農夫山泉出了一款“核廢水”飲料？

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今年4月1日的時候，農夫山泉上架了一款全新的氣泡水產品，“拂曉白桃”口味，雖然不知道具體是什么味道，但總覺得很高大上的樣子。

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然而，再一看，在農夫山泉自己的宣傳文案中，這款“拂曉白桃風味”的蘇打氣泡水，使用的“拂曉白桃”產自日本福島縣。

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福島？核泄漏的那個？

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考慮到4月1是愚人節，當時雖然也引起了一些爭議，但大部分人都當作是在開玩笑。

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結果，兩個月過去，當某個網友在微博曝光了這款飲料的地推宣傳頁。其中，原材料產自日本福島縣的信息，竟然是真的。

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更離譜的是，日本傾倒核廢水的事情也發生在4月，這么長的時間里，農夫山泉就像是忘掉了這款飲料一樣，對相關的宣傳文案只字未改。

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難道這是哪個天才策劃想出來的，又是哪個部門授意通過的，自殺式營銷？

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“自殺式”的文案，暴露農夫山泉嚴重的管理漏洞

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說實話，沒有十年腦血栓，大概寫不出這樣的宣傳語。

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從2011年開始，由于日本福島發生核泄漏，而且后續處理不當，導致對周邊地區食品和農產品的影響不斷加重。我國和全世界大多數國家一樣，都對包括日本福島在內的12個都縣頒布了進口禁令。

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這個禁令一直持續到了現在，除非是農夫山泉膽敢挑釁國家法律，否則想要進口福島地區生產的農產品，就只能依靠走私了。

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好歹也是有著15年歷史的，國內頭部飲用水企業，再怎么出暈招，也不可能犯這種原則性錯誤。

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所以，導致這次事件的原因，極有可能是農夫山泉內部管理的失誤。以及負責運營這款新飲料的團隊，或是無知到從沒聽說過“福島”，或是狂妄自大想要蹭一波熱度。

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一整個團隊，從宣發到銷售，一個人都沒聽說過福島核泄漏事件，或許還有點可能。

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但是日本傾倒核廢水這么大一件事，只要打開手機就能看到鋪天蓋地的相關報道。因為日本沿海的民眾抗議，福島的名字也被一再提起，這怎么也得有那么一兩個人意識到情況不對了吧。

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所以，第一種可能并不成立。

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不考慮有人故意要搞死農夫山泉的前提下，蹭熱度，成了唯一說得過去的解釋。

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畢竟這款飲料剛上架沒多久，原定的宣傳文案正巧撞上了4月中旬發生的“核廢水”。流量為王的時代，可能真會有哪個瘋狂的策劃人員，敢蹭這種沒下限的熱度。

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而且，這個宣傳方案能夠通過企業內部審核，不得不說，也算是一種奇跡。

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農夫山泉管理層面的漏洞，從對此次突發事件的反應上，可以說是暴露無遺。

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曝光自己虛假宣傳，發微博要求自媒體平臺刪文

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營銷是自殺式的，回應更是沒有求生欲。

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正常來講，發生這種事，先發幾個道歉，然后把責任推給涉事團隊，再開除幾個人，最后再表明飲料里所用的桃子都是國內生產。

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連消帶打，差不多就能把事情緩過去。

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畢竟農夫山泉多年來的口碑在那放著，絕大多數消費者還是相信農夫山泉不會做這種蠢事，只要誠心實意地道個歉，給彼此找個臺階下，沒什么人會揪著不放。

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但是，農夫山泉直接在官方微博里回應，表示“該產品的配料中并沒有從日本福島進口的部分”，在標簽中也“并無任何錯誤或誤導”。同時，也說明了拂曉白桃口味，是研發人員通過配料調制出來的口味，“與拂曉桃產地沒有關聯”。

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引號部分的原文，講得很清楚明白。只是對比網友曝光的實際宣傳圖片，我們很尬尷地發現，農夫山泉似乎把自己虛假宣傳的事情給落實了。

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桃子飲料里沒有桃、宣傳頁上的宣傳語是假的，如果這都不算虛假宣傳，那真的是太不把市場監管部門放眼里了。

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不過也可以理解，兩相其害選其輕，如果不及時止住“福島白桃”的謠言，農夫山泉很可能會面臨非常嚴重的口碑暴跌。畢竟這些年農夫山泉在股市的表現都不太好，不管從什么方面考慮，都不能任由事態擴大。

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相比之下，虛假宣傳的應對方式就輕松多了。如果沒有更好的解決辦法，承認虛假宣傳，算得上是唯一破局的辦法。

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農夫山泉的回應，本意還是要消除影響，同時減少類似信息的擴散。但是要求自媒體平臺和社交媒體賬號，刪除對農夫山泉不利的文章和評論，這就有點畫蛇添足了。

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人們又不是看見什么就信什么的傻子，只要把事情澄清，就算有些不良媒體趁機抹黑，甚至都不用農夫山泉出手，光是讀者的投訴，就夠那些媒體喝一壺的了。

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如此居高臨下地對所有自媒體平臺發號施令，反而會引發部分人的不適，對農夫山泉的形象而言，沒有任何好處。

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等到這次的事件平息，還是多在宣傳策劃和公關團隊上下點心思吧！