來源/時代周報

各國運動員出場時身著的羽絨服掀起討論熱潮，“開幕式羽絨服”“羽絨服走秀”“加拿大隊服”“芬蘭羽絨服”等話題，在2月4日開幕式當晚紛紛登上微博熱搜榜。

截至2月6日，“開幕式羽絨服”話題收獲了4.5億次閱讀。網友直呼：“看上好幾件。”還有網友表示希望品牌方快點上架產品。

冰雪經濟火熱，戶外服裝和羽絨服等品類得到關注，一眾服裝品牌也借此展現自己的實力。

同款“一服難求”

網友被運動員們的羽絨服“狠狠”種草后，也開始了尋找相關品牌方信息。

比如，芬蘭由其本土的運動時尚品牌ICEPEAK提供，加拿大的羽絨服由Lululemon設計，美國的服裝品牌為ralph lauren，德國代表團的由Adidas設計，意大利的為Armani。

其中，以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon更是意外火出圈。據了解，Lululemon冬奧款服裝只在加拿大有售。

社交平臺上不少網友紛紛發布求購信息，2月5日，時代周報記者在Lululemon官方網站發現，不少熱門款羽絨服均已斷貨。

“之前沒有什么人買，昨天開幕式之后就火了。”同日，一位Lululemon代購告訴時代周報記者，“紅色款已經沒有貨了。”

北京冬奧會是Lululemon的奧運首秀，此次合作也將助力Lululemon拓寬知名度和產品線，改變其瑜伽服品牌的印象。

除了Lululemon，安踏在冬奧會開幕式出現的藍色羽絨服也成為網友爭相求購的產品，網友涌進安踏天貓官方直播間找主播求購。截至發稿，安踏其他部分冬奧會特許商品也顯示商品下架，或者斷碼。

據了解，本屆北京冬奧會15個分項里，安踏共計為12支中國參賽運動隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

△圖源：視覺中國

有券商預計，整個冬奧會周期，特許商品收入將突破25億元。在“奧運效應”的影響下，周邊產品都將迎來不錯的銷售，冬奧元素可以稱得上“爆款制造機”。

借冬奧會秀肌肉

“這次冬奧會開幕式展現的服裝，不僅有專業的運動品牌，也有優衣庫這樣的休閑品牌。可以看出運動和時尚元素結合的越來越緊密。運動款也得時尚，時尚款也要有運動設計。”2月5日，一名服裝行業資深從業者告訴時代周報記者，冬奧會開幕式無疑是展示品牌形象的絕佳場合。

作為2022年北京冬奧會官方體育服裝合作伙伴，安踏展現出多元化的服裝版圖，是服裝領域的“并購王”。

△滑雪運動員谷愛凌曬出的安踏服裝

比如，今年與日本代表團達成合作的迪桑特（Descente），其中國業務的經營權已經在2016年底由安踏獲得。荷蘭代表團跟斐樂（FILA）合作，而安踏也在2009年收購了FILA的中國區業務，瞄準了中高端消費群體。

安踏通過并購、參股等方式形成了品牌矩陣。旗下品牌還有薩洛蒙(Salomon)、始祖鳥(Arc'teryx）、阿托米克、kolon等。這些品牌構成了專業運動、時尚運動、戶外運動三大差異化品牌群。

2021年年底，安踏提出了“新十年”戰略。到2025年實現5個10億歐元的發展計劃：始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜3個品牌將分別打造為10億歐元的品牌，中國市場和直營模式將計劃實現收益10億歐元。?

部分國際品牌在此次冬奧會上重點展示了產品風格及特點。

優衣庫著重強調環保理念，藍色拼色的羽絨服，采用的是可回收材料和環保技術；Lululemon則引入“模塊化著裝系統”，并應用了時下戶外產品流行的無縫科技、防水結構和PrimaLoft保溫材料等。

一個共同的特點是，這些品牌都將中國市場視為重中之重。

Lululemon正大力布局中國市場。隨著1月27日Lululemon北京長楹天街店開門迎客，截至2021財年年底，Lululemon在中國大陸地區的門店總數將達71家。

根據2021年第三季度財報，Lululemon在中國線上和實體門店的銷售，過去兩年間實現了70%的復合增長率，顯著超越國際市場的整體增速。

“我們對于中國市場70%的復合增長非常滿意。公司持續投資于中國的新店面、投資位于上海的中國區總部。”Lululemon首席執行官Calvin McDonald在2021年第三財季的業績溝通會上表示。