圖源愛奇藝微博?

短視頻平臺搶生意?

視頻行業的“長短之爭”，一直頗有火藥味。?

長視頻行業經歷了十年爭奪戰，頭部玩家以為苦盡甘來，但短視頻平臺卻冒出來搶蛋糕。?

在一次財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇曾直言，包括短視頻消費在內的多項化娛樂消費，會影響長視頻爆款內容的出現。?

如今，愛優騰與短視頻平臺已經進入正面戰爭。2021年，抖音正式進入微短劇賽道；快手計劃投入真金白銀和百億級流量打造1000部獨家精品短劇；B站去年《說唱新世代》收官后，今年也繼續加碼綜藝內容。?

另一邊，愛優騰也在切入短視頻領域。2020年，愛奇藝推出對標YouTube的APP “隨刻”，優酷發布短劇短綜招募令，騰訊的視頻號經過大力扶持也勢頭漸猛。?

在侵入對方地盤的同時，愛優騰也在試圖以侵權之名遏制短視頻平臺。?

在此次發出聯合聲明之前，愛優騰從未停止對視頻剪輯作品的打壓，最初的火藥更多的是聚集在B站上。?

2018年，《我不是藥神》上映后獲得了熱烈的反響，累計票房排入年度票房榜

此后，這一熱門電影也作為B站UP主二次創作的影視素材，吸引了大批平臺用戶的觀看。根據影視素材進行剪輯和創作衍生內容，是B站獨特的內容，由此B站也專門設立影視分區以及影視剪輯的欄目。?

B站的電視劇分區，圖源其網站?

更早之前，愛奇藝也曾因為B站未經授權播出其自制綜藝《中國有嘻哈》，侵害了其作品信息網絡傳播權，向B站索賠100萬元。?

事實上，一直以來B站平臺上都聚集了大量愛優騰制作或購買版權的內容，其中部分甚至以原聲、原內容、原時長的形式存在。如今，抖音、快手的多個賬號也加入這一隊列，近期愛優騰的熱門劇大多能在短視頻平臺上找到資源。

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盡管近些年短視頻平臺也在嚴查平臺上的侵權內容，但也無法杜絕。部分創作者為了逃避平臺監管，也發展出一種新的搬運模式：剪輯熱門劇集中的精華內容，將每個視頻控制在2-3分鐘、分幾百集播放。

短視頻平臺上的影視剪輯視頻?

對于部分用戶而言，他們并不深究版權問題，更喜歡在自己常用的短視頻平臺上看劇。?

另一部分用戶則支持影視剪輯以及二次創作，認為內容創作者展現了劇集的精華，讓他們花費較少的時間享受了更“精致”的內容。?

節流、漲價，愛優騰日子不好過?

近年來，長視頻平臺紛紛發展付費會員，并將其作為撬動營收的主要來源，但自愛奇藝、騰訊視頻雙雙宣布會員數量破億后，增長也有所放緩。?

根據財報，從2020年三季度起，愛奇藝連續兩個季度出現會員數同比下降的情況。另一邊，根據騰訊披露，雖然2020年騰訊視頻付費會員數達到1.23億，同比增長了16%，但與往年相比已經大幅度放緩。?

長期處于虧損的長視頻平臺，如果不能通過用戶增長創造更多營收，只能挖掘存量。?

無論是遏制短視頻平臺的影視剪輯，還是一直著力打擊的盜版，都是長視頻的自救之舉——在盈利難、用戶增長放緩的雙重困境下，長視頻平臺急需守住自己的陣地，留住那些本屬于自己的用戶。?

此前優酷的獨家內容曾被小鳥觀映公司盜播。在判決書中，優酷提到，小鳥觀映公司的行為，分流了本應屬于優酷公司的觀影流量，侵權范圍廣且惡意明顯，給優酷公司造成了巨大損失。?

