來源/江瀚視野觀察

最近一段時間，中國的長視頻巨頭企業愛奇藝可以說過的并不太順心，各種消息層出不窮，可是好消息并不太多，多名高管辭職，一切都為了賺錢，很多人都在問，愛奇藝這到底是怎么了？

一、愛奇藝不太順心的日子

據新浪科技報道，從多位消息人士處獲悉，愛奇藝在2021年底的組織架構調整后，多位內容業務高管于近期陸續離職，其中不少人是愛奇藝高級副總裁陳偉的得力干將。

一名愛奇藝中層透露，除了此前離職的原愛奇藝副總裁、YOH工作室負責人車澈，愛奇藝尖叫晚會總導演、美氪工作室負責人譚寅子，綜藝規劃部、綜藝宣推部負責人楊洋和負責劇集、動漫營銷的內容營銷總監陳麒伊近期也陸續從愛奇藝離職?！八麄冸x開后，陳偉的離職或許也只是時間問題。”該名中層人士透露。

當然，問題遠不止如此，根據21世紀經濟報道的消息，愛奇藝正在被迫調整節奏。

“目標是實現全年non-GAAP運營盈利，且盡快實現單季度non-GAAP運營盈利?！苯?，在財報電話會上，當談到2022年業績展望時，上任不久的愛奇藝CFO汪駿說。

財報顯示，2021年四季度，愛奇藝實現總營收 73.89 億元人民幣，同比下降 0.93%，環比下降 2.64%；凈虧損 17.76 億元，non-GAAP 歸母凈虧損 10.02 億元，同比縮窄 14.9%，環比縮窄 28.4%。?

2021年全年，愛奇藝總營收 305.5 億元，同比增長 3%；凈虧損61.09億元，上年同期為虧損70.07億元；non-GAAP 歸母凈虧損 44.9 億元，同比縮窄 17.6%。?

從關鍵的每日平均訂閱會員總數來看，愛奇藝僅有 9700 萬，同比下降 5.6%，環比下降 7.4% ，跌破1億大關。

而更受市場關注的則是愛奇藝不斷增長的會員價格，2021年末，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價格進行更新。提價后，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，漲幅20%；連續包月由19元提至22元，漲幅16%；普通季卡會員由68元提至78元，漲幅15%；連續包季58元提至63元，漲幅9%；普通和連續年卡會員價格保持不變，分別為248元與218元。星鉆會員價格保持穩定。

在2020年末，愛奇藝就已推出一輪會員提價方案。對比提價前后的價格，iOS端基本持平，安卓端/PC端各檔會員費用漲價約25%。

2021年12月1日，一則愛奇藝裁員20%~40%的消息甚囂塵上。這波裁員在愛奇藝員工看來，是為了加快盈利步伐，聚焦內容、技術、精細化成本管理、結構扁平化。

從高管離職到不斷漲價再到裁員求生，愛奇藝一切似乎都在為了賺錢，這也讓大家對于愛奇藝的玩法表示了很多的懷疑，我們到底該怎么看愛奇藝當前的玩法呢？

二、一切都在為了賺錢的愛奇藝該咋看？

說實在，看到當前愛奇藝一切都在為了賺錢不斷努力奮斗，其實倒也是一個很正常的現象，我們到底該怎么看呢？

首先，賺錢問題幾乎已經成為了全世界長視頻平臺的共同問題。前面我們其實就已經在說了，虧損問題是始終困擾著愛奇藝的核心難題，不過我們在說愛奇藝虧損的時候，把目光放的更大一些其實就會發現，賺錢問題可能不僅僅是愛奇藝本身的難題，這幾乎已經成為了全世界長視頻平臺的共同問題，先說國內公司，除了愛奇藝之外，優酷和騰訊視頻也處于虧損中。從2010年之后10年，以三家視頻網站為首，視頻平臺燒錢超過了1000億。錢雖然燒了，但盈利的問題卻始終沒能解決。

