文｜熔財經

作者｜老魚

2021年6月1日，銀保監會將追繳P2P暴雷平臺的明星代言費用，納入到正式工作范疇。銀保監會副主席梁濤在會議當中稱：截至3月末，1387家存量銀行尚未清算，未兌付貸款余額7161億元，比去年末減少79家，減少1046億元。在這些案件中，999個已經立案。銀保監會依法與公安、司法等部門協調配合，加快P2P平臺未兌付案件的審理工作；加速追繳贓款，依法追繳行政人員獎金、明星代言費、廣告費；引進信用制度和當地的資產管理公司，提高專業化的償還水平。

現在涉事明星們就像小孩子一樣，代言時大肆炒作，在暴雷之后保持沉默，以對抗輿論。感謝銀保監會的舉措，讓“孩子們”也能為他們所做的事情付出代價。

為什么要讓明星們退還代言費，而不是把他們關在監獄里？就法律意義而言，明星代言金融產品暴雷并不構成主觀意義上的違法，但如果要求明星返還贊助費或其他酬勞，那就合情合理了。

“熔財經”查到一個相關案例，在著名的“一個馬來西亞發展有限公司丑聞”里，所有收到高額費用的相關第三方，都在法律的要求下退回了所得。在銀保監會明確說了這件事的情況下，真正聰明的明星應該主動發微博回應，并且積極返還代言費，這樣既刷了好感也感動了粉絲。

當然，銀保監會此次出臺的相關措施，充分體現了我國人本理念。這條規定本身也很有道理，因為大凡欺詐行為，第三方收費都會超出正常市場范圍，本質上就是浪費受害人的錢。

畢竟羊毛出在羊身上，而且要求退回這個費用本身，會促使代言人們更認真地挑選代言，而不是一錘子買賣落袋為安。

真的不能怪我，他們給得實在是太多了！

從有代言這項行為到現如今，代言市場一直呈上升趨勢。但是2018年的陰陽合同事件以及2020年的疫情影響，對藝人經紀的熱度造成了一定的打擊。據“艾媒咨詢”提供的數據，截至2010年至2020年9月，中國藝人經紀投資活動從16筆減少到4筆，投資規模從7.77億元下降到3.13億元。

（艾媒數據庫）

在明星經紀公司市場的投資份額縮水一半的情況下，明星代言行業正式從賣方市場轉變為買方市場。越來越少的投資不足以養活更多的經紀公司，必然會接受一些不那么正規和光彩的代言，用以維持自身高額開銷。這時候，保健品、P2P平臺等公司用真金白銀敲開了明星的大門。

從理論上講，代言這件事是互利的，品牌方借助明星光環，明星借助宣發多曝光。

保健品也許還吃不死人，P2P則從某種意義上來說一定會出事。以明星的層次與社會地位來說，不可能不知道風險有多大，可就是持續有大牌明星投身代言P2P平臺。P2P平臺管理者們知道，不論美丑，明星身上肯定自帶偶像光環，肯定會有自己的一批觀眾。品牌方借助明星光環宣傳品牌、產品，以明星的粉絲光環吸引大量用戶投資，實現快速斂財的目的。

目前涉事的明星和涉事平臺網友整理了一條時間線：

2016年2月，鑫琦資產暴雷，其代言人張鐵林沉默應對。

2016年4月，東虹橋在線暴雷，代言人黃曉明沉默應對。

2017年4月，88財富和綠寶能同時暴雷，兩個平臺的代言人郎朗沉默應對。

范冰冰出任過紫馬財行形象大使，那英、汪峰為小贏理財站過臺，馬景濤出任過橙旗金融公益形象大使，羽泉代言過借貸寶，汪涵、劉國梁代言過愛錢進，人人貸張涵予代言過，陸金所胡歌代言過，e租寶唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜都代言過。