而為了創造更多營收，長視頻平臺還需要生產更多獨家爆款內容，讓用戶愿意為其付費。

不過，2020年以來，疫情沖擊下，廣告主流失，各個長視頻平臺都開始從內容采購、制作成本等方面節流。比如愛奇藝在2020年四季度公司收入成本為67.85億元，同比減少了14.28％，主要原因便是內容成本的減少。?

為了增加營收、不再虧損，長視頻平臺減少內容成本，也通過漲價觸碰了用戶的利益。?

去年三季度，愛奇藝將其安卓端的會員價格調整至與iOS端一致。2020年11月13日起，愛奇藝安卓端黃金VIP月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元；連續包月、包年的費用分別上調至19元、218元。?

跟隨愛奇藝的步伐，今年4月3日，騰訊視頻正式宣布會員價格將上提。其中連續套餐會員價格將調整至包月20元、包季58元、包年218元，非連續套餐會員價格將調整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。?

圖源愛奇藝和騰訊視頻微博?

通過漲價以及帶有爭議的超前點播，愛奇藝和騰訊視頻可能將獲得營收增長、ARPU值的提升，但會員流失勢必也會成為它們所要面對的問題。?

目前來看，困擾長視頻長久以來的虧損問題，短期內很難解決。?

愛優騰“抱團取暖”?

共同對戰B站、抖音、快手，也同樣面臨盈利困擾，愛優騰等長視頻平臺越來越有抱團求生之勢。?

長久以來，長視頻行業廝殺激烈。回到2020年8月19日，騰訊開播《摩天大樓》、優酷上線《白色月光》前的一天，愛奇藝“迷霧劇場”突然空降，博了眼球，這是一場三大視頻平臺在暑期檔圍繞懸疑賽道的正面對決。?

就在硝煙的背后，巨頭們也在尋求盟友。?

2021年3月17日，由張翰、徐璐領銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衛視播出，卻未與任何一家長視頻平臺合作播出。?

楊利提到，“在定價上，就它們三家決定，說多少就是多少。制片方抗衡，達不成一致，就拖到衛視開播前最后一刻，不然就裸播了。”?

拋開聯合壓價問題，曾經重金燒錢搶版權的長視頻平臺，又開始重回理性，如今天價版權費用有所降溫，這也是愛優騰聯合的結果。

另外，這種結盟在內部還有明顯的分支，主要分為愛奇藝和騰訊視頻、優酷和芒果TV。?

2020年12月，阿里以62億入股芒果超媒，成為其第二大股東，這也是后者首次與巨頭結盟。?

近些年，優酷在愛優騰三家的競爭中略顯疲態，用戶數據遠低于愛奇藝和騰訊視頻，但芒果TV卻有追趕之勢。?

2020年，芒果TV出品《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制綜藝，內容自制能力凸顯。此前，《乘風破浪的姐姐》這一年度爆款綜藝尤其為其拉來了不少會員和廣告主。?

芒果超媒與阿里結盟后，與優酷的關系明顯變得更為親密，這體現在合作劇集的增多。?

2021年，兩者主要合作方式為版權分銷和聯合播出，已經聯合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重點劇集，部分作品則是芒果出品、優酷獨播。?

優酷與芒果TV抱團的同時，愛奇藝和騰訊視頻也在密切合作。?

2020年上線的《親愛的，熱愛的》，是愛奇藝與騰訊視頻的版權置換劇，另外，兩者還合作推出了鄧超、陳赫、鹿晗擔任主MC的綜藝《哈哈哈哈哈》，這檔綜藝是兩者聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商、雙平臺宣傳。?

走雙平臺播出模式，并在多重層面合作。不僅可以讓劇集上線后多平臺宣傳和播出，形成一定的聚合效應，也可以分攤各自采購劇、自制劇的風險。?

不過，同場競技勢必也會有領跑者，這種聯合并非對每一位玩家都能帶來同等的收獲。利益分配問題，是未來是否能夠長期合作的關鍵。?