來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

看牙是世界上最短的真實恐怖故事。

小康六歲時，曾因他看了某動畫片中拔牙的場景后不愿去醫(yī)院拔除蛀牙，直到他被父母強行拖去了醫(yī)院，醫(yī)生拿著大刀小鉆在嘴里一陣操作后，以后每每聞到消毒水他的嘴里都會泛起一股血腥味兒。

自此小康特別抗拒看牙醫(yī)，因此也十分注重自己的牙齒保養(yǎng)，甚至到了一種病態(tài)的地步，盡管這樣他還是沒逃過做根管治療的命運，醫(yī)生說是他“刷牙過度”。

與小康相反的還有一群人，他們平時絲毫不注重牙齒健康，直到刷到洗牙視頻時才想去湊個熱鬧，但在看到評論區(qū)一片“洗牙的酸爽不可言喻”、“洗完會牙齒松動”、“剛洗完感覺牙齒全是縫”的傳言后，又默默縮回了團購洗牙套餐的手指，轉(zhuǎn)而進軍小紅書，開始鉆研洗牙相關(guān)事宜...

對于他們來說，讓牙齒變健康還不如讓牙齒變好看，如果為了健康影響自己的“牙齒美貌”，他們可能會一而再再而三的拖延至不得不治。

01.難治的“牙科畏懼癥”

蕪湖市某大學(xué)曾針對186名口腔內(nèi)科患者做過一個調(diào)查，結(jié)果具有輕度牙科畏懼癥為96例，其中50例為男性，46例為女性，但相比之下，女性產(chǎn)生的高畏懼幾率更高，同時畏懼程度與年齡成反比，隨著年齡增長有著降低趨勢。

根據(jù)問卷調(diào)查，畏懼牙醫(yī)45%的原因是“害怕疼痛”，25%的原因是“擔(dān)心牙醫(yī)技術(shù)不好”、“恐懼看牙時的環(huán)境、味道、機械的聲音”，20%的原因是“曾有不愉快經(jīng)歷，或源于親友的轉(zhuǎn)述”，最后10%的原因是“媒體的力量”，來源于影視劇、漫畫、公眾平臺。

在眾多專家一句“預(yù)防總比治療要好的多”下，人們開始紛紛注重自己的口腔健康，最首先的他們會去了解洗牙，小紅書關(guān)于洗牙的帖子數(shù)量多達6萬+筆記，在大眾點評上牙博士的洗牙價格在238元，美奧口腔的洗牙價格在147元，康貝佳在180元左右，通常半年到一年洗一次牙。

但令所以口腔醫(yī)院頭疼是滿天飛的關(guān)于洗牙的“不實言論”，洗牙不會讓牙縫變大，也不會造成牙齒松動，只是會有酸痛感，洗牙只是為了去除大塊的牙石和菌斑，避免它們破壞我們的牙齒。

與洗牙處在相同尷尬境地的，還有拔智齒。

“洗不洗牙”與“拔不拔牙”的區(qū)別很大，39健康網(wǎng)的醫(yī)生稱中國人長智齒的概率在75%，不長智齒或萌發(fā)以后停止生長的占25%，長智齒的最高峰在20-30歲之間，但如果智齒所在的位置沒有對牙齒結(jié)構(gòu)造成影響就不需要拔除。

因此不少人有了僥幸心理，即使牙疼到輾轉(zhuǎn)反側(cè)，也只有28.77%的人會及時就醫(yī)，有71.23%的人采取死扛、喝冰水陣痛或者吃止痛藥的方式。

世界衛(wèi)生組織（WHO）曾發(fā)布某調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，世界上有70%的人都有口腔疾病，并將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。甚至在顏值經(jīng)濟時代，一口好看的牙比一口健康的牙要重要的多。

《2020中國口腔醫(yī)療行業(yè)報告》顯示，2019~2020年期間，我國拔牙、補牙、洗牙等基礎(chǔ)口腔服務(wù)項目價格下降，基礎(chǔ)檢查費用降幅達50%，而正畸、美白等對原材料、技術(shù)要求較高的口腔項目價格卻呈不同程度上漲，且漲幅明顯。

在各大電商平臺上，美白牙膏、牙貼、洗牙粉等銷量呈直線上升，中國老牙膏品牌舒客旗艦店曾上新一款“美牙貼”，定價14對169元，一對在10元出頭，官方建議每周貼2-3次進行護理，但牙齦受損或口腔手術(shù)后嚴禁使用。

楊冪、唐嫣等女明星同款烤瓷牙更是道高一尺魔高一丈，更有網(wǎng)友透露劉濤的一口牙花費300萬，單顆4萬余元，盡管如此這一口烤瓷牙并沒有那么結(jié)實，2013年她曾在拍戲過程中崩掉一顆牙，而后發(fā)博提醒廣大愛美人士：不要因為愛美就去整牙，尤其是像她這樣的“全口重建”，痛苦至極。

