文|智能相對論（aixdlun）

作者|Alex Chiang

（封面圖）

越來越多的跡象表明，專注于做手機的vivo將要進軍平板市場。

6月19日消息，據GSMArena報道，vivo在歐洲低調注冊了vivo Pad商標，該名稱已經出現在了歐盟知識產權局，這意味著vivo有望帶來平板電腦新品。

此前，一款型號為BW-B1的vivo平板設備出現在了德國萊茵T V Rheinland認證網站上。網站信息顯示，該設備搭載8040mAh電池容量 ，并未采用開孔屏幕設計，背面則搭載雙攝影鏡頭相機。

從時間線上而言，vivo做平板的時間不算早。另從產品線上來看，vivo除了做手機外，在其他產品品類的拓展上并不算“上心”，此次又是什么動因促使vivo執意要做平板呢？

決意做平板，vivo有何緣由？

實際上，早在最近這波消息前，“vivo要造平板電腦”，就已在市場上蕩起了些許聲浪。

據天眼查專業版APP顯示，在2020年vivo就申請注冊了iQOO Pad、VIVO BOOK等多個商標。而也在去年六月，另據媒體爆料，vivo已經為平板電腦注冊了iQOO Pad、iQOO Book、NEX Book、NEX Pad等多款商標，目前vivo Pad商標也已經完成注冊。

（圖源：劉志剛專欄，企鵝號）

為什么vivo選擇在此時選擇正式進軍平板市場呢？「智能相對論」認為這或許可以從vivo目前所處的發展階段，以及平板市場目前的行業狀況兩方面尋找答案。

從2021年第一季度國內智能手機的銷售情況來看，vivo的成績還是較為耀眼的。據Canalys發布的數據報告，vivo今年一季度的銷量為2160萬臺，同比增長幅度高達79%，市場份額占比從去年同期的17%上升至23%，以微弱的優勢跑贏OPPO拿下國內市場份額占比第一。

將時間線拉長，結合2020年全年銷售數據來看或許更值得玩味。據IDC發布的數據，2020年vivo全年智能手機銷量為5750萬臺，與2019年同期相比銷量雖下滑13.5%，但仍位居第二，僅次于華為。

（圖源：IDC）

2020年銷量的同比下滑受制于行業大環境的蕭條，而在行業整體回暖的2021年第一季度，vivo能夠拿下手機銷量第一也證明了其日漸提升的市場地位，雖說華為拆分榮耀致其手機業務“元氣”大傷，給包含vivo在內的手機廠商們提供了一個趕超的機會，這也是外界對vivo實際市場地位的質疑所在。但在「智能相對論」看來，“時機”也是除實際能力外，影響一家企業發展壯大的重要變量，站在行業尖端的企業在一定程度上也是“時”與“運”的產物。

可以說，至少從銷量和市場份額占比上來看，vivo在高端手機市場的努力還是較為有效。近一兩年在與擁有強大技術優勢和品牌效應的華為、蘋果的競爭中也能不落于下風。站在這個發展節點，智能手機業務的護城河和市場地位逐漸穩固后，發展平板業務線成了vivo的下一個突破點。

除去vivo自身的因素，平板電腦市場近一兩年的發展態勢也是vivo進軍該領域的重要變量。在經歷2014年至2019年的發展低迷期后，平板市場又迎來了另一個“春天”。國際數據中心IDC公布的數據顯示，2021年第一季度，全球平板電腦市場出貨持續飆升，出貨量同比增長55.2%，達3990萬臺。而在國內市場，第一季度平板電腦市場出貨量約625萬臺，同比增長67.6%，創近十年來最高單季同比增幅的記錄。

（圖源：百度圖庫）

2020年的居家辦公和在線學習無疑催生了對于平板的需求，從上述數據可看出，這種需求也延伸到了今年一季度，vivo在此時入局平板或許也是想借這股“勢”。不過，這股需求還能持續多久，「智能相對論」認為是不容樂觀的，國內疫情已是呈點狀分布，再加之前段時間對于在線教育的管控，平板的需求至少在國內已經逐步趨近正常化，也意味著vivo的平板所面臨的的同行競爭壓力增加。

與約十年前平板的初次爆發相較之，芯片性能的大幅提升以及5G的逐漸普及，使得平板成為新生產力工具越來越具備可能，這對于vivo來說或許也是一次新機遇。

決戰平板，vivo能走得通嗎？

「平板電腦」這個概念的出現，比手機晚了將近30年。2002年秋，微軟才正式提出了「平板電腦」（Tablet PC）的概念。2010年1月iPad的問世猶如驚天霹靂，定義了平板的形態和功能，也在消費者心中對于平板形成了初步認知。在此后的三四年，iPad成為可與iPhone媲美的智能產品。

但約在2014年之后，包含iPad在內的平板市場開始逐漸走向低迷，從興盛走向低迷，有著諸多的影響因子，「智能相對論」認為最主要的原因恐怕還是在于平板的“雞肋”屬性。簡單來說，既無法實現智能手機的便攜性，又無法滿足筆記本電腦的性能要求。

（圖源：網絡）

因為這“雞肋”的屬性，平板若要擁有較為穩定的銷量，品牌生態的建設必不可少，換句話說，平板只能依賴于品牌構建的生態系統而生。蘋果公司推出iPad是基于iPhone和MacBook已經構建起的生態，華為的生態布局時間較晚，但對平板的功能和與其他產品的技術連接做了許多補充，包括多屏協同、單一應用的平行視界等生態玩法。

