如今對網文版權的全方位開發，已經成為了當下眾多內容公司的共同選擇。近年來《慶余年》《隱秘的角落》以及《贅婿》等網改劇的火熱播出，更是讓網文IP成為了影視公司眼中的“香餑餑”，并受到了行業內外諸多公司的哄搶。作為其中重要的參與者之一，掌閱科技也在2020年整個文娛行業都受到新冠疫情影響的大環境下，交出了一份不錯的成績單。

根據掌閱近日發布的財報數據顯示，2020年掌閱科技實現營業收入20.6億元，同比增長9.47%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤2.64億元，同比大幅增長64.07%。而掌閱之所以能取得如此佳績，主要與其依托自身的版權優勢，在影視領域進行了精細化的布局分不開。

（配圖來自Canva可畫）

版權業務野蠻增長

據財報數據顯示，掌閱2020年的版權業務收入為5.04億元，同比增長92.66%。該業務收入的高速增長，帶動了公司整體毛利率增長至45.94%，同比增長8.36%。

掌閱版權業務的迅猛增長，有賴于其在優質內容上的持續積累。報告期內，掌閱除了繼續保持對原創內容的投入力度，不斷吸引和培育優質創作者外，還繼續強化著在版權內容上的優勢。截至目前，掌閱已經積累了包括圖書、有聲讀物、雜志、漫畫等多種類型的數字閱讀內容50多萬冊，其中不乏《麥田里的守望者》《我的前半生》等精品。

對于版權業務的增長，掌閱也在財報中給出解釋，“版權業務的良好表現是由于企業積極拓展分發渠道的緣故。”

掌閱2020年一直在深入挖掘原創網文的內在價值，積極發掘版權的衍生價值。具體而言，掌閱和上千家出版公司、文學網站等建立了良好合作關系，通過向第三方互聯網平臺、影視公司、游戲公司輸出多元化的版權內容，形成了廣泛直接的內容采購網絡。同時多平臺的分發也使得海量內容觸達更多的用戶，進而拓展IP的衍生價值，實現了版權的多維增值。

然而，掌閱的業務也不全是向好的一面，雖然版權業務蒸蒸日上，但其核心業務數字閱讀的發展就不是那么一帆風順了。

數字閱讀業務表現不佳

在掌閱的版權業務野蠻增長的同時，掌閱最核心的業務數字閱讀平臺卻顯露出疲態。從業務結構上來看，數字閱讀平臺的營收占比為74.4%，是掌閱營收的主要來源。然而，近年來掌閱數字閱讀業務的營收卻在持續下滑。據悉，2018年--2020年其營收分別為16.56億元、15.84億元、15.3億元，其下滑之勢非常明顯。

掌閱數字閱讀平臺業務的營收之所以連年下滑，與免費網文搶占了付費閱讀的市場不無關系。近年來網絡文學的產業環境持續向好，以米讀、連尚為代表的“新生派”網文閱讀軟件橫空出世，并以“免費”的方式迅速搶占了市場。免費閱讀的崛起，使數字閱讀不再是付費的天下，這對以掌閱為代表的付費閱讀軟件造成了極大的沖擊。

掌閱數字閱讀平臺業務的營收之所以增長乏力，還在于其自身各項成本的日漸高企。目前網文領域前有背靠騰訊的閱文集團一枝獨秀，后有不差錢的阿里文學迅速崛起，單打獨斗的掌閱面臨著越來越大的競爭壓力。而隨著網文賽道日漸擁擠，流量增長逐漸見頂，網文同質化現象愈發嚴重。多方面壓力之下，掌閱的獲客成本、營銷成本和稀缺IP的版權成本也隨之升高。

如今網文市場已經逐漸走向了IP的全產業鏈開發，單純的數字閱讀業務已經無法為傳統的網文平臺提供足夠的動能了。而在市場競爭日趨白熱化的背景下，掌閱不得不開始尋找新的增長點。

