作者 | 姚悅 于婞?編輯丨蔡真?來源 | 野馬財經

6月7日，一年一度的高考大幕準時開啟。

和往年一樣，主要考試科目仍然安排在7日、8日兩天內進行。今年，高考大軍繼續擴充，報名人數達1193萬人，再創歷史新高。雖然考試時間短，但涉及人數眾多，因此每年的“高考經濟”也備受關注。

“高考經濟”貫穿考生高考前、中、后，涵蓋考生衣食住行等，甚至還會拓展到考生家長及身邊人群。“高考保姆”、“高考心理咨詢”、高考后的“謝師宴”、“放松游”，“高考經濟”……一眾商家的花樣更是層出不窮。

此外，伴隨著“高考經濟”升溫，A股市場上“高考概念股”的“遠親近鄰”也都會爭相前來湊熱鬧。

坐地漲價“高考房”引爭議

高考進行中，不少考生為了節省時間，保證休息，會選擇臨近考點的地方住宿，這也就催生出一種產品——“高考房”。

根據各大媒體的調查發現，通常各酒店會針對“高考房”推出各種優惠活動，同時周到服務也是他們的主攻方向。

今年，早在公布高考考點之后，全國多地如北京、武漢、成都、大連等考點周邊酒店均迎來預訂小高峰。

據同程旅行發布《2022高考房預訂趨勢報告》，截至6月1日，今年“高考房”整體預訂量較去年同期增長近105%，四星及五星酒店訂單量同比增長近20%。

根據攜程數據，今年高考房平均價格為340元，較去年375元有一定幅度降低，其中北京以均價525元排名居首，廣州、南京、成都、杭州位列第二梯隊，均價在400元左右。

不過，也有商家會在這個時候坐地漲價。近期，西安一酒店就因推出3699元的高考套餐房引發熱議。

據悉，高考開始前，在某團購平臺上，一家名為西安芳林苑的酒店，推出了一個3999元的“學神套餐”，套餐中包含豪華標準房3晚，雙人早餐及晚餐等。在另一團購平臺上，套餐信息為3699元享4天3晚入住豪華中高考房。

據“極目新聞”報道，該酒店工作人員表示，因為距離考點近，有家長已經訂購了該套餐房。該人員還透露，上述套餐房原價更高，達13200元。

如此高價“高考房”引起了相關部門的注意。6月1日，西安曲江新區市場監督管理局就已經安排人員對房間定價情況進行調查。

日前，“人民網評”也發表《“高考房”走紅，避免“高考經濟”變成“忽悠經濟”》，提醒考生和家長理性消費。還指出一些商家圍繞“高考經濟 ”所做的文章，已經明顯“超綱”，甚至是“跑題”了。

據媒體報道，一些商家僅僅在產品外部或包裝上印著類似“金榜題名”的字樣，一支幾元的筆就可以身價翻十幾倍；還有不法分子利用家長的焦慮情緒大搞封建迷信，如售賣 " 高考內衣 "、高價算命看風水等。這些亂象也讓考生和家長吃了不少虧。

各路“高考概念股”“蹭”得上高考熱度嗎？

隨著各類與高考相關的話題霸榜熱搜，高考的熱度直線升溫。A股市場上“高考概念股”也隨之波動，但漲跌不一。

一般來說，教育股：如提供高考補習的科德教育（300192.SZ）、提供智慧招考產品的佳發教育(300559.SZ)等；文具股：如齊心集團(002301.SZ)、廣博股份(002103.SZ)、晨光股份(603899.SH)；高校股：如復旦復華(600624.SH)、同濟科技(600846.SH)、交大昂立(600530.SH)等，這些被認為正宗的“高考概念股”。

截至6月7日收盤，上述兩支教育股少許上漲，分別為0.52%和0.3%；文具股中，除了晨光股份上漲1.88%，齊心集團和廣博股份分別下跌1.62%和0.9%；此外，復旦復華上漲2.21%，交大昂立上漲9.95%。整體來看正宗“高考概念股”漲得居多。

近年來，各種高科技逐漸被運用到高考開展過程中的各個方面。例如，在2018年高考報名中，廣東省首次使用人臉識別技術采集考生照片和人臉特征信息數據；北京試卷從各區教育招生考試中心運送到考點，全程GPS跟蹤，確保試卷保密。因此，一些科技股也被“高考概念股”收編。

但目前來看，科技相關的“高考概念股”并沒有在高考進行時展露興奮。截至6月7日收盤，東方中科（002819.SZ）、匯金科技（300561.SZ）、高新興（300098.SZ）、飛天誠信（300386.SZ）這些人臉識別概念股紛紛下跌，其中下跌最多的匯金科技跌了3.06%。此外，提供系統和技術服務，與閱卷服務相關的拓維信息（002261.SZ）也下跌了0.47%。

