來源/時代周報

“知道我在干嘛嗎？在擺pose。”2022年7月18日，周杰倫準時出現在快手直播間，他身著白色潑墨西裝，一開場就向粉絲隔空耍酷。

這是周杰倫新專《最偉大的作品》發布后的首場直播，以“可以說的秘密”為主題。直播中，周杰倫不但與小提琴手陳銳現場合奏了本次新專輯里的歌曲《最偉大的作品》，在線“批改”粉絲演唱新歌的作業、翻牌粉絲留言等，還官宣將在快手舉辦獨家線上“哥”友會。“終于等到周杰倫”“永遠的杰倫”“又看到我偶像了”，不少觀眾在直播間參與評論。

開播10分鐘，周杰倫直播間最高同時在線人數就突破了300萬。僅17分鐘后，這場直播便超越了成龍快手直播首秀的526萬。不僅粉絲擠爆直播間，劉耕宏、方文山、郎朗等一眾明星也聚集于此，劉耕宏更是狂刷“奶茶”禮物。

△圖源：快手APP截圖

至直播結束，周杰倫直播最高同時在線人數突破600萬。從這場周杰倫直播預告開始，那些青春里有過周杰倫的歌迷便隨之蜂擁而至到快手平臺上。對于快手、抖音、視頻號而言，與這些曾是頂流，至今仍是頂流的明星合作，無疑是在打一場快速出圈的戰爭，同時平臺也達到了引流與商業化的目的。

除了引流與商業化外，前快手科技合伙人曾光明對時代周報記者表示，快手想扭轉早期側重于三四線市場的草根形象，打造品牌在用戶和B端客戶心目中的“高端”?形象。

周杰倫再一次火爆全網

“我要為了杰倫下個快手。”7月10日中午12點，快手官宣了周杰倫將于7月18號晚7點在快手獨家直播的消息，周杰倫的粉絲宋鳴（化名）告訴時代周報記者，這次周杰倫的專輯有以前的“味道”，必須去直播間湊個人數，支持一下。

這場直播，是粉絲集體“召喚”來的。7月6日，《最偉大的作品》新歌MV發布后，快手站內同步上線了“許愿池”活動，短短四天超300萬人在線許愿，最多的愿望是“周杰倫開直播”，達到了134.1萬的點贊。快手也不負眾望，成功約到了這次直播。

作為“超級頂流”，周杰倫從2000年出道第一張專輯《JAY》發布以來，每張專輯發布都是席卷華語樂壇的“大事件”，這一次也不例外。周杰倫新專輯《最偉大的作品》原定計劃是在國內時間7月15日零點零分準時上線，但卻因時差“烏龍”于7月14日提前曝光，當天上線僅2小時，在QQ音樂總銷售額就突破了億元。

“當下就把每一首歌都聽了一遍，最喜歡的還是《最偉大的作品》，整體而言，杰倫沒讓我失望。”宋鳴慶幸，自己的青春是在杰倫的歌曲陪伴下度過的。

除了QQ音樂受益，此次周杰倫發布新專輯，在各大平臺掀起了一場搶“周杰倫”大戰，咪咕音樂、快手、B站……無一不沖在宣傳的前線。其中，B站是今年新加入的周杰倫版權合作方。7月2日，B站宣布與杰威爾音樂達成版權合作。四天后，《最偉大的作品》MV在B站正式上線，同時，B站還聯合杰威爾發起了#周杰倫新歌二創大賽#。

但快手作為周杰倫唯一入駐的中文社交平臺，獲得的權益自然更高，除了直播權益，還有獨家花絮、特別互動等。比如，周杰倫在新歌MV發布前一天（7月5日），在快手本人賬號發了一條視頻，并喊話網友：“就是明天了，快手的朋友，準備好了嗎”。截至目前，該視頻收獲268.5萬點贊，郎朗、袁詠琳等明星紛紛現身評論區表示期待。

如今，周杰倫入駐快手已超過兩年的時間。2020年6月1日，周杰倫以ID “周同學”正式入駐快手，簡介中寫著“全網唯一，只在快手”。時代周報記者了解到，在這兩年多的時間里，周杰倫與快手展開了包括代言人身份、短視頻、直播以及《周游記》綜藝的深度合作。

在直播方面，2020年7月26日，周杰倫在快手開啟首次直播，開播僅10分鐘,累計觀看人次就突破4260萬,互動總量破1個億。整場直播持續了短短半小時，但是在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量3.8億。

