是所謂的輔導機構。

悅某馬官方公眾號的主體公司為北京速博文化有限公司。

天眼查顯示，北京速博文化有限公司成立于2019年3月，注冊資本100萬元。金一鍇為該公司法定代表人及大股東，持股比例97%。

據悉，金一鍇也是悅某馬的創始人。

針對“悅某馬劇本館實際上是一學而思語文老師補習班”的傳言，金一鍇在其朋友圈發文：“在前門大街能開一個教培機構出來？有點過于幽默了……我們還真沒這號人啊。”

另據多知網消息，該劇本館店的工作人員也在社群聊天中透露自己曾是教培人，但并非是學而思的前員工。

悅某馬官方公眾號還曾透露過其師資力量及設計團隊。

官方介紹稱，其創始人老金是資深卡牌游戲專家，線下實體運營10年，門店裝修營建專家。

講師某果從事兒童教育六年，曾任知名機構教培師，主管語文研發教學任務。

講師張某含是歷史大拿，講課生動有趣，從事教育行業6年，曾任知名機構教師，在課堂中能精準把握學生具體情況，從而因材施教。

講師夏某畢業于北京電影學院，全國特長生等級測評表演專業考官，參演多部優秀電視劇、電影、網劇。

從悅某馬的介紹來看，其工作人員的確有不少原來是教培從業者。

此外，有網友在小紅書宣傳兒童劇本殺時，自稱是新東方老師在悅某馬做兒童劇本主持人培訓分享。

由此可見，的確有不少兒童劇本殺的從業者是從教培機構轉行而來的。

此外，悅某馬的相關負責人曾在跟某桌游UP主的訪談中表示，他認為兒童劇本殺未來一定是教培的替代品。

就是個游戲

有的考驗兒童知識儲備

據悅某馬官方公眾號曾發布的文章，其針對6-8歲兒童推出的劇游有《千年之夢》、《奇妙的中華文字》等中華文化系列，《奇妙博物館》、《辰寶偵探社》等口才系列，以及《星空下的寶藏》、《細胞保衛戰》等科普系列。

