來源：資本邦

作者：黃小毅

7月25日，福建省泉州市喜提世界遺產榮譽。在福州舉行的第44屆世界遺產大會上，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”通過審議，成功列入《世界遺產名錄》，成為我國第56個世界遺產。

除此之外，近期被贊“國貨之光”的鴻星爾克、貴人鳥等，也是泉州麾下的企業。有意思的是，泉州還有一個“中國鞋都”的稱號，因為除了李寧之外，幾大國產品牌運動鞋幾乎都來自晉江，像安踏、特步、貴人鳥、361°、匹克等。

在很長一段時期，晉江幾乎承包了中國一代人的鞋柜！如今，借著這股國潮消費熱，讓我們再來認識下這些企業與背后的那座城市。

鴻星爾克“捐款出圈”

近期，河南遭遇千年難見的暴雨侵襲，全國各地紛紛響應捐款助力河南搶險救災，在眾多捐款企業中，有一個企業成功“出圈”，那就是鴻星爾克。

7月21日17時41分，鴻星爾克在官微發布了向河南災區捐贈5000萬元的消息，但即使鴻星爾克總裁吳榮照私人微博轉發，該微博也并未引起關注，當日評論僅100多條。

捐款5000萬雖然并不少，但比起騰訊與阿里的上億捐款，仍有點相形見絀。主要是由于近年來，鴻星爾克慘淡經營，2020年的公司營收僅有28.43億元，而且還虧損2.2億元。對比同行來看，李寧、安踏以及阿迪達斯去年的營收突破百億大關。

不過，7月22日劇情反轉。彼時，鴻星爾克所謂的“瀕臨破產”與大筆捐款的沖突效果，使得網友紛紛留言、轉發。#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上了微博熱搜首位、#鴻星爾克捐5000萬馳援河南#登上抖音熱榜第二。

全國各地掀起搶購鴻星爾克的狂潮，截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額破億，總銷量超60萬件，就是這種“野性消費”，讓鴻星爾克在短短幾天內，直播銷售額就達到了2億元，而線下門店也是異常火爆，不少實體店中的庫存被全部賣光！

落魄“鞋王”迎來轉折點?

面對災情，良心企業不止鴻星爾克，上市公司ST貴人(603555.SH)也是同樣因為給河南捐款捐物而受到社會的關注。

貴人鳥最開始的賑災捐贈并未通過自己的官方賬號宣布，最初是被網友“扒出”。后來貴人鳥通過社交媒體回應“綿薄之力”，收到點贊和好評。不過貴人鳥此次的捐贈價值究竟多少，尚無明確確認，流傳的版本多在2000萬元以上。

對比鴻星爾克的財務數據，貴人鳥顯得更為慘淡一些，作為中國老牌運動鞋企，此前一度走到退市邊緣。2020年年報顯示，貴人鳥營收下滑24.9%至11.88億元，凈虧損3.82億元。

從2018年至2020年，貴人鳥也已經連續三年虧損，凈虧損分別為6.86億元、10.96億元、3.82億元，早在2020年5月6日就被實施退市風險警示，股票簡稱為：*ST貴人。

截止2021年3月31日，貴人鳥總負債高達35.26億元，資產負債率達到了100.92%，一年內到期的流動負債為13.02億元，而其賬上的資金僅為2267.97萬元。

其實，貴人鳥也曾有過輝煌，公司成立于2004年，2008年奧運會之后，貴人鳥抓住機會，品牌知名度也是進一步提升。2012年屬于貴人鳥發展的巔峰期，國內門店數量超過5000家，全年營收更是超過30億元。

此后，2014年公司上市，成功獲得A股運動品牌第一股的稱號，市值一度高達417億元，是當時名副其實的“鞋王”。

但公司當年的業績也出現了明顯的見頂跡象。2014年全年，貴人鳥的營收為19.2億元，同比下降了20.21%;凈利潤為3.12億元，同比下降26.27%，而到了4年后的2018年，貴人鳥業績更是首次出現了虧損：當年凈虧損6.86億元，同比大幅下降536.01%，此后沒有再盈利。