普通人想擁有一口潔白的牙但沒有300萬該如何？淘寶上搜索“一次性美白牙貼”會發(fā)現(xiàn)新大陸，這款官方介紹稱之為一次性、高粘、自己可操作的牙貼只要27.8元，至于效果大家也是可想而知的。

人們明明那么懼怕牙醫(yī)，卻能夠為“美”反復(fù)躺在操作臺上，這背后離不開互聯(lián)網(wǎng)為他們制造的焦慮。

02.為牙消費的病態(tài)觀念

大眾普遍的認知：牙黃=不好好刷牙，因此為了能好好刷一頓牙，硬性條件可不能少。

小王公司曾發(fā)給他一個免費電動牙刷獎品，這是他第一次接觸電動牙刷，但看著簡陋粗糙的包裝，他半信半疑的試著刷了次牙，結(jié)果是：“震的我腦仁疼，摔了。”

一般電動牙刷內(nèi)部有一個電驅(qū)動的振動電機，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米，而小王的電動牙刷一開機就像一個長了毛的打樁機，又吵又猛烈。

2019年是中國電動牙刷銷量達到4556萬臺，是電動牙刷銷量最高的一年，2020-2021年電動牙刷的銷量逐年下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，與2018年銷量相似。

但你知道嗎？電動牙刷是在1954年被瑞士醫(yī)生發(fā)明出來的，至今已有68年，經(jīng)過后期各種發(fā)展，荷蘭品牌飛利浦才在1992年研制出第一支真正意義上的聲波震動電動牙刷。

但等到電動牙刷業(yè)務(wù)擴展到全球已經(jīng)是2000年以后的事了，因此電動牙刷進入我國的時間還不夠長，只有年輕一代愿意接受這樣的“新事物”。

因此眼見電動牙刷只能戳中年輕人的廠商開始在牙膏上做手腳，很快我國變成長為世界第一牙膏大國，產(chǎn)量居世界首位，從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下到預(yù)防型、美容型、生物型并存市場，再到脫敏、配方、用藥...為了解決同質(zhì)化競爭，最終牙膏市場演變成了一場價格戰(zhàn)。

超市里幾元一支的牙膏已經(jīng)消失不見，取而代之的是10元以上的昂貴牙膏。根據(jù)發(fā)改委數(shù)據(jù)，2015-2021年中國牙膏價格呈持續(xù)上升趨勢，截止2021年7月，我國牙膏價格為10.75元/盒（120克左右），15元以上的牙膏占據(jù)了35％的市場份額，甚至牙膏界的愛馬仕Regenerate單價均在百元以上。

此外國內(nèi)外的牙膏市場競爭更加激烈，一邊是兩面針、舒客的拼命突圍，一邊是黑人、高露潔的持續(xù)霸榜，其中還有橫沖直撞出來的網(wǎng)紅品牌Usmile、參半，國際大師香氛調(diào)香、炫酷膏體等概念瘋狂收割年輕人。

幾十元或許還夠不上智商稅的檔次，動輒幾千的牙齒美白儀曾被口腔醫(yī)生吐槽過無數(shù)回，它通過在牙齒上涂抹氧化物，結(jié)合冷光照射，起到過氧化物強效漂白牙齒的作用，不能從根本上美白牙齒，還有可能導(dǎo)致牙釉質(zhì)受損、刺激牙齦。

而美白凝膠、美白牙貼同理，至于漱口水美白、口香糖美白...市場暫時還沒有明確規(guī)定“牙齒美白”產(chǎn)品檢測標準，因此大多數(shù)產(chǎn)品都沒有權(quán)威渠道證明確實有美白功效，打著美白的“擦邊球”。

美國有調(diào)查顯示75%的人都懼怕牙醫(yī)，因此他們有“健康牙齒三個原則：早晚刷一次牙，每天用牙線清潔牙縫，平均每半年洗一次牙。而中國大部分家庭還沒有形成這樣的意識。

寧愿交智商稅也不愿意科學(xué)護理牙齒的人們就像裝睡的人一般，叫不醒。而那些“無良商家”通過販賣焦慮將最科學(xué)的醫(yī)治渲染成比《電鋸驚魂》還要恐怖的氛圍，一旦美牙被納入美容行業(yè)，有了徹底規(guī)范化的行業(yè)標準，這些商家也將無處遁從。

招商證券《2019年口腔種植牙行業(yè)深度報告》顯示，中國口腔疾病患者數(shù)量超過6億，但就診率不到5%。

牙疼不是病，痛起來要人命。嘴里這一口牙會陪伴我們直到老去，與其在家被互聯(lián)網(wǎng)無情收割，不如克服恐懼盡快就醫(yī)，相信科學(xué)也尊重科學(xué)。

參考：

種2顆牙沒了3萬，中國人為什么沒有“看牙自由”？——新浪財經(jīng)

口腔經(jīng)濟突破千億，為什么現(xiàn)在的年輕人更愿意為牙“買單”——上游新聞

牙膏漲價成潮流？為啥我們買的牙膏會越來越貴？便宜牙膏去哪了？——金融界