來(lái)源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

“單場(chǎng)破百億GMV”風(fēng)頭剛過(guò)，或許是人紅是非多，李佳琦又陷“學(xué)歷門(mén)”風(fēng)波。不過(guò)，從最新流出的線索來(lái)看，李佳琦團(tuán)隊(duì)似乎還無(wú)法甩開(kāi)“學(xué)歷造假”之鍋，當(dāng)然，在直播紅海的汪洋大戰(zhàn)中，這些只是小插曲，李佳琦要面臨的真正挑戰(zhàn)，還在后頭。

01，“高中生”，丟人嗎？

2021年的今天，唯學(xué)歷論早該丟進(jìn)歷史的垃圾堆了，在當(dāng)下，努力拼搏的“高中生”完全不丟人！

就拿網(wǎng)紅帶貨賽道來(lái)說(shuō)，同為“直播四天王”的羅永浩就是高中學(xué)歷，一姐薇婭雖查詢不到具體學(xué)歷，但結(jié)合其18歲就“出道”的履歷，大約也是大專或中專的學(xué)歷，快手一哥辛巴，乃小學(xué)學(xué)歷，而這些人，哪一個(gè)不是年入億計(jì)？

當(dāng)然，拿高收入也不表示就是成功，但拿著最低檔的收入，肯定不算成功，錢(qián)多錢(qián)少反映能力與機(jī)遇，這也不該成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，但問(wèn)題是，羅永浩、薇婭和辛巴從來(lái)也沒(méi)在學(xué)歷上過(guò)分包裝美化，羅永浩更不止一次自嘲自己就是個(gè)沒(méi)文化的“高中生”，而唯獨(dú)李佳琦（團(tuán)隊(duì)），在學(xué)歷的傳達(dá)上動(dòng)了些善意的“手腳”，才為這次“學(xué)歷造假”風(fēng)波，埋下了伏筆。

2021年11月8日，有一張公示牌照片，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳開(kāi)來(lái)，廣大網(wǎng)友在公布的3名候選人中，一眼就認(rèn)出了“超級(jí)網(wǎng)紅”李佳琦。

不過(guò)，僅高中學(xué)歷的李佳琦夾在另2名候選人（一個(gè)本科一個(gè)研究生）中，也確實(shí)有些“扎眼”，更重要的是，李佳琦不一直是以211南昌大學(xué)學(xué)歷示人的嗎？

而且南昌大學(xué)官微還多次點(diǎn)名@李佳琦，稱其為南昌大學(xué)校友，甚至在南昌大學(xué)的優(yōu)秀校友展示墻上，還有“2011級(jí)校友”李佳琦濃墨重彩的宣傳介紹，這還能有假？

在辨真?zhèn)沃埃覀冇凶⒁獾揭恍┯幸馑嫉募?xì)節(jié)，在公示牌照片未曝光前，百科人物資料一欄中，李佳琦的畢業(yè)院校一欄清晰填寫(xiě)的是南昌大學(xué)，而在照片曝光引發(fā)熱議后，相關(guān)平臺(tái)已經(jīng)連夜將李佳琦的學(xué)歷改為高中。

前后對(duì)比（一）

前后對(duì)比（二）

不僅學(xué)歷做了更改，在人物介紹一欄中，原本寫(xiě)有2015年“大學(xué)畢業(yè)后”的字樣也神奇消失了，但仍然做了2011~2015年間社會(huì)履歷的留白，也就是說(shuō)，正常人看到后，只會(huì)記得他的確考入南昌大學(xué)并且是從南昌大學(xué)四年本科畢業(yè)的。

2021年11月9日，李佳琦團(tuán)隊(duì)美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人就“學(xué)歷造假”事件進(jìn)行了回應(yīng)，稱“李佳琦確實(shí)曾經(jīng)就讀于南昌大學(xué)，因工作原因提前離校。我們此前各項(xiàng)對(duì)外填報(bào)的材料最高學(xué)歷都是填寫(xiě)的高中學(xué)歷。”同日，南昌大學(xué)官微也一條慶祝辦學(xué)100周年的預(yù)熱微博中，刪除了#李佳琦祝福母校南昌大學(xué)#的tag。

2021年11月10日，南昌大學(xué)又給李佳琦話題標(biāo)簽給加了回來(lái)，據(jù)時(shí)間視頻報(bào)道，南昌大學(xué)沒(méi)有回應(yīng)為何刪除李佳琦tag（后又加回），并且，該校學(xué)籍科工作人員稱，查詢學(xué)生畢業(yè)信息屬于個(gè)人隱私。

未取得大學(xué)畢業(yè)證，沒(méi)有大學(xué)文憑，自然不能稱為大學(xué)生，干脆點(diǎn)寫(xiě)高中畢業(yè)也不會(huì)導(dǎo)致這次的“學(xué)歷門(mén)”事件了，為何要在學(xué)歷上進(jìn)行美化拔高呢？所以，美ONE的回應(yīng)，并未能完全消弭大眾的質(zhì)疑。

而南昌大學(xué)針對(duì)李佳琦學(xué)歷語(yǔ)焉不詳?shù)摹芭痢被貞?yīng)，也令網(wǎng)友大感迷惑，難道真的如網(wǎng)傳的利用李佳琦名氣吸引招生？否則難以解釋多次高調(diào)宣傳一個(gè)沒(méi)拿畢業(yè)證的學(xué)生的動(dòng)機(jī)。

極目新聞曾犀利指出“李佳琦是什么學(xué)歷不重要，但有沒(méi)有造假就很重要，雖然李佳琦并不是靠學(xué)歷才成為一哥，但各種宣傳中，211大學(xué)畢業(yè)，也是他頭頂?shù)墓猸h(huán)之一……”。