唯一一個有擔當的明星，那絕對是王寶強。

2019年3月團貸網暴雷，王寶強配合相關部門退回代言費440萬，雖然與平臺欠款118億相差巨大，但真的已經是代言人付出的最高代價。

具體的代言費屬于保密內容，“熔財經”沒有查找到相關具體代言費用，但經過與某明星經紀人的聊天，可以做一個大概的測算，拿郎咸平這位經濟學家來看，一般“走穴”的費用在5-10萬元，而2016年為P2P平臺走穴和站臺可以收取到30萬元的報酬，大概是普通收益的3-6倍。而代言則更夸張，郎咸平為某P2P平臺代言費為2年200萬元，大概是普通產品的5-10倍左右。

其余的與經濟話題相關的專家，網易財經也給到了具體數據：許小年的出場費為25萬元，宋鴻兵為15萬元－20萬元，葉檀為16萬元，吳曉波是15萬元，溫元凱為3萬元－5萬元。

而明星代言費方面，唯一能夠對代言費做出測算的就是王寶強，為了解王寶強在2019年的具體代言費，老魚與芒果的一位明星經紀人取得聯系，朋友稱：王寶強的代言費在2019年和2020年是相對于一線明星偏低的。由于其自身婚變原因，婚變前代言“優信二手車”為500萬兩年，可婚變后則被甲方改為120萬兩年，折合一年代言費60萬元。另外王寶強在19-20年期間代言其他產品也固定在30-60萬元范圍。

可在所代言的P2P平臺爆雷后主動退還440萬代言費也不難看出，P2P平臺在對待經濟學家站臺與明星代言方面可謂慷慨。

為什么明知道風險大，卻前赴后繼的上，因為他們給得太多了，多到明星們覺得雖然P2P暴雷了這么多，但也許我代言這家不會爆雷呢？

（漫畫《刃牙道》第五話）

代入感很強，已經開始生氣了。

這里單獨拿出來講的就是下跪韓國明星的杜海濤，本身杜海濤因為此事就風評不佳。代言網利寶讓40萬人損失30億元，不僅自己在事發后沒有任何表示，其姐姐更是在直播中表示，你們投資暴雷是你們活該。

我這個人代入感很強，查找到相關新聞內容的時候已經開始生氣了。

為什么他們會這么囂張？會這么有恃無恐，甚至讓買單的粉絲滾出直播間？

因為除了王寶強，沒有任何明星付出過相應的代價。

我國P2P產業發展得太快，導致用戶確實看到了一些人通過平臺賺到了錢，又看到喜歡的或者極具知名度的明星進行代言，一部分抱著暴富夢想的人進行了投資，然而血本無歸。

P2P是什么？個人對個人貸款，平臺收取一定傭金完成交易，投資方獲取貸款方大部分利息。大家也都知道，只要是貸款業務，就必然存在還不上的問題，別說監管不嚴厲的P2P網絡平臺，就是銀行也會有死賬壞賬。

2020年，中國P2P借貸行業總規模共22485億元，未償還本金占50%，超過了10059億元。P2P行業雖然式微，但隨著央行與國家經濟部門的介入，部分有良好資金池和監管的平臺企業依然得到發展。

以電商消費金融為代表的消費型金融公司批量進入網貸行業，數量增多的同時使得行業呈現增速加快的趨勢。根據中國產業信息網做的調查，發現暴雷如此嚴重的情況下，行業增速依然達到14%，但其中未償還本金也同比增幅至15%，其中可暴雷的空間令普通人感到恐懼。

從2021年開始，針對網絡借貸的“亮劍”行動已經展開，北京朝陽區已經開始對轄區內的平臺進行嚴格管控，西安、上海、重慶等地也開始響應。從2020年起相關部門就開始嚴查平臺資金流水，員工工資、高管獎金以及明星代言都是需要追回賠付的。

“熔財經”認為不受監管的P2P平臺就是金融的攪屎棍，在金錢的利益下大部分網貸平臺高管喪失人性，取締平臺不算什么，反正用戶的錢已經落入口袋，那么通過各種轉移不予兌付。在中國古代，什么人干這個事情？地痞、惡霸、地主和權貴商賈才干這個，在中國歷史上這種模式對經濟社會和人民生活等各個方面都存在巨大影響。