攜手巨頭尋新增量

隨著網改劇的熱播，網文行業也再次升溫。免費網文逐漸興起加之互聯網巨頭紛紛下場，使得網文賽道的玩家日漸增多。為了更好地參與競爭，各大網文平臺紛紛與巨頭攜手，企圖搭上網文IP開發的快車，掌閱也不例外。

2020年掌閱一躍成為了A股上市公司中，唯一一家同時被字節跳動和B站投資的公司。字節跳動入股的消息一經傳出，掌閱的股價隨即漲停，市場對掌閱攜手巨頭后的信心由此可見一斑。當然從現實角度來說，字節跳動對掌閱的加持不言而喻，B站對掌閱的幫助同樣意義非凡。

一方面，巨頭投資能使掌閱獲得充足的資金輸血，使其有了應對免費網文平臺沖擊的底氣。掌閱要想從眾多網文平臺中脫穎而出，就需要有優質的創作者和精品版權，而要滿足這些生產經營中的各項需求，只有通過增強資本實力才能實現。字節跳動和B站對掌閱的投資，無疑會給其帶來強大的資本后援支持。

另一方面，巨頭入股能為掌閱帶來更多的流量扶持，能在一定程度上緩解渠道成本高企的壓力。隨著互聯網流量見頂，互聯網公司的獲客成本日漸高企，掌閱也深受渠道成本高企的影響。而如今有了字節跳動和B站兩個“流量大戶”給掌閱以流量扶持，可以幫助其極大地降低獲客成本，很好地提升盈利能力。

此外，短視頻的興起，使得如今的網文推廣也逐漸走向微短劇，而掌閱與字節和B站合作，正好可以利用其旗下的視頻平臺推廣網劇，這也算是開辟了網文推廣的新模式。

無論是最早的百度，還是如今的字節跳動和B站，掌閱與之合作的意圖都十分明確，無非是想要借助前者的流量或技術優勢，助力其補齊短板、提質增效。不過從當下來看，即便是攜手了巨頭，掌閱仍不能高枕無憂。

挑戰依然存在

經過多年的發展，如今網文領域的競爭，已經從流量和內容的競爭轉為了版權衍生價值的競爭。而掌閱雖然與巨頭實現了強強聯合，但其版權衍生能否借此發展起來，依然值得商榷。

畢竟，掌閱并不是唯一一個有巨頭扶持的網文平臺，行業內背靠巨頭的平臺還有很多。比如背靠騰訊的閱文以及背靠阿里的書旗，均有巨頭加持坐鎮實力不容小覷。而在兩大平臺之中，閱文的影響力尤其不容忽視。

目前來看，無論是營收能力還是市值，閱文都是當之無愧的行業老大。據悉，閱文2020年的營業收入為85.3億元、凈利潤為9.17億元，足足有掌閱的四倍。當前閱文的市值約852億港元（約合人民幣713億元），掌閱的市值僅145億元，二者之間的體量和規模也相差甚遠。

此外，在IP開發上，掌閱也與閱文有著十分明顯的差距。閱文可以依靠騰訊旗下的各個子公司或子平臺，將IP游戲化、影視化實現落地。而掌閱目前仍是以數字閱讀為主營業務，即便是偶有優秀IP被開發成游戲或者影視作品，但總體的規模數量還是太少。所以，相比較而言，有著騰訊整個生態加持的閱文，其綜合實力就比掌閱要更強一些。

雖然此次掌閱與字節跳動和B 站達成合作，字節跳動可以為掌閱帶來更多流量曝光，B站則可以成為掌閱的IP孵化場。但無論是抖音、西瓜視頻還是B站都均非長視頻網站，對于IP的開發價值也有一定程度的局限。

換言之，字節跳動和B站雖然能在資金和渠道上給予掌閱不小的幫助，但其在IP開發上并沒有展現出強大的實力。因此，字節跳動和B站在之后究竟能帶給掌閱多少幫助，還有待時間驗證。因而從長遠來看，掌閱要想從網文平臺轉型為IP平臺還需要更加努力。