截至目前，周杰倫已經在快手進行過5場直播，從首次直播的魔術秀，到宣傳新電影《叱咤風云》，集合五月天、庾澄慶等一眾老友開啟農歷新年直播，聯合蘇富比的拍賣直播，再到如今的新專輯直播，周杰倫在快手給予粉絲的“陪伴感”是不言而喻的。

隨著這次新專輯發布，快手也與周杰倫在音樂宣發和版權上繼續深化了合作，并將與周杰倫開展一系列直播、定制短視頻、合拍互動玩法等獨家活動，具體內容和日程正在陸續公布中。

兩月連邀兩巨星，意欲何為？

從6月的成龍到7月的周杰倫，相隔不到一個月，已經有兩位頂流明星在快手進行獨家直播。

此前，6月25日晚8點，成龍在快手開啟了個人全球直播首秀。整場直播圍繞成龍密室闖關任務向前推進，期間包括謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等一眾明星參與直播連線，氣氛一度被推向高潮。最終，這場直播總觀看人數超過1.3億，點贊數超過3.2億。

相比之下，今晚周杰倫直播的內容更加豐富與多元。直播剛開始，周杰倫坐在鋼琴前，與小提琴家陳銳合奏了新歌《最偉大的作品》，引得粉絲一陣歡呼，隨后周杰倫又和主持人一起，一邊與評論區的粉絲互動，一邊講述自己的作曲故事，直播持續了半個多小時，最高同時在線人數超600萬人。

其實除了周杰倫與成龍，快手在明星運營方面的腳步正不斷加快。數據顯示，截至2022年6月，快手共擁有2000+個明星賬號，整體粉絲量達到了8.7億。現在的快手上，不僅有楊冪、迪麗熱巴、黃子韜、時代少年團等大量當紅明星和偶像團體，也有潘長江、趙家班、馮鞏等喜劇藝人。

“和抖音、視頻號等平臺一樣，快手邀請明星主要是為了獲取流量，提升用戶粘性。”易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對記者表示。

據最新財報數據顯示，快手進一步提升了用戶獲取效率及用戶留存率，用戶數創下新紀錄。2022年一季報，平均日活躍用戶為3.455億，同比增長17%；平均月活躍用戶為5.979億，同比增長15%；日活躍用戶日均使用時長達到了128.1分鐘，同比增長29%。

在曾光明看來，平臺的確需要明星來帶一波流量，但從快手的角度出發，其最核心的出發點還是回應用戶需求，提供他們想看到的明星、想聽到的歌曲以及想了解的內容，等用戶體驗上來之后，才是商業化的布局。

對此，艾媒咨詢CEO張毅持同樣的觀點。他告訴記者，無論是成龍還是周杰倫，他們的粉絲圈層都很廣泛，覆蓋00后到60后，且具有較強的消費能力。如果能把這些用戶吸引到平臺，再推直播電商、廣告等內容，就會更容易了。

草根定位的快手，想要向上突破？

?自成立伊始，?快手走的就是一條與抖音截然不同的道路。一位資深視頻行業從業者告訴記者，?快手主打下沉市場，?而抖音專攻一二線用戶；?抖音重技術，?而快手重社交；?抖音不斷創造爆款網紅，?而快手上聲量最大的往往是那些普通人。

但近幾年快手也在尋求突破。?從2017年開始，快手開始與《奔跑吧》、《?中國新歌聲2》?、?《?吐槽大會》等多檔綜藝合作，提升自身調性。

2017年，在綜藝《中國新歌聲2》中，快手以“每個歌聲都值得被記錄”這一宣傳標語，配合以普通人為主角的短視頻廣告；2018年，在綜藝《聲臨其境》中，快手配合節目力圖傳達“每個聲音都值得被記錄、每個人都值得被記錄”的理念；2021年，快手與《向往的生活5》合作，節目期間多次發起不同主題的征稿活動，吸引三農、人文、美食等垂類達人參與。

快手希望借此能獲得更多一二線年輕人的認可，而這種動作無疑會縮小快手與抖音之間的差異。當差異越來越小，快手如何強化自身優勢與特色？

“快手運營明星時，更傾向于與明星做內容共創，為用戶展現一個更加真實的明星形象。快手希望打造的不僅是粉絲追星的聚集地，更是一個全民重新認識‘周同學’們的娛樂陣地。”快手娛樂明星業務負責人此前在接受36氪采訪時表示。

不過，快手想要覆蓋更廣泛的人群，可能沒有那么容易。

“快手的對手很強大，”互聯網觀察家丁道師告訴時代周報記者，抖音和視頻號的勢頭很猛，也在不遺余力做明星運營，快手必須祭出更多資源、做出差異化才能贏得更多用戶。