作者 | 付影

編輯?|?吳婷婷

來源 | 獨角金融

在中止兌付近8個月后，鳳新科技（海口）集團有限公司(“鳳凰金融”運營主體)投資人5月5日等到了重磅消息，該平臺已被海口市公安局龍華分局立案偵查。

2020年9月11日，鳳凰金融突然中止向7萬余名出借人兌付本息，涉及資金百億余元。

鳳凰金融的實控人是鳳凰衛視前掌門人劉長樂的女婿賀鑫。鳳凰金融自平臺出生起就自帶“光輝”，品牌宣傳方面，鳳凰衛視前掌門人與多位當家主持人為鳳凰金融宣傳造勢，比如吳小莉和竇文濤等主持人。

當平臺被立案調查后，這些曾經為鳳凰金融做過宣傳的主持人是否該被追責呢？

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鳳凰金融被立案偵查

鳳凰衛視曾為其站臺

5月5日晚間，海口公安官方發布警情通報稱，2021年4月30日，海口市公安局龍華分局正式對鳳凰智信信息技術（海口）有限公司（下稱“鳳凰智信”）涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查，實際控制人賀某已被依法刑事拘留。

5月6日下午，獨角金融（微信號：uni-fin）來到鳳凰金融位于北京朝陽區紫月路的辦公所在地，然而，一個月前鳳凰金融辦公樓已被清空。

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“鳳凰金融總部已經在2020年8月底搬到海南了，很少有投資者來這里找平臺討要說法。今年4月，有個別投資人來這里咨詢過情況，看到辦公樓里無人辦公，也就再也沒有其他投資人到訪。”一位鳳凰金融工作人員表示。

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公開資料顯示，鳳凰智信于2014年8月22日在北京注冊成立，實繳注冊資本金5億元，是為鳳凰金融提供定期理財服務的主體公司。鳳凰智信實控人為賀鑫，同時也是鳳凰金融實控人。據《財經》雜志報道，海口市公安局上述通報中的“賀某”，即鳳凰金融董事長賀鑫。

2020年9月11日，鳳凰金融停止了網貸業務，此后未對出借用戶的本息進行實時回款。

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鳳凰金融官網對網貸業務數據的披露僅截至2020年7月，對應的借貸余額約102.01億元，當期出借人數7.15萬人，代償金額近32.97億元。

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賀鑫的另外一個身份，是鳳凰衛視（2008.HK）創辦人劉長樂的女婿。不過，鳳凰衛視并沒有直接控股鳳凰金融。

當警方通報發布第二日（5月6日），鳳凰衛視開盤報價0.86港元/股，收盤報價0.82港元/股，與前一交易日相比下跌3.53%。

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鳳凰金融上線后，官網和APP頁面均增加了“鳳凰衛視集團旗下”字樣，并在介紹中寫道“鳳凰金融是鳳凰衛視集團為全球華人打造的智能投資理財平臺”。直到2020年9月系統維護更新以后該字樣被撤銷。

回首2015年，曾經出現在鳳凰衛視的廣告片中這樣宣傳鳳凰金融：

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“鳳凰為什么要做金融”？當然是給你更好的人生！鳳凰做怎樣的金融？綜合，便捷，安全，專業，智能。除此之外，鳳凰金融還將運用好的金融，來助力實現好的社會。讓社會資產更優化配置，讓財富實現穩健增長。讓人生更加幸福！”

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然而，如今的鳳凰金融只留下一地雞毛。

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那些為鳳凰金融代言過的“名角”們

與其他P2P平臺不同的是，鳳凰衛視前掌門人劉長樂的女婿作為實控人的鳳凰金融，自平臺出生起就自帶“光輝”。在品牌宣傳方面，劉長樂及其鳳凰衛視多位當家主持人曾為鳳凰金融強勢背書。

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2015年第二屆互聯網大會上，劉長樂提到，“互聯網+鳳凰”仍在路上，鳳凰金融是鳳凰衛視集團轉型路上的嘗試，這個智能金融服務平臺在過去的11個月中創造了75億的交易額。劉長樂認為，這種嘗試還是成功的。

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可見，劉長樂對鳳凰金融寄予了厚望，將鳳凰金融視作鳳凰衛視轉型的成功案例。高層對項目被予以重望后，鳳凰衛視旗下主持人也為鳳凰金融做過品牌背書。