值得一提的是，還有一類另類“高考概念股”，這些股票并不是業務和高考相關，而是股票名字取得好受到股民青睞，也被稱為“意頭股”。像步步高（002251.SZ）的主營業務是連鎖商品零售產業；當升科技（300073.SZ）主要從事新能源材料和研發生產；奧特佳（002239.SZ）主要經營中高檔服裝業務。

不過好意頭也不意味著絕對能蹭得上高考熱度。截至6月7日收盤，除了當升科技上漲0.74%，步步高和奧特佳分別下跌1.96%、2.67%。

由于“高考經濟”持續時間較長，還有一些上市公司被認為可能會在高考之后迎來發展的利好機會，如旅游、醫美等相關公司。

不過，高考第一天，旅游板塊沒有隨之上漲，反而多支龍頭股下跌。截至6月7日收盤，九華旅游（603199.SH）下跌1.38% ；西安旅游（000610.SZ）下跌1.37%；眾信旅游（002707.SZ）下跌1.98% ；麗江股份（002033.SZ）下跌2.15%；西域旅游（300859.SZ）下跌1.2%。此外，ST凱撒（000796.SZ）上漲了0.87%

最近A股市場流行著“沾酒熱”的說法，而由于大多數地區舉行升學宴都必備酒水，酒業上市公司也被認為可以“沾高考熱”。

據Wind中國行業指數，6月7日酒類板塊上漲1.57%。截至6月7日收盤，酒鬼酒(000799.SZ)上漲4.36%；*ST皇臺（000995.SZ）漲 1.95%；老白干酒（600559.SH）上漲3.36%；舍得酒業上漲（600702.SH）1.69%。白酒龍頭貴州茅臺，報收1817.9元/股，上漲1.67%。

“后高考經濟”大戲即將上演

從以往的現象來看，高考結束后，還將迎來一波“后高考經濟”。具體時間表現在高考結束后和開學前的6-9月份。

首先是志愿填報，在高考生徹底放松之前，還會經歷等成績和填志愿的短暫焦慮期。有言“三分考，七分報”、“考得好，不如報得巧”，志愿填報的重要程度不必多說，因此很多考生和家長都希望這件事情能有專業人士的幫助和輔導。

需求之下，教輔機構的高考志愿填報服務逐漸興起。這種服務主要有兩個方向：一是大數據分析；一是個性化方案定制。在A股、新三板上市公司中，立思辰(300010.SZ)、科斯伍德(300192.SZ)、全通教育(300359.SZ)、百年育才(872082.OC)等多家公司業務包含高考志愿填報服務，其中百年育才、立思辰旗下的百年英才在規模上處于領跑地位。

互聯網大廠也紛紛入局，如阿里巴巴旗下“夸克”的高考板塊；百度的“高考一站式服務”；騰訊教育“招生通”和“新高考通”等等，都陸續推出智能志愿填報板塊。

“一旦新高考在全國落地，加之家長慢慢培育了專業咨詢的習慣，生涯規劃和志愿填報的市場空間將分別接近240億元和100億元。”國金證券教育行業首席分析師吳芝峰在接受《壹零社》采訪時預測。

志愿填報結束后，準大學生就會徹底從“高壓”步入“真空”。 寒窗苦讀十余載，突然迎來了沒有作業的長假，再加上家長的犒勞性零花錢支持，有時間、有錢的考生們會釋放出強大的消費能力。商家也瞄準時機，推出各種憑準考證優惠的促銷活動。

聯動之下，旅游、電子產品、醫美、駕考等行業都會迎來階段性繁榮。

從2021年的數據來看，據《工人日報》，高考畢業生及同齡用戶群體出行時間在6月10日至7月30日之間的旅游產品訂單量同比增長了78%，同一時期高考畢業生的酒店訂單量，同比上漲超3成。

拼多多的消費數據顯示，高考結束后，該平臺手機、電腦等數碼產品迅速升溫，高考結束首日數碼產品銷量較前一天上漲超過210%。

醫美也有“高考旺季”， 中商產業研究院數據顯示，高考后，前往整形醫院咨詢的人數和手術量要比平時增長25%以上，其中70%都是當年的高考生。“家長和孩子有‘以新面貌開啟人生新旅程’的愿望。”一位醫美行業人士表示。

但隨著疫情的反復，“后高考經濟”能否重現往日繁榮？IPG中國區首席經濟學家柏文喜認為：“現在國內疫情形勢下，后高考經濟的爆發情況還要看各地疫情發展和防控措施的情況了，但是后高考經濟仍然有著較大的潛力。”

你高考前后，都進行了哪些大額消費？歡迎留言評論！