來源 |?深藍財經??撰文 |?吳瑞馨

近日，四川彭州龍門山鎮一網紅打卡地龍槽溝附近突發山洪造成多人死亡和受傷的消息引發網絡關注。

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網友對事故中死傷者關注的同時，瘋狂“種草”龍槽溝的博主們，以及背后的平臺方小紅書也淪為輿論的風口浪尖。另一方面，一直受困于商業化的小紅書最近在旅游領域頻頻發力，已經9歲的小紅書，能不能找到商業化的最佳答案嗎？?

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泄洪溝、地質災害點，成了小紅書網紅景點

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“太恐怖了，昨天剛剛經歷九死一生，跟死神擦肩而過，剛剛下去完了幾分鐘，就聽到上面有人喊，快點跑，洪水來了，趕緊跑，現在想想都后怕。”一位經歷了8月13日彭州山洪的小紅書博主寫道。

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而她發布在小紅書的視頻里的那對父子就沒那么幸運了。

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8月15日，據齊魯壹點報道，據目擊者和彭州市愛之救援隊隊長表示，困在山洪中的那對父子，只有父親最終獲救。事發時，父子二人堅持了15分鐘，期間父親試圖將孩子拋上岸，但未能成功，孩子最終不幸被卷入洪水中，救援隊找到時，孩子已經失去了生命體征。

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截至14日中午13時，此次突發山洪災害共造成7人死亡、8人輕傷。

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龍槽溝發生山洪，造成多人死亡和受傷的消息，引發全網的關注。這是一場誰都不愿意看到的悲劇，但是，終該有人需要為此負責。

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事故發生后，不少網友發現，這個“網紅打卡點”，實際并非景點，而是一處泄洪溝、三級地質災害點位，易發生泥石流、山洪災害。按照彭州市防汛防災要求，禁止一切人員進入河道內。2021年7月，當地政府也多次發文稱，龍槽溝屬于未開發景區，無任何旅游設施配套，提醒游客不要前往龍槽溝等地戲水、露營等。

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從網傳視頻顯示，河道兩旁都被鐵絲網圍住，鐵絲網上以及河道旁都掛有當地社區的警示標語：

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岸邊也有彭州市龍門山鎮居委會和政府立下的警示牌，稱龍槽溝承擔了泄洪的任務，山洪爆發時，危險系數陡增。提醒廣大游客，夏季是山洪易發的高峰期，希望大家珍愛生命，請勿下河。

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另一個龍槽溝岸邊的警示牌顯示，2015年夏季，龍槽溝也曾發生過突然性暴漲洪水，誘發山洪，造成傷亡。另外據媒體報道，大約10年前，龍槽溝也爆發過一次山洪，導致一位旅行團的游客被沖走。頻頻發生的事故，讓當地居民都不敢下溝里游玩。

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那么，這樣一處冷僻的河溝，為什么會吸引眾多游客前來，一躍成為網紅景點？

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這都是因為小紅書、抖音等社交平臺的種草。

其中，小紅書的“種草”能力最為突出。在此次事故發生前，龍槽溝在小紅書上的關鍵詞搜索結果，幾乎全部都是各種種草的帖子。據陸玖財經透露，部分游客是看到小紅書上的“種草”帖子來的。

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此外，成都文旅也曾在其官方賬號多次推薦過龍槽溝，目前，成都文旅的官方帳號下仍然有關于龍槽溝路線的推薦。

平時，龍槽溝的巡邏人員也會在岸邊勸游客上岸，但他們一走，游客就又下水了。事故當天，當地村委會和相關部門也并不是“沒有任何作為”，而是提前一個小時就做出警示和行動。

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一個網傳疑似當地防汛減災指揮部工作群的聊天記錄顯示，事故發生前一個小時，就有氣象局和水務局的工作人員不斷提醒龍門山鎮加強監測，立即疏散下游河道內的人員。

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據界面新聞報道，當地村委會接到上級氣象預警信息，便組織村干部、村民和志愿者大約20多人，前往龍槽溝河道勸阻游客離開。“我們用大喇叭不停地喊，聲音都快啞了，但他們以為我們在嚇唬他們”，一些人并未離開。

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據陸玖財經報道，部分看到小紅書上的“種草”帖子來的游客，只記得小紅書網紅的推薦，既不聽官方的勸，也不聽當地村民的勸，最終釀成慘劇。

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此外，除了這些博主這些不負責任的種草，不少網友質疑：小紅書是否也要為這起悲劇承擔一部分責任呢？對于小紅書上鼓動大家去“踩野水”的“種草”貼子，平臺方面是否有審核、屏蔽設置不到位的責任？