再將視線轉移到vivo，我們或許很難將vivo與生態聯系到一起，目前vivo官網上除了智能手機，vivo的其他智能硬件僅包括智能手表、藍牙耳機。2019年，vivo執行副總裁胡柏山在上海vivo首屆創新日活動上，宣布了vivo正在布局“一主三輔”的戰略，一主指手機，三輔指耳機手表智能眼鏡。從兩年后的市場反饋來看，成效平平，且智能眼鏡還未出現在官網銷售名錄上。

（圖源：百度圖庫）

實際上，vivo自身對于業務線的擴張一直保持較為謹慎的態度，相對于“孿生兄弟”OPPO和勁敵小米這樣的“激進派”來說，vivo的發展戰略是較為保守的。vivo高級副總裁倪旭東曾在采訪中表示，vivo習慣“低頭做自己的事情”，將80%的精力放在20%重要的事情上，而首位度最高的無疑是手機業務。而即便是專注于手機業務，vivo除去主品牌外，近些年也只孕育了一個IQOO。

誠然專注、聚焦的打法是vivo的優勢，從智能手機的銷量來看，這種打法也著實為vivo帶來了實實在在的效益。但這種打法對于構建品牌生態網絡則是不利的，若想在AIoT生態領域有所成就，擴充資源打造多樣的產品線是必要之舉，這需要vivo適時做出改變。

此次宣布進軍平板市場，「智能相對論」認為這或許是vivo想要擴充產品線，打造品牌生態的一個舉措，將平板作為一個支點，試圖撬開vivo的生態鏈。但這或許有點本末倒置，現階段平板的“雞肋”屬性決定了其無法作為生態鏈的一個切入點，而需依附于生態網絡，在vivo的生態網絡較為孱弱的情況下，其平板的銷量或許將面臨較大的壓力。

安卓PK蘋果，后來者vivo如何站位？

蘋果公司發布首款iPad后，一年之后的2011年，摩托羅拉發布了首款面向消費者的安卓平板Xoom，正式拉開了安卓與蘋果平板的全面對壘序幕。也是在同一年，聯想發布了自家安卓平板第一款產品――樂Pad S1，加入了平板戰局。

國內平板市場的另外兩大玩家——小米和華為，也分別于2014年5月和6月加入戰局，那一年小米發布了第一款安卓平板產品“小米平板”，華為發布了MediaPad M1平板。與vivo宣布進軍平板同期，realme方面公開了“realme Pad”的一張局部產品圖，另據數碼博主@數碼閑聊站微博透露，OPPO有一款平板正在研發階段。

iPad與安卓平板的對壘，在過去十年間成了除手機以外的另一個市場競爭點。從十年的發展歷程來看，安卓陣營的平板在與iPad的競爭中敗下陣來，甚至于在很長一段時間內，人們印象中平板就等于iPad。

（圖源：百度圖庫）

「智能相對論」認為，正是之前“生態鏈”和“應用場景”為安卓平板電腦的出師不利寫下了注腳。iPad基于蘋果生態鏈才能使之不斷壯大，此前安卓較為割裂的生態確實是普通用戶不愿購買的理由。

而如今，若籠統地仍用“生態鏈不完善”來評價安卓平板，或許已經不再恰當。華為、小米作為安卓平板的頭部陣營，正在加速形成自身的生態鏈，雖不可否認iPad依然具有生態鏈優勢，但安卓陣營的頭部玩家也不再孱弱。而聚焦到vivo，正如前所述，生態鏈的孱弱是其最大弊病。

此外，目前大多數安卓平板的尷尬之處在于對“應用場景”的定位不明晰。對于“應用場景”的定位較為成功的是微軟的Surface，據彭博社此前報道，第一代Surface RT只賣出100萬臺，Surface Pro更只有40萬銷量，微軟下了300萬訂單，賣掉不到一半。

在經歷“銷量之痛”后，微軟迅速將Surface的定位轉向“移動辦公”，也最早提出“生產力平板”的說法。而當時的iPad還是主打娛樂，之后發布11寸、12.9寸的iPad Pro或許也是受了Surface的啟發，在定位娛樂的同時也開始向辦公領域滲透。

對于vivo而言，如何為其馬上就要“出路”的平板進行準確的市場定位，是當務之急。在手機業務上vivo重營銷，但在已經“刺刀見血”且入局頗晚的情況下，這一策略或許已經成效不大。「智能相對論」認為追求“性價比”或許是一個可行的思路。

平板市場“初出茅廬”的vivo顯然很難和巨頭們進行爭奪，所以較為合適的戰略規劃應當是自下而上，先通過中低端產品逐漸擴大市場份額，穩住陣腳后再向高端市場發起沖擊才是機會所在。

留給vivo的時間，已經很緊迫了。

參考文章：

「1」《vivo平板：想要成為生態的“起跳板”？》劉志剛專欄；

「2」《vivo平板來了，這波平板電腦市場回潮作何解》，同花順財經；

「3」《焦點分析 | 蘋果又在平板市場放了大招，安卓陣營：“我太難了”》，袁斯來，36氪；

*本文圖片均來源于網絡

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