出現如此的業績轉折，或許是與公司當時的決策有著重大關系。上市后貴人鳥并沒有選擇在運動產品領域進行深耕，而是選擇嘗試更多與體育相關的方向，在許多的新領域嘗試轉型。

根據相關報道，在2014年到2017年，貴人鳥投資多個跨領域的業務，比如體育經紀、體育游戲、體育保險等等，之后，貴人鳥更是想以并購的方式，打造自己的體育帝國。

但多次并購和諸多跨領域的投資項目，使得貴人鳥背負了巨額負債，最終導致業績出現虧損。主業方面，由于這幾年缺乏管理，再加上像李寧、安踏等國產品牌崛起，貴人鳥的主業經營狀況掉頭直下，門店也是連連倒閉，一代“鞋王”因此沉淪。

隨著貴人鳥重回大眾視野，我們發現，貴人鳥近期也是做出了許多“大動作”。

本月初，貴人鳥宣布公司重整計劃執行完畢，并發布了多個關于公司人事、業務方面的調整公告。

7月2日，*ST貴人發布審議通過《關于選舉公司董事長的議案》公告，同意選舉林思萍為公司第四屆董事會董事長，原貴人鳥創始人、董事長林天福仍為公司法定代表人。

同日，*ST貴人發布《貴人鳥股份有限公司關于公司重整計劃執行完畢》公告稱，泉州中院已裁定公司重整計劃執行完畢。

公告顯示，泉州中院于2020年12月8日裁定受理貴人鳥重整，并于2020年12月11日指定貴人鳥清算組擔任管理人，負責重整各項工作。截至公告披露日，公司重整計劃執行完畢并未導致公司控股股東、實際控制人發生變更。重整計劃執行完畢后，貴人鳥集團(香港)有限公司持股占公司總股本的比例為26.48%。

今年4月，*ST貴人公布的《貴人鳥股份有限公司重整計劃》顯示，截至2021年4月23日，共有165家債權人向管理人申報了債權，總額約為40.9億元。同時，根據評估機構出具的《資產評估報告》，以2020年8月31日為評估基準日，按照清算價值法評估，貴人鳥資產評估總額約16.9億元。

今年7月20日，*ST貴人發布公告稱，公司股票自2021年7月22日開市起撤銷退市風險警示并實施其他風險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。

*ST貴人表示，公司股票退市風險警示的情形已經消除，同時存在其他風險警示的情形。公司2020年度發生凈虧損約3.8億元，且已連續3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應付債券約11.5億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結。

可以看出能否找來新的投資人、緩解當前的負債壓力，是如今的貴人鳥能否挺過去的關鍵。

“鞋都”泉州

無論是鴻星爾克，還是貴人鳥，我們發現一個有趣的現象，雖然發展模式各異，但都是起家于同一個地方——泉州。它地處福建省東南沿海、臺灣海峽西岸，北依清源山，南臨泉州灣，洛陽江、晉江在城東南匯入泉州灣。

其實不少國產品牌運動鞋，幾乎都來自泉州晉江，我們耳熟能詳的知名企業，如安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥等12個品牌均在此成立。目前泉州市的運動鞋企業共計2109家，在全國城市排名中位列第四。其中晉江市運動鞋相關企業共計1143家，占比全市的54.2%。

可以說1995年至2005年是上述國潮品牌創立崛起的黃金十年。其中成立最早的運動鞋品牌有富貴鳥、美克、鴻星爾克等，在眾多競爭者中，安踏和喬丹可以說是最脫穎而出的品牌之一，其中安踏體育于2007年7月上市，目前已發展成為國內最大的綜合性體育用品企業。

借由這些企業的發展，泉州相關數據也有所體現，泉州GDP從1978年的7.79億元增長至2020年的近1.02萬億元，年均以31%的速度增長，42年間增長了1303倍。泉州經濟總量連續22年高居全省第一。

更難得的是，泉州在很多細分產業領域，擁有較完整的產業鏈條。泉州一位產業研究人士說“泉州的九大千億產業集群均為實體經濟，大部分產業鏈條較為完整，萬億GDP含金量還是比較高的。”

如今，隨著“國貨”重新成為資本市場風口，消費者們的國牌意識逐漸覺醒，對于國貨品牌的關注度、認同感、信賴感顯著增強，泉州晉江的國產運動品牌或將再度迎來轉機。