與此同時，再來看被這些視頻巨頭放在一起當作典范的奈飛，可能其問題也不比這幾家好多少，據財富中文網2月12日的報道，Netflix曾經是在線視頻巨頭，但風光已不再。從其目前的發展趨勢來看，很可能會在所謂的“流媒體大戰”中一敗涂地。雖然奈飛的賺錢能力遠好于國內的這幾家視頻企業，但是其本身的業績增長表現也是遠遠不及市場預期。

其實，之所以會出現這樣的現象，這是因為對于當前整個世界來說，長視頻就是一個很有可能費力不討好的業務邏輯，這些年雖然有了市場的快速發展，有了技術的高速進步，但是問題其實是普遍存在的，這就是長視頻在發展過程中需要大量的資源投入，與短視頻平臺只需要個人有個手機就可以拍攝不同，長視頻特別是有質量的長視頻需要的海量的制作投入，這就導致長視頻是一個極其重成本的業務，這種過重的業務在當前互聯網的邏輯之下只要稍微有些業務發展不好，賺錢就會成為非常困難的問題，這個問題即使是對于產業典范奈飛來說都不是一件很容易的事情。

其次，愛奇藝自身的問題也同樣不能小覷。說完了產業的共性問題，我們再來看愛奇藝本身的問題，從愛奇藝本身業務發展的角度來說，對于互聯網長視頻平臺來說，之前的業務邏輯都是很明確的，這就是“羊毛出在狗身上，豬來買單”，這對于早期互聯網視頻產業的發展來說是很正常的現象，也是市場發展的一個常態現象，就以愛奇藝為例，其本身在2018年三季度之前，愛奇藝的主要收入來源都是廣告。

之后，愛奇藝之所以還能依靠會員付費來賺錢，這是因為在2015年《盜墓筆記》的意外走紅，讓視頻網站看到了一個發展的良機，視頻網站可以通過用戶付費的方式來實現自己的賺錢，其實這個來自于意外的模式，正是當前視頻網站賺錢的核心命門，通過優質的內容或者IP來吸引用戶，一旦用戶形成了用戶習慣，乖乖付費就成為了必須要做的事情，但是問題是表面上來看優質內容吸引用戶付費是順理成章的事情，然而任何一家長視頻平臺都不敢說自己有持續性爆款內容輸出的能力，爆款內容往往是可遇而不可求的，這就成為了持續賺錢能力的短板。

本來愛奇藝通過《偶像練習生》等綜藝也可以形成賺錢能力，然而伴隨著綜藝的控制日益嚴格，通過綜藝來形成強勢吸引能力也變得越來越困難，愛奇藝在這樣的情況下，也就逐漸陷入了一種發展的困局。

第三，一切為了賺錢的愛奇藝真的有用嗎？從目前來看，愛奇藝大規模地進行裁員、調整、降成本的邏輯不能說沒用，畢竟之前在燒錢階段愛奇藝的內部也形成了比較大的冗余業務，將這些不賺錢的業務砍掉，將力量集中到賺錢的業務之中去，的確是一個不錯的選擇，至少從財務的角度來說，在某種意義上通過這些舉動實現利潤轉正還是有可能的，畢竟不少A股公司都有類似的操作。

但是這更多的像是一種財技，用來解決一段時間的問題還是可以的，但是愛奇藝最核心的問題還是如何開源，對于愛奇藝來說，賺錢僅僅依靠廣告和會員一定不是好辦法，在短視頻快速興起的今天，越來越多的會員會離開長視頻平臺轉戰短視頻，短視頻的低成本也能讓其賺錢更加容易。在長視頻不能像短視頻一樣做直播電商賺錢的大背景下，愛奇藝的第二增長曲線可能才是最大的難題。

愛奇藝為了賺錢沒錯，但是怎么樣構建自己新的利潤來源，可能才是愛奇藝最需要解決的問題。