北京時間6月1日，移動內容平臺運營商趣頭條（股票代碼：QTT）發布了2021年第一季度未經審計的財務業績，綜合平均日活躍用戶數3170萬，同比下降30.6%。?

財報顯示，2021年第一季度，趣頭條實現凈收入12.91億元（人民幣，下同），較上年同期的14.12億元下降8.6%，比2020年第四季度下跌0.9%。

值得一提的是，在非美國通用會計準則下，2020年第四季度，趣頭條取得5080萬元的凈利潤，實現上市以來首次季度盈利。不過，2021年第一季度，其轉盈為虧至5540萬元。

總體來說，趣頭條曾憑著有償獎勵的燒錢模式，迅速打開市場。可隨著互聯網流量逐漸見頂，趣頭條轉變“航舵”，希冀于內容生態來推動增長，旗下米讀被寄予了厚望。

通過高舉免費閱讀高性價比大旗，米讀積累大量的用戶，進而實現廣告變現目的，且目前日活躍用戶數超千萬。不過，在網絡文學市場中，米讀面臨著“群狼環伺”的處境。

這代表著米讀需在原創內容賽道上持續創新，通過好的作品贏得口碑，獲得流量。可在“紅海”之下，米讀突出重圍之路任重而道遠。

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廣告和營銷收入不足13億元

占同期凈收入95.1%

于趣頭條而言，收入主要是靠廣告和營銷。2021年第一季度，趣頭條的廣告和營銷收入達12.28億元，占同期凈收入的95.1%，同比下跌10%。

對于同比減少10%變化，趣頭條解釋道，“因公司優化運營效率，采用財務健康策略，關注用戶群的質量和概況，而不是絕對規模的增長。”

可需特別指出的是，2020年央視3·15晚會曾曝光，趣頭條廣告亂象問題。晚會提到，趣頭條APP上存在著虛假廣告，甚至在號稱“邊玩手機邊賺錢”廣告中暗藏著賭博平臺。

據企查查顯示，去年10月，趣頭條被上海嘉定區市場監督管理局罰沒約64.4萬元，所涉違法行為類型為“明知或者應知廣告活動違法不予制止”。

柒財經注意到，2020年第三季度，趣頭條的廣告和營銷收入為10.63億元，較上年同期下降23.1%。對此，趣頭條表示，因央視3·15報道，其采取刪除誤導性或不適當廣告等措施。

根據趣頭條財報，2019年第四季度，廣告和營銷收入尚達到近16億元，到了2021年第一季度已不足13億元。

相比，廣告和營銷收入之外，趣頭條的其他業務在2021年第一季度實現收入6290萬元，較2020年同期的4780萬元增長31.7%，主要系直播收入增加和其他新的商業計劃。

不過，于6920萬元收入占同期凈收入比重僅有近5%而言，其他業務對趣頭條的貢獻力度與廣告和營銷相比著實“小巫見大巫”。

另外，在廣告和營銷收入下滑同時，2021年第一季度，趣頭條每位日活躍用戶日均花費時間為47.1分鐘，而在2020年第一季度該指標達62.4分鐘。

且在這段時間（2021年第一季度），趣頭條的用戶參與費用1.79億元，同比下降64.7%，環比增長9.7%；每位日活躍用戶日參與費用達0.06元，而上年同期為0.12元。

對于用戶參與費用的減少，趣頭條表示，優化忠誠度計劃的用戶參與費用。其還借助人工智能增強內容算法，將內容與用戶個性化需求相匹配。

柒財經了解到，除參與費用外，2021年第一季度，趣頭條用戶獲取費用為5.89億元，同比增長17.3%，較2020年第四季度增長48.3%。

而用戶獲取費用主要包括口碑推薦費和第三方營銷費用。趣頭條表示，同比增長主要是由于對米讀的投資增加和新應用開發。

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以免費為營銷

增長核心仍在內容

無論是日活用戶數，還是日均花費時間，這些指標代表著趣頭條用戶處于流失狀態。且從用戶參與費來看，趣頭條已摒棄有償獎勵的燒錢模式。而如今，趣頭條將重點放在內容上。

靠著免費閱讀，米讀被趣頭條看成是新增長“利刃”，并在網絡文學市場掀起一陣波瀾。

曾經，用戶付費為網絡文學市場的主流商業模式，閱文集團靠此在行業內脫穎而出。可盛況之下暗藏危機，反其道而行的免費閱讀模式漸漸新興，并在小說頁中插入廣告，以此獲利。

一時間，網絡文學市場格局發生質的改變。除米讀外，巨頭們也紛紛撲向免費閱讀領域，即字節跳動推出“番茄小說”，百度收購了“七貓小說”，甚至閱文集團旗下也有了“飛讀小說”。

且閱文集團、掌閱科技、阿里文學等仍然占據強勢地位。對于米讀而言，站穩腳跟的唯一辦法就是滿足用戶的真實需求，而內容最為關鍵。

2020年4月，米讀推出“平民英雄”計劃，未來3年內，將投入不低于10億元的資金及流量資源，重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者，強化內容建設。

這之后，“爆款書籍打造計劃”“天馬星空腦洞主題征文大賽”相繼推出。為了深挖網絡文學IP價值，去年9月，米讀與快手達成合作，為后者提供原創小說IP改編的微短劇。

然而，網絡文學IP孵化賽道上，米讀并非“一枝獨秀”。《慶余年》《山河令》《贅婿》等電視劇大熱，這代表著網絡文學正以影視化的方式頻繁出圈。

基于微短劇的熱播，米讀從中得到流量上的反哺。可這些與前述IP改編的熱播電視劇帶來流量相比，效果微乎其微。