來源/蛇眼財經

2022年6月15日，映客互娛集團正式宣布更名為映宇宙，高調入局元宇宙。事實上，這次所謂的“品牌升級”只是映客眾多轉型換血路徑的其中之一，從直播，到社交，到相親，再到如今的元宇宙，映客在新業務的開拓上似乎樂此不疲。

然而，這背后其實是映客的無奈之舉。這些年短視頻異軍突起，給傳統的直播行業當頭一棒，映客經營上嚴重承壓。此時，跟緊風口，創造新增量是映客求生本能。

配圖來自Canva可畫

秀場直播后撤

如今，抖音、快手等短視頻平臺因其流量資源吸引了更多主播入場，并占據了相當的市場份額。在短視頻橫行的今天，秀場直播更加難以挽留用戶注意力，這給它的發展設了不少阻礙。

據2021年年報數據顯示，作為映客曾經的營收大頭，其直播業務目前在收入結構占比中僅為27.9%，且增長出現疲態。同樣在摯文身上也有類似情況，據財報顯示，2020年第四季度，摯文集團的直播營收占比61.3%，而到2021年第四季度，摯文集團的直播營收占比已經降到了58.5%。

營收驟減、主播出逃......近兩年來，在火熱的電商直播、游戲直播襯托之下，傳統的秀場直播行業頹勢越發明顯。

屋漏偏逢連夜雨，今年315晚會曝光了不少關于秀場直播公會男運營假扮女主播，騙取用戶打賞的事件，再次將秀場直播推到輿論的風口浪尖。而緊接著，又有相關部門聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》規定，取消打賞榜單。

在負面輿論、政策嚴管等種種強壓之下，秀場直播賴以生存的“打賞”模式一再受創。不難預料，像映客、歡聚、摯文集團等巨頭們，在目前的新環境中表現得只會更加力不從心。

可以看到，秀場直播未來將會實現新的蛻變，由野蠻生長走向有序健康，行業進入平緩發展階段，各個秀場直播平臺或多或少會因此受到影響，發展勢頭有所減弱，而且疊加各類短視頻所帶來的沖擊，這種緩慢的狀態或會持續很長一段時間。

創造增量，把路走寬

由此看來，秀場直播行業日漸萎靡，映客非常需要轉變思路，尋找有想象力的新故事，保持住自身的生命力。

這些年，為了盡可能減輕生存壓力，映客是哪個領域紅就做哪個，它也確實成功地從單一產品轉型為矩陣式產品帶動業績增長的集團。目前映客集團旗下產品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，已孵化對緣、超級喜歡、積目等多款社交和相親APP。時至今日，映客的產品矩陣還有不斷擴大的趨勢。

映客熱衷于推出新的泛娛樂APP，以創造新的增量，但其中有不少真功夫，也有不少假把式。

總體來看，映客的社交產品多年表現優異，的確是助力其轉型成功的王牌。財報顯示，映客社交產品的營收占比一直保持增長的良好態勢，從2019年的14%、2020年的41.8%，再到2021年的62.6%，社交業務已然成為映客的營收支柱。

除此之外，映客的相親產品似乎也開始有了更大的想象空間。其相親產品在2021年收入為6.14億元，占總營收的6.7%。具體產品“對緣”已穩居視頻相親賽道第一梯隊，一年中已促成超2000萬次匹配相親。

但具體來看，這也只是屬于“少數”的成功。截止目前，映客已經在新領域上推出了20多款產品，而在相應行業中叫得上號僅有積目、對緣等少數APP，像音泡、不就、與與、老柚等大多數APP僅是曇花一現，便被排擠到行業的邊緣位置。

雖然映客一直遵循以少數有可觀收入的項目帶動多數虧損項目的玩法，但實際上像社交這樣目前看似有帶動力的項目，在競爭激烈的賽道上能不能長期保持穩定的生命力仍舊需要映客細細斟酌。

社交前途迷茫

艾媒咨詢數據顯示，近年來，我國陌生人社交用戶規模不斷增長，2020年接近6.5億人。陌生人社交市場的增量空間相當充裕，映客現在稍微做出頭的積目、對緣等都是主打陌生人社交，按常理來說，其發展前景無疑非常樂觀，然而事實并不然。

此前，已有不少互聯網企業親身驗證——陌生人社交賽道并不是一門好經營的生意。比如百度聽筒、音波、有噗；騰訊的Q次元、回音、輕聊；網易的心遇......國內互聯網大廠在這條賽道上屢戰屢敗，它們前后推出多種形態的產品始終不溫不火，其聲量和體量也遲遲沒有明顯增長。

結合目前陌生人社交行業的發展環境來看，并不排除映客會有重蹈覆轍的可能。

一方面，基于“陌生人”建立聯系的社交產品及婚戀平臺容易滋生灰色產業，行業仍舊擺脫不了“色情”、“詐騙”的壞標簽，用戶對這類應用的信任度、粘性并不強。最重要的是，國家對陌生人社交行業的監管方面趨嚴，未來的政策管控有很多不確定的潛在風險。

另一方面，映客社交產品目前處于起步階段，然而此時賽道上的大部分市場份額已被眾多老將穩握在手，關鍵是它們的產品已長期占據了用戶心智，相比之下，映客社交產品的存在略顯渺小。

在陌生人社交領域，陌陌、soul、探探各自形成獨有特色，差異化優勢突出。在婚戀社交領域，百合佳緣、珍愛網、伊對等老牌婚戀社交平臺穩扎頭部。比達數據顯示，2021年，婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，百合佳緣以31.3%的份額排名第一；珍愛網以19.2%的份額排名第二；伊對以13.8%的份額排名第三，而對緣僅以4.7%位居第四。

映客不得不提起重視，因為政策影響，其陌生人社交產品的商業模式正在遭受極大的考驗，

此外，老牌競爭者穩坐前排位置，映客要想在社交賽道上拔得頭籌，難度可想而知。基于此，映客必須抓住新的市場機會進行第二次業務轉型，而元宇宙的出現剛好滿足了映客對新方向的憧憬。

元宇宙是下個轉角？

映客以社交為切口進入元宇宙，接連推出情侶星球、全景K歌，The Place等。一來映客有過做社交的運營經驗，對于用戶的需求有一定的了解。二來，映客本身有社交用戶基礎，或許可以遷移到新的元宇宙社交場景中。

只是，目前元宇宙整體行業仍處在初期階段，擺在映客面前的難題可不少。

眾所周知，元宇宙真正構建靠的是完善的硬件層和軟件層，如果沒有實打實的硬件技術，元宇宙的布局顯得格外脆弱；沒有豐富的軟件應用，元宇宙只是單一的技術架子，滿足不了用戶多元的體驗需求。

而現在關于元宇宙的發展現狀是，VR/AR等硬件設備還在普及，軟件方面算力、寬帶速度等底層基礎設施還未完全達到進入元宇宙的要求，一些渲染、3D建模坡等技術還存在應用難點。

概而言之，元宇宙社交行業目前還不夠成熟，產品試錯成分比較大，比如啫喱、派對島等同樣的元宇宙社交產品，或快速隕落、或不見水花。扎克伯格也曾表示，元宇宙方面的投資并不能立刻帶來利潤，預計或許還需要等上十年。

對于映客來說這個“十年”的等待時間勢必是要付出的，畢竟映客專注的是應用層面上的創新，想要呈現好的效果需要依附于高端的硬件設備，想要大規模的發展更需要等元宇宙的大范圍普及。只能說，映客的元宇宙之旅還有很長的路途要走，其社交業務距離元宇宙的拐點還很遙遠。