撰文／文姬

出品／趣識(shí)財(cái)經(jīng)

完美日記母公司逸仙電商在美掛牌；雙十一第一輪開(kāi)售33分鐘，完美日記實(shí)現(xiàn)了銷售額破億；薇諾娜7億銷售額斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1席位等消息比比皆是。

《2020東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》顯示，國(guó)貨美妝品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。

而國(guó)貨美妝的這股熱潮并未褪去，甚至延續(xù)到了2021年。

2月25日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告稱，同意國(guó)貨美妝薇諾娜母公司貝泰妮在創(chuàng)業(yè)板IPO注冊(cè)。

這也意味著，繼完美日記母公司逸仙電商在美掛牌后，又一新勢(shì)力國(guó)貨美妝將要登上資本市場(chǎng)。

緊接著，2月26日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)又披露了國(guó)貨美妝品牌韓束、一葉子等母公司上美集團(tuán)”輔導(dǎo)備案基本情況。

不僅如此，3月初，主打“日本原裝進(jìn)口”品牌花印卸妝水母公司龍和隆盛，已于2月同中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

據(jù)企查查不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月5日，已有超過(guò)10家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司沖刺IPO。

其中，上海上美、龍和隆盛、路捷鯤馳開(kāi)啟上市輔導(dǎo)；貝泰妮、朝云集團(tuán)已過(guò)會(huì)，朝云集團(tuán)則是通過(guò)港股上市聆訊。

無(wú)疑，連續(xù)多家國(guó)貨美妝品牌沖刺IPO，從側(cè)面驗(yàn)證了2021年國(guó)貨美妝持續(xù)爆發(fā)的現(xiàn)象。

實(shí)際上，2020年之前，在A股掛牌上市的國(guó)貨美妝品牌屈指可數(shù)。

而2020年，國(guó)貨美妝品牌卻扎堆上市。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，共有31家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司IPO。

具體來(lái)看，在沖刺IPO的企業(yè)中，囊括了美妝上游原料商、品牌商以及下游零售商等全產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年末，已有愛(ài)美客、科思股份、穩(wěn)健醫(yī)療、健之佳、等過(guò)半企業(yè)在A股成功上市交易。

其中，愛(ài)美客因股價(jià)破千億，成為A股第三只股價(jià)千元的企業(yè)，也被業(yè)類人士戲稱“女人的茅臺(tái)”。

另外，截至美東時(shí)間3月3日收盤，完美日記母公司逸仙電商市值達(dá)到122.4億美元，價(jià)格為18.4美元/股，相比于其發(fā)行價(jià)10.5美元/股，上漲了75.24%。

除卻新銳品牌集體沖刺IPO，2020年亦是國(guó)貨美妝的融資大年。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)共發(fā)生39起融資事件，披露融資金額超50億元，而國(guó)貨美妝品牌融資超20起。

其中，PMPM、美尚股份、完美日記、KK集團(tuán)等新勢(shì)力國(guó)貨品牌在2020年均獲得2-3次融資。

新銳品牌溪木源則在9個(gè)月內(nèi)拿下4輪融資，成為2020年美妝護(hù)膚領(lǐng)域獲投次數(shù)最多的品牌。

整體來(lái)看，2020年資本市場(chǎng)更加追捧完美日記、愛(ài)美客等在內(nèi)的新銳國(guó)貨美妝品牌。

而2021年，從資本市場(chǎng)目前的表現(xiàn)來(lái)看，或許將繼續(xù)對(duì)新銳國(guó)貨品牌追捧。

屢受資本青睞的背后，國(guó)貨美妝離不開(kāi)市場(chǎng)的利好。

2月23日，貝泰妮更新了招股書。從招股書來(lái)看，貝泰妮2020年?duì)I業(yè)收入為26.92億元，同比增長(zhǎng)38.49%；歸屬母公司凈利潤(rùn)為5.44億元，同比增長(zhǎng)31.94%。

信達(dá)證券報(bào)告顯示，2020年包括玉澤、潤(rùn)百顏等在內(nèi)的新銳國(guó)貨美妝品牌，實(shí)現(xiàn)了75-310%不等的增長(zhǎng)。

而主打“中國(guó)風(fēng)”的花西子，雙十一天貓旗艦店銷售額達(dá)5億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

業(yè)績(jī)猛漲不止新銳國(guó)貨品牌，老品牌亦是如此。

2月23日，御泥坊””花瑤花”“御 MEN”“小迷糊”等國(guó)貨美妝品牌的母公司御家匯，發(fā)布了2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

業(yè)績(jī)顯示，在2020年，御家匯營(yíng)業(yè)總收入為37.17億元，同比增長(zhǎng)54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為同比增長(zhǎng)417.58%。

2020年御家匯一改上市以來(lái)的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，刷新業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

不僅如此，在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融(Brand Finance)，發(fā)布的“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜單中，國(guó)貨品牌百雀羚躋身榜單第19名。

與國(guó)貨美妝行業(yè)的高景氣相比，國(guó)際大牌美妝2020年卻遭到滑鐵盧，業(yè)績(jī)大幅下跌。

據(jù)國(guó)泰君安證券統(tǒng)計(jì)，2020財(cái)年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂的營(yíng)業(yè)收入同比下滑6.3%、3.8%、18.6%。

凈利潤(rùn)方面，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛凈利潤(rùn)下滑，資生堂轉(zhuǎn)虧，凈利率分別為12.7%、4.9%、-1.3%。

其中，資生堂業(yè)績(jī)下降背后更為慘烈的，是資生堂的“斷臂求生”。

2月3日，資生堂發(fā)布公告稱，將全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，包括珊珂、水之密語(yǔ)等10個(gè)品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關(guān)聯(lián)方。

根據(jù)Euromonitor的預(yù)測(cè)，中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4337億元。

在此背景下，國(guó)際大牌或許更加依賴中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“逆襲”，而國(guó)貨美妝在本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯愈發(fā)明顯，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半是國(guó)產(chǎn)品牌。

花西子、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌。

雖然，當(dāng)前國(guó)貨品牌正強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，但與雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際大牌相比較，仍處于較為年輕的狀態(tài)。

同時(shí)，國(guó)貨美妝最擅長(zhǎng)的是“平價(jià)路線”。

即憑借高性價(jià)比、渠道下沉等優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)發(fā)力，而高端市場(chǎng)仍由歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Eve Lom，收購(gòu)預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)周內(nèi)完成。

這也意味著，收購(gòu)一旦完成，完美日記或向高端產(chǎn)品進(jìn)軍的目標(biāo)又進(jìn)一步。

國(guó)貨美妝快速發(fā)展的同時(shí)，未來(lái)又如何跨越階層還有待思慮。