來源/蛇眼財經

隨著元宇宙概念的爆火，VR行業逐漸被推至舞臺中央，成為大廠競相追逐的對象。據VR陀螺與36氪研究院數據顯示，2021年全年VR/AR共發生340起投融資事件，投資金額高達556億元，同比增長了128%。

另據IDC公布的相關數據顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到了1123萬臺，同比增長了92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破了年出貨量1000萬臺的行業重要拐點。此間種種無一不在表明，沉寂已久的VR行業又一次火起來了。

（配圖來自Canva可畫）

從歸于寂靜到再度火熱

眾所周知，這并不是VR行業的第一次爆發，VR行業在2016年就曾經歷過輝煌，而那一年也被稱作VR元年。據天眼查數據顯示，2016年，有超1900家VR相關企業成立，該年年度注冊增速達到了65％，為歷年最高。然而好景不長，受技術、用戶體驗等多方因素影響，VR行業遇冷，不少初創企業沒能撐到最后，黯然退場。時間來到近兩年，受多重因素催化原本被邊緣化的VR行業再度火熱。

首先，技術的進步為VR產業的再度興起提供了底層支撐。VR設備強調的是沉浸體驗，而早些時候受技術因素制約，用戶使用VR設備的體驗感并不盡人意。近年來隨著技術的發展迭代，VR設備的產品性能得以不斷提升，為VR行業帶來了發展新機遇，比如具備低延時特性的5G技術的落地商用，就在一定程度上降低了VR的“眩暈感”。

其次，VR設備的價格下探，降低了消費者的入手門檻，增強了消費者對VR設備的認知。用戶體驗感不佳但售價高昂，是早些時候VR熄火的重要因素之一，而現今的VR市場卻呈現出設備性能持續提升，價格卻不增反降的情況，這無疑極大地促進了VR行業的發展。

例如，2020年9月Facebook推出的Oculus Ques2售價為299美元，與前一代Quest相比售價降低了100美元。Pico推出的Pico Neo 3基礎版售價僅為2499元，與之前的Pico Neo 2的4399元售價相比下降了近一半。VR頭顯的價格下探，降低了消費者的購買門檻，提升了消費者的接受度，進而帶動消費級市場的發展。

此外，元宇宙概念的爆火，也促進了VR行業的復蘇。2021全年元宇宙概念爆火，Facebook改名為Meta的舉動，均昭示了科技大廠進軍元宇宙的決心。而被視為元宇宙基石、入口的VR技術也是備受各路大廠熱捧，各個大廠紛紛布局VR領域，試圖率先拿下通往元宇宙世界的“入場券”。比如，阿里巴巴成立了XR實驗室，該實驗室主要進行AR、VR相關的技術研究；字節跳動收購了VR企業Pico正式入局VR領域。隨著具備資金實力、技術實力的大廠相繼入局，VR行業迎來了加速復蘇與發展。

Pico領跑

據IDC發布的《2021年第一季度中國AR/VR市場跟蹤報告》顯示，2021年第一季度, Pico 以41%的市場份額斬獲國內VR市場份額第一。而Pico之所以能實現領跑，則與多方面的因素有關。

一是，Pico深耕行業多年，在技術實力方面有著深厚的積累。Pico是在2015年成立的，但其創始人早在2012年就建立了VR技術研發團隊，開始進行VR產品研究。得益于Pico專注VR領域多年，其在技術層面積累雄厚，并構筑起了短時間內難以打破的技術壁壘。

據智慧芽數據顯示，Pico及其關聯公司目前在全球126個國家/地區內，共有770余件專利申請，其中有效專利420余件，授權發明專利180余件，且專利布局多集中虛擬現實、顯示設備、深度圖像、傳感器等專業技術領域。

二是，Pico在內容生態方面的持續發力，彌補了其在內容缺失上的短板。內容相對匱乏也是VR設備受冷遇的重要因素之一，因此VR廠商普遍在內容建設方面下功夫，Pico也不例外。比如，Pico已經在北美設立了發行部門Pico Studios，致力于同全球VR開發者展開廣泛合作，為旗下6DoF平臺引進優質VR游戲及應用。

據悉，Pico Store平臺已經有優質6DoF游戲及應用百余款；《SUPERHOT?VR》、《幻音騎士（Synth Riders）》等TOP級VR大作，目前國內一體機平臺僅上線Pico。除此之外，Pico還將引進的海外游戲進行本地化適配，意在為國內玩家帶來更高質量的游戲體驗。