那明星在平臺作惡的中間起了什么作用？幫兇！但要求明星去審核平臺，太難了。成百上千萬砸下來，明星們誰還關心這個產品到底如何？“熔財經”猜很多明星連去年自己代言了多少產品可能都不記得了。

好一點的明星代言團隊，可能前期還會做些調研，評估下信譽度、影響力和實力。沒有團隊的小明星誰看這個？估計也是有心無力，資本是特別會講故事的，利用高大上的經營理念，配備先進的生產車間，適配合理合法的程序制度，在這種情況下有多少人能辨識出來好壞？別說明星了，監管部門來了，表面功夫加上資本背書，可能也會平穩航行！

尤其是近年來，隨著網絡深入各行各業以及民生之中，金融借貸行業更是兇猛，所有人都得承受它，無論做什么，廣告都會強行推送給你。

你說明星為啥會給這么高危的行業站臺？還不是因為沒被追究過唄。

我還是喜歡林子聰、渣渣輝還有古天樂，起碼貪玩XX沒有騙我投資，頂多是讓我屏蔽一下廣告。

代言翻車不僅是個人問題，更是社會環境問題

杜牧曾在阿房宮賦中寫過：秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復哀后人也。

我想明星們可以從杜牧的詩詞里學會些什么，沉默裝死已經不是一條好走的路了。被你們欺騙的消費者，將銘記各位一輩子。

除了明星們的“向錢看”，還有監管和相關問題的法律法規具體界限不明確，導致了“誘惑太高，但代價太低”的代言結果。此次銀保監會填補了此類問題的條文空白，屬于敦促代言行業進步的一大創舉。

“熔財經”還認為經紀人行業需要有一個整體教育行為，提高明星運營團隊其國民素質和覺悟，代言產品之前需要對公司、行業和產品本身有一項評估意見，使用經驗和風險評估體系對所代言的產品進行篩選。

有黑就會有紅，某些代言暴雷P2P平臺的明星應當深刻反省，學習王力宏、楊冪以及周杰倫等“長情”一款產品的優質代言人，別把自己給玩“糊”了。

娃哈哈與王力宏，20年攜手讓老魚我幾乎不記得有其他明星參與過娃哈哈的廣告宣傳，可以說是非常“長情”的一次合作。而且這個案例最為成功的地方應該也在于，大眾基本把娃哈哈和王力宏直接聯系在一起了，可以說是絕對的雙贏。畢竟不論是娃哈哈品牌的國民度還是王力宏一直以來的高優質偶像形象，都使雙方的合作成為足以當經典案例講解的地步啊。

拿食品行業來說，楊冪雖然代言了很多奢侈品。但2013年一句魔性廣告詞“沒事就吃溜溜梅”洗腦全民。8年多的時間，楊冪一直與溜溜梅站在一起。

而周杰倫則鐘愛愛瑪電動車，2009年申宗動力花費2億邀請周杰倫為愛瑪電動車代言，這一代言就是12年。

截至發稿為止，溜溜梅還在謀求上市，而愛瑪已經上市成功。

明星們，睜大眼睛學學上述幾位明星，找1個或者2個愿意跟自身一樣持續在奮斗的品牌，而不是為了短期利益斷送口碑。

可能“熔財經”本身人微言輕所并不會引起太大的社會反響，但希望銀保監會此次發布的內容能夠堅決執行，讓明星不再“恰爛錢”，最終讓用戶承擔損失。

相關部門應當做好相關的社會引導和法律法規的完善，讓代言不僅是代言，而是產品的一道關卡，引入銀行業擔保人制度，要“恰”這份錢，就要擔這份責任。

只有這樣的操作才能讓明星們和其背后的團隊能夠感受到危機感，只有涉及切身利益，才能被高度重視。

*本文圖片均來源于網絡

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