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不過(guò)，對(duì)于李佳琦本人而言，一心搞事業(yè)，忙得連孤獨(dú)的時(shí)間都沒(méi)有的他壓根不可能把這些小插曲放心上，真正能刺激到他的，只有破紀(jì)錄的GMV，在還沒(méi)有坐穩(wěn)“四大天王”第一之前，一切喧囂都毫無(wú)意義……

02，百億商業(yè)帝國(guó)，不穩(wěn)了？

單場(chǎng)成交額破百億，雙十一李佳琦首次超越薇婭，成為“四大天王”中，帶貨一哥，把辛巴和羅永浩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，但這就夠了嗎？

在各大網(wǎng)紅帶貨排行榜上，薇婭長(zhǎng)年穩(wěn)居第一，李佳琦的名次則在老二和老三之間不停徘徊，坊間一度有傳，他能否穩(wěn)坐二哥之位，取決于辛巴的狀態(tài)（2021年8月，辛巴就以21.7億的GMV甩了李佳琦半條琦）。

就拿這次雙十一，李佳琦的絕殺逆襲來(lái)說(shuō)，106億GMV是實(shí)力的體現(xiàn)，但也有運(yùn)氣的加持。李佳琦自己都感慨，他百思不得其解為何一下子直播間涌進(jìn)了2億多女性用戶，而平時(shí)，只有2千萬(wàn)。

另外，我們將GMV拆分成筆均交易額來(lái)估算，薇婭單筆成交300多，李佳琦單筆成交200多，也就是說(shuō)，薇婭一旦將銷(xiāo)量拉升上去，GMV破記錄全然不是夢(mèng)。

當(dāng)然，同賽道，頂流主播之間的帶貨數(shù)據(jù)PK，有贏有輸也算正常，哪有永遠(yuǎn)的常勝將軍，相信坐到“四天王”份上的，心態(tài)都會(huì)擺得很正，真正令李佳琦擔(dān)憂的，或指向背后團(tuán)隊(duì)。

很多網(wǎng)友容易被瑪麗蘇情節(jié)感動(dòng)，過(guò)分相信劇中“男主”的超能力，現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，就不存在憑一人努力走上人生巔峰的段子。薇婭離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)、羅永浩辛巴離不開(kāi)、李佳琦同樣離不開(kāi)。

可以這么說(shuō)，李佳琦成功，很大一部分原因，是背后團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)守，或者可以理解為彼此相互成就。

大家都知道馬云都曾被請(qǐng)到李佳琦的直播間，不明真相的觀眾以為是李佳琦的名氣吸引了馬云，但彼時(shí)，李佳琦無(wú)論知名度還是帶貨能力都遠(yuǎn)不如薇婭和雪梨等，馬云之所以光顧李佳琦直播間，靠得正是背后團(tuán)隊(duì)美ONE的強(qiáng)悍人脈與運(yùn)營(yíng)能力。

2018年雙十一

據(jù)公開(kāi)資料查詢得知，早在2016年初，美ONE就獲得阿里巴巴系資本湖畔山南的天使投資，2017年，美ONE又獲得了一眾資本共同參投的新一輪融資，其中仍不乏阿里系的身影（比如微博基金等）

阿里的天使投資，讓李佳琦團(tuán)隊(duì)獲得了資本入場(chǎng)券，而淘寶的流量支持，更是李佳琦得以騰飛的六脈神劍，據(jù)報(bào)道，時(shí)任淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓曾經(jīng)予李佳琦團(tuán)隊(duì)做“全域網(wǎng)紅”的寶貴建議，而正是參照大佬秘籍。美ONE開(kāi)始為李佳琦制作主流平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，且收效頗豐，短短半年時(shí)間，李佳琦的直播間粉絲翻了500%！

到這里，你們也就能看出來(lái)了，是阿里成就了美ONE，是美ONE一手打造了李佳琦，而李佳琦也離不開(kāi)美ONE，這兩個(gè)是緊密捆綁的利益共同體，如今李佳琦更是成了美ONE的合伙（老板）人之一，也就是說(shuō)，你們永遠(yuǎn)不可能在美ONE和李佳琦身上，看到微念和李子柒的“互撕”大戲。

原本，背靠大樹(shù)好乘涼，不過(guò)，眼下，阿里自己都千頭萬(wàn)緒之際，怕是再無(wú)心力和財(cái)力為美ONE“撐腰”了。

2021年Q3，阿里股價(jià)跌超34%，其在愿景基金的持倉(cāng)比首次降至30%以下，而過(guò)去一年，阿里更是蒸發(fā)了3444億美元的市值，淘寶被拼多多奇襲，天貓被京東壓制，餓了么還有美團(tuán)天敵，就連直播電商賽道，還有后勁生猛的抖音和快手等。

當(dāng)混戰(zhàn)開(kāi)啟，各家都不會(huì)有太多余糧，李佳琦想真正稱王，道阻且長(zhǎng)……

參考資料：

李佳琦方回應(yīng)“學(xué)歷造假”——紅網(wǎng)

阿里巴巴一年市值蒸發(fā)3444億美元，互聯(lián)網(wǎng)板塊還有機(jī)會(huì)嗎？——讀創(chuàng)

李佳琦背后的男人：一生豪賭只為一人——電商報(bào)Pro

美ONE：千萬(wàn)級(jí)流量IP締造者，“口紅一哥”李佳琦的后盾——可馨職隅

南昌大學(xué)官微相關(guān)動(dòng)態(tài)

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