去年8月，Pico發出全員信，披露公司被字節跳動收購，而有了字節跳動為靠山的Pico，可謂是如虎添翼，在營銷渠道方面優勢顯著。在線上渠道方面，Pico獲得了以抖音為代表的字節系渠道的全面流量扶持，并輔以明星網紅帶貨及贊助熱門綜藝等營銷方式，極大地提升了Pico的知名度；在線下渠道方面，Pico開出了多家線下體驗店，讓感興趣的用戶進行親身體驗。

在多方因素的共同作用下，Pico在C端的影響力也實現了大幅度提高。有消息稱，由于字節跳動對Pico的營銷效果遠超預期，字節跳動調高了原定的2022年VR銷售目標，由100萬臺增加到約180萬臺。

奇遇緊追

夢想綻放（原愛奇藝智能）亦是VR領域的資深玩家，其推出的奇遇VR產品也受到了市場的歡迎。據IDC數據顯示，就國內市場來看，2021年第四季度，愛奇藝奇遇VR全渠道銷售額同比增長了475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業；從2021年全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業第二。

一方面，奇遇采取了硬件、內容兩手抓的策略，與其他VR廠商形成了差異化優勢。不同于其他VR廠商的各有側重，愛奇藝從一開始就采取的是軟硬兼施的策略，全方位布局VR領域。在硬件方面，愛奇藝已經陸續推出了奇遇、奇遇2、奇遇2S、奇遇2Pro等多款產品；在內容方面，由于背靠愛奇藝這顆大樹，奇遇在內容方面本身就有著不小的優勢。

盡管如此，奇遇還在持續進行內容生態建設，增加留存用戶的砝碼。比如，在VR游戲領域，奇遇在成立第一方工作室，進行VR游戲自研的同時，還啟動了面向全球VR游戲開發者的“哥倫布計劃”，加快VR游戲生態建設的腳步，完善內容生態。據了解，奇遇VR已與國內外100多家知名游戲開發商建立聯系及確定合作關系。截至目前，奇遇游戲商店已有40多款精品游戲，并且以平均每月3至5款精品的上新速度擴充內容池。

另一方面，奇遇通過多樣的營銷玩法助力產品破圈，觸及更廣闊的消費者群體。當前了解VR設備的人群仍然是少數派，因此奇遇在產品破圈方面頻頻發力，推動VR產品為更廣大的消費者所熟知，而不再僅僅局限于小眾圈層。比如，奇遇VR邀請明星代言人，通過明星效應讓更多消費者關注到VR產品；奇遇Dream尊享版更是推出了300天打卡返全款的活動。

漫漫征途

在宅經濟、技術升級、巨頭進場等多方因素的共同影響下，VR行業的發展向好，市場規模也在不斷擴大。相關數據顯示，2018年中國VR/AR市場規模為80.1億元，中商產業研究院預計2022年中國VR/AR市場規模將達586億元。然而，VR市場再度起風帶來的卻不僅僅是機遇，一些挑戰也接踵而至。

一來，各路玩家的入場，讓VR行業競爭加劇。具體來看，我國的VR行業大致可分為三類玩家：一類是VR行業的創業公司，比如大朋；一類是互聯網內容公司，比如愛奇藝；還有一類則是終端科技公司，比如小米、華為。無論是哪一類玩家，都有著過人之處，并且隨著更多有實力玩家的入局，VR行業的競爭也會愈發激烈。

二來，VR內容的同質化現象相對嚴重。盡管VR廠商都在積極進行內容生態建設，但內容生態的建設絕非一日之功，需要時間去沉淀打磨。現如今的VR內容雖然相較于之前有所補充，但爆款內容仍然較少，并且場景也趨于同質化。而內容的同質化，也會降低VR設備對用戶的吸引力，不利于長期發展。

三來，專業人才的匱乏。相關資料顯示，國內的VR行業人才需求占比高達18%，人才供給卻只占全球的2%。預計我國VR人才缺口將超過100萬，遠遠無法滿足行業企業對技術崗位的用人需求。隨著巨頭相繼布局VR領域，激烈的人才爭奪戰無可避免，搶人大戰一觸即發。