針對9-12歲的兒童推出的劇游則有《尋找皇帝》、《夏商周的更替》、《重回春秋》、《秦掃六合》等中華文化系列，以及《馬戲團事件》、《奇妙博物館》等解謎推理系列。

此外，悅某馬的劇游還有《小企業家的一天》、《鼓鼓的錢袋》等財商啟蒙系列。

據悅某馬官方公眾號近期發布的文章，國慶期間，悅某馬舉辦了一次沉浸式互動觀影游園劇秀。

據介紹，該活動選在了北京城正陽門，是一個關于明朝歷史的知識課堂。

小朋友們將身穿飛魚服，腰佩繡春刀，化身為歷史上有名的錦衣衛，從“親軍都尉府（悅某馬前門店）”出發，沿路線偵查、闖關。

在每個主題里，小朋友們將會接受一件神秘任務。他們將從各類信息中發現線索，完成任務。

另一款名為《前門尋寶》的劇本，則是包含了前門天街，大柵欄，大江胡同，大觀樓影城等景區，讓小朋友根據地圖在戶外闖關。

另一家劇本吧有一款名為《岳飛傳奇》的劇本。

據介紹，該劇本以岳飛抗金的故事為背景，宋高宗、秦檜以十二道“密令”下令退兵，小朋友需找出藏有“密令”的神秘人，幫助岳家軍收復失地。

一款名為《哪吒腦海前傳》的劇本，玩法為老師化身DM，組織小朋友們角色扮演和劇情推演。

還有一款名為《大鬧天宮微密室》的密室逃脫游戲，介紹是一邊玩一邊學，有的密碼鎖需要考驗孩子的英文單詞儲備。

此外，在一些社交媒體上，也有網友宣傳適合兒童玩的密室。

從這些照片來看，雖然有的步驟需要計算，但主要還是以推理找線索為主。

綜上所述，一些兒童劇本殺的玩法雖然跟歷史、文字有些關聯，也有一些玩法考驗兒童知識儲備，但硬說是變相的學科培訓也有些牽強。

如果跟知識稍微沾點邊就算是學科培訓，那一些手機和電腦上的益智類游戲是不是也能算是變相的學科培訓？

在筆者看來，這些兒童劇本殺就是角色扮演和闖關的游戲而已。

但這并不能說明兒童劇本殺就沒有問題。

劇本抄襲現象嚴重

商業味濃厚

在社交平臺上，有很多宣傳兒童劇本殺的內容。大多是講兒童劇本殺門檻低，暴利等內容。

比如，“2022年千元創業”、“用兒童劇本殺3個月帶來150W+”、“兒童劇本殺三天營收2.8W”。

有宣傳兒童劇本殺的博主表示，入局兒童劇本殺對場地無硬性要求，哪怕一個10多平米的教室，有張桌子和幾把凳子就能實現落地。

也有兒童劇本殺從業者分享一些心得。

她稱兒童劇本殺是抵御疫情和雙減帶來的新行業賽道。隨著“雙減”政策落地，有老師面臨失業的狀態。

其新成立的悅某馬品牌是“租賃”+“新零售”+“沉浸式兒童劇本殺”，寓教于樂消費綜合體，兒童劇本體驗館憑借品牌的運營效率提升，開業短短2個月的收益和市場反饋超乎預期。

有從業者稱，兒童劇本殺的重點是玩游戲，劇本里有很多游戲，包括文字游戲、機制游戲、背古詩詞、找線索、話劇表演、雙語教學等。

不過，也有博主稱，兒童劇本殺市場現在還比較亂，也很難做到保護版權，有很多劇本都是互相抄來抄去。

有行業人士分析兒童劇本殺的現狀稱，從2022年開年以來，“兒童劇本殺”話題熱度持續攀升，目前某音熱度已經突破100萬， 小紅書熱度超70萬，各路自媒體、機構已經開始入局，未來熱度會一路飆升。

他認為，隨著"雙減"落地，成人劇本殺市場進入紅海，一面是教培機構對轉型的需求，一面是成人劇本殺市場的下沉式探索。

兩方結合形成新興的兒童劇本殺板塊，主要的理念是通過游戲的形式，既釋放孩子天性，又同教育相結合，做到寓教于樂。

而入局兒童劇本殺的主體，上游賽道有培訓機構、成人劇本殺發行、劇本作者；下游賽道有教培機構、劇本殺店、其他創業者。

他還指出了兒童劇本殺目前的一些困境。

他表示培機構一方面沒有劇本殺主持經驗，擔心無法勝任劇本的主持工作；另一方面對與操作落地流程不了解。

而劇本殺門店一方面缺乏客源，做宣發的成本過高；另一方面不了解兒童心理，擔心沒辦法照顧到每個孩子。

現階段的兒童劇本殺商業味比較濃厚，同時劇本內容方面也集中在財商、邏輯等教育。

筆者在美團上以“兒童劇本殺”為關鍵字分別在北上廣深進行搜索。

在北京范圍內有超過一百家相關的場所。項目價格從幾十元到999元不等。

上海跟北京的情況差不多。

廣州和深圳的價格相對低一些，多數為幾十元到一二百。

不過，這些搜索結果并不準確。

雖然筆者以“兒童劇本殺”為關鍵字進行搜索，但有很多顯示出來的是成人的劇本殺，甚至有火鍋店因為有一個深夜劇本殺套餐而赫然在列。

此外，今年6月27日，文化和旅游部聯合公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部以及市場監管總局曾聯合出臺《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》。

其中指出，劇本娛樂經營場所應當采取措施防止未成年人沉迷。除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動。

目前，兒童劇本殺仍然處于摸索的階段。未來能不能逐步規范，市場規模究竟有多大還不得而知。