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有律師對深藍表示，小紅書等平臺有安全提醒義務和內容審核義務，視頻發布者也有提醒消費者風險的義務。

除龍槽溝之外，目前，小紅書和抖音上還存在廢棄礦坑、野生瀑布等類似景觀，無獨有偶，都是小眾，且不具備管理人員，防護措施的“野生”景點。

困于商業化焦慮，小紅書盯上了旅游

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?已經9歲的小紅書，不僅目前依舊困于商業化，最近兩年還面臨著內容真實性、價值觀等難題。

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“現在的小紅書根本不敢看，幾乎是P圖高手和廣告代言的天下，沒辦法種草。”小紅書的種草早已被網友吐槽已久。曾經，內容真實性是小紅書“種草”的核心競爭力，但是在商業化的過程中，打著“種草”名義的廣告，讓用戶對小紅書內容的真實性失去了信任。

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另一方面，隨著更多消費者和商家的涌入，流量和資本的裹挾下，近年來，小紅書上“名媛”“離媛”“拼單媛”“佛媛”“病媛”等層出不窮，各種炫富內容也層出不窮。被不少用戶認為價值觀不正，惡意制造焦慮。

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這些問題直接影響到的就是小紅書的廣告業務。根據藝恩數據發布的《2022小紅書第一季度品牌營銷》報告顯示，從整體數據看，第一季度平臺品牌投放金額相較于上一季度減少了6.52%，種草筆記占其整體筆記的15%，整體商業筆記僅占種草筆記的1.83%。

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在此背景下，今年以來，小紅書多次發布公告打擊虛假營銷、違規營銷和炫富行為，試圖規范內容，重新建立起用戶的信任。

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另一方面，小紅書的電商業務也始終沒有較大的起色。今年年初，有媒體報道稱，小紅書原有的社區部和電商部將合并成新的社區部門，且其原來的電商業務負責人劉煥通已于1月離職。這或許意味著，小紅書在電商業務方面的嘗試又將暫時放緩。

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苦于商業化之路的小紅書，其實也在暗暗尋找新出路——旅游。

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從小紅書的種草帖可以明顯發現，近年來，小紅書逐漸從美妝、穿搭等時尚領域的種草轉移到了旅游上。因疫情沉寂許久的旅游業，似乎因為小紅書的種草，開始有了復蘇的跡象。

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典型的就是被小紅書帶火的露營。

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今年五一期間，人們突然發現，麗江、海南等長途旅游突然不香了，露營突然橫空出世，成為最火爆的旅游項目。今年五一期間，小紅書上“露營”一詞的搜索量同比增長了746%。百度指數顯示，2022年“露營野餐”相關內容搜索熱度同比上漲121%。飛豬在五一期間的露營訂單量，環比上月增長了350%

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露營的火爆和小紅書脫不開關系。露營的風并不是突然掛起來的。但今年以來，露營的風從小紅書上越吹越大。截至目前為止，小紅書上關于“露營”共有417W的筆記，而“美妝”相關的筆記也才410W條，可想而知，露營在小紅書上有多火。

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露營概念股牧高笛也乘上了東風，一飛沖天，股價翻了三倍。據其剛剛發布的把年報顯示，牧高笛上半年營業收入8.67億元，同比增長61.34%；上半年歸母凈利潤1.13億元，同比更是增長了111.8%。

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露營火了，流量有了，下一步就是變現。

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最近幾個月，小紅書在商業上也有了新動作，開始布局旅游、露營等業務。2022年7月11日，據企查查數據顯示，小紅書科技有限公司對外新增投資一家企業——璞真鄉里（上海）旅游文化有限公司，注冊資本400萬元人民幣，由小紅書全資持股。經營范圍包括露營地服務、游覽景區管理、旅游開發項目策劃咨詢和票務代理服務、休閑觀光活動等。

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近期，小紅書關聯企業小紅書科技有限公司申請注冊多個“小紅書露營地”、“REDCAMP”、“小紅書營地”、“小紅書文旅”等商標，目前商標狀態均為等待實質審查。

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此外，小紅書還自建線下營地“安吉小杭杭”，上線了自營店鋪“小綠洲”，專門出售露營用具和其他戶外用品。

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一直不缺流量的小紅書，這次能走通旅游這條商業化之路嗎？答案無人知曉，但至少，這次的彭州山洪事故或許能給小紅書提個醒：顧前的同時，也要記得顧腚。