2015年12月，在鳳凰衛視舉辦的鳳凰金融峰會暨A輪融資發布會上，由陳魯豫、竇文濤、胡一虎等明星主持人共同主持。

圖片來源于鳳凰網

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竇文濤在主持時表示，“19年前，我最喜歡的詞是鳳凰，19年后，我最喜歡的詞是金融，如今，我最愛的兩個詞終于連接到了一起。我不知道說這些話給我帶來什么好處，但是總會給我帶來一些未知的好處。”

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此外，吳小莉、許戈輝等鳳凰衛視當家主持人聯合錄制了一次廣告片，為鳳凰金融做品牌營銷。

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作為鳳凰衛視新聞主播吳小莉、《名人面對面》里的許戈輝、以及《鏘鏘三人行》的竇文濤，頗受大批觀眾喜愛，知名度與粉絲積累頗豐。

圖片來源于抖音

有網友在微博上表示，正是鳳凰衛視強大的媒體公信力以及實力主持人站臺，才是鳳凰金融快速成長的重要原因，因為有鳳凰衛視做背書，才毫無保留的信任鳳凰金融，讓許多投資者參與投資。

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圖片來源于微博

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耐人尋味的是，曾經在鳳凰衛視叱詫多年的劉長樂也于2月底卸任行政總裁職務。此外，鳳凰衛視4月18日公告稱，劉長樂將鳳凰衛視37.93%的股權出售。如果交易完成，劉長樂在鳳凰衛視的股份將所剩無幾。

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涉事主持人是否該為近百億壞賬埋單？

此前，一些公眾藝人曾站臺的P2P平臺出現違約風險后，曾有網友聲討并吐槽，希望明星代言人也承貸部分賠償責任。

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2018年，湖南衛視主持人杜海濤為網利寶錄制的視頻廣告內容稱“投資網利寶、躺著也賺錢”等廣告詞。一位山東投資人穆先生在看到這則廣告后，在網利寶平臺投資4.6萬余元。2019年5月，網利寶暴雷。這位投資人將杜海濤告上法庭。他認為，是因為信任杜海濤才去買平臺的理財產品。

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2020年7月11日，杜海濤工作室發布聲明稱，“網利寶”曾在2018年通過廣告代理商與其進行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同。

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圖片來自網絡

汪涵代言的愛錢進平臺暴雷。有網友認為，是因為汪涵的代言讓用戶對該投資理財app產生信任才投錢進去，因而遭受損失。此后汪涵方發布聲明稱，2018年就已結束代言，并向社會大眾道歉。

圖片來自網絡

有關藝人代言P2P廣告是否要被追責，早在今年1月底，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布的《關于要求P2P網貸機構廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》中，喊話曾經或仍在涉P2P網貸廣告中擔任廣告的代言人，要求他們落實風險化解責任，配合清退工作。

當鳳凰金融暴雷后，曾經為其做宣傳推廣的鳳凰衛視是否需要為此埋單，鳳凰衛視主持人又是否負有連帶責任，成為業內討論的熱點。

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值得注意的是，與代言過P2P平臺的明星不同的是，為鳳凰金融做背書的主持人多數在鳳凰衛視任職，主持人是否要為P2P平臺壞賬埋單，還需要看該項任務是屬于鳳凰衛視以內還是工作之外。如果是前者，僅作為這些主持人工作任務中的一部分。如果是后者，還要看是否為純粹的拿錢代言，一旦宣傳涉及虛假廣告，將會受到行政處罰。一位業內人士向獨角金融（微信號：uni-fin）表示。

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中央財經大學金融法研究所所長黃震表示，假如在不了解情況下貿然進行代言，需要承擔連帶責任，其責任承擔并不會因為現在不代言了就消失了。

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也有金融行業相關人士表示，或許可以通過鳳凰衛視進行股權質押償還投資人資金。

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值得注意的是，截至5月6日收盤，鳳凰衛視的市值只有40.95億港元(34.15億元)，不足鳳凰金融未兌付資金的一半。

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當鳳凰金融等網貸平臺被立案調查后，如何對金融營銷層面進行規范？零壹研究院院長于百程曾對獨角金融表示，從企業層面，根據金融營銷宣傳行為規范的要求，未取得相應金融業務資質的市場經營主體不得開展與該金融業務相關的營銷宣傳活動。

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“從監管部門看，監管部門之間需要建立健全協調機制，并根據各自的法定職責分工，監管轄區內的金融營銷宣傳行為，并對違法違規行為進行告誡懲處。同時，加強金融營銷合法行為的宣傳”。于百程表示。

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目前來看，待還金額百億余元的鳳凰金融謝幕后的資產清退工作，依舊任重道遠，鳳凰衛視主持人以及前掌門人劉長樂能為百億壞賬埋多少單，依然是個問題。