1月1日上午10點(diǎn)一過(guò)，擼茅黨的微信群活躍起來(lái)，很多人在問(wèn)，“有中的嗎”“有搶到的嗎”……同時(shí)，還有少數(shù)人曬圖，向群友展示這份“搶到的幸運(yùn)”。

據(jù)柒財(cái)經(jīng)了解，之所以，出現(xiàn)這樣的場(chǎng)面，是因?yàn)樵?0點(diǎn)，京東、酒仙網(wǎng)、也買網(wǎng)、多點(diǎn)等平臺(tái)同時(shí)秒殺搶購(gòu)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)。

值得一提的是，由于存在天然稀缺性及具備的投資屬性，除很難搶到平價(jià)酒外，飛天茅臺(tái)終端價(jià)格高于1499元至少1000元。

像2020年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格近3000元，散瓶回收價(jià)格2500元左右，另年份越久價(jià)格越貴。由此可看到，這1499元價(jià)格背后存在很大的“誘惑”。

不過(guò)，也有諸多消費(fèi)者在社交平臺(tái)上表示，搶購(gòu)平價(jià)飛天的難度很大，堪比以往春運(yùn)搶火車票。對(duì)于此，柒財(cái)經(jīng)于近期多次嘗試，均是秒沒(méi)的節(jié)奏。

新的一年，貴州茅臺(tái)股價(jià)突破2000元/股，再創(chuàng)新高。不過(guò)，其也于日前受到監(jiān)管關(guān)注。據(jù)披露，去年12月16日，貴州茅臺(tái)召開(kāi)了2020年貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)。

在會(huì)上，董事長(zhǎng)高衛(wèi)東表示，公司2020年預(yù)計(jì)完成醬香系列酒銷量2.95萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)含稅銷售額106億元，同比增長(zhǎng)4%。而這一消息被多家媒體進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

不過(guò)，高衛(wèi)東這一舉動(dòng)是通過(guò)非法定信息披露渠道自行對(duì)外發(fā)布涉及公司經(jīng)營(yíng)的重要信息，違反了相關(guān)規(guī)定及做出的承諾，上交所監(jiān)管一部決定給其以監(jiān)管關(guān)注。

且據(jù)貴州茅臺(tái)補(bǔ)充披露，初步核算，2020年其生產(chǎn)茅臺(tái)基酒5萬(wàn)噸，系列酒基酒2.5萬(wàn)噸；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右。

其中，貴州茅臺(tái)全資子公司貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94億元左右（含稅），預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)455億元左右，同比增長(zhǎng)約10%。

柒財(cái)經(jīng)注意到，10%的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)低于2017年近50%增速。不過(guò)，貴州茅臺(tái)的股價(jià)卻是在不斷攀升，時(shí)至今日，買一手（100股）成本超過(guò)20萬(wàn)元。

而這一項(xiàng)的投資也更多人看作是“有錢人的游戲”。相比買貴州茅臺(tái)，針對(duì)茅臺(tái)酒的投資適合更多人，單價(jià)雖也很高，不過(guò)沒(méi)有數(shù)量限制。

入手平價(jià)飛天不容易！搶購(gòu)資格層層設(shè)坎

事實(shí)上，茅臺(tái)酒有收藏價(jià)值外，也成為很多人炒作的標(biāo)的，最為火爆就是1499元飛天茅臺(tái)。

自2018年下半年起，貴州茅臺(tái)開(kāi)始營(yíng)銷體系改革，逐步加大直銷渠道投放，意在平抑終端價(jià)格，也是因此其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度呈下滑的趨勢(shì)。

不過(guò)，據(jù)此前報(bào)道，飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格是控制不住的，已趨于市場(chǎng)化。高端白酒市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)的，而飛天茅臺(tái)稀缺性卻是天然存在，這致使該酒具有較強(qiáng)變現(xiàn)能力。

更為直觀的景象是，越來(lái)越多的人加入到擼茅隊(duì)伍中，在各大電商平臺(tái)及線下零售商超APP等上搶購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)，若成功搶到，再以2500元左右高價(jià)賣出賺取中間差價(jià)。

且柒財(cái)經(jīng)注意到，在擼茅黨的微信群中，每天會(huì)有人分享各種績(jī)效與線報(bào)，如各時(shí)間段秒殺搶購(gòu)飛天茅臺(tái)渠道、可預(yù)約平臺(tái)、轉(zhuǎn)讓價(jià)格等等。

若要想搶購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)，并非只靠手速，用戶還需要獲得購(gòu)買資格。

具體來(lái)講，京東上，工作日上午10點(diǎn)，僅限PLUS會(huì)員參加，限購(gòu)2瓶；天貓超市每晚20點(diǎn)開(kāi)搶，所有用戶都可參加，同一用戶90天最多購(gòu)買2瓶，而會(huì)員店僅限于會(huì)員搶購(gòu)。

另蘇寧易購(gòu)（自營(yíng)）Super會(huì)員周一至周六均可參與預(yù)約搶購(gòu)，普通用戶僅限于周一、周三、周五參與。且柒財(cái)經(jīng)了解到，蘇寧家樂(lè)福也于近日啟動(dòng)飛天茅臺(tái)預(yù)約。

不過(guò)，柒財(cái)經(jīng)注意到，家樂(lè)福預(yù)約購(gòu)買規(guī)則中提到，用戶獲得預(yù)約資格需滿足的條件中包含2020年10月、11月、12月，每月均有1筆家樂(lè)福線下實(shí)體門店或線上的購(gòu)買記錄。

事實(shí)上，諸如家樂(lè)福設(shè)立的消費(fèi)門檻并非特例。

如重百電子會(huì)員預(yù)購(gòu)前連續(xù)3個(gè)月在重百/新世紀(jì)超市消費(fèi)，累計(jì)實(shí)付大于2000元，當(dāng)月可預(yù)購(gòu)3瓶，連續(xù)6個(gè)月在重百/新世紀(jì)超市消費(fèi)，累計(jì)金額大于3000元，當(dāng)月可預(yù)購(gòu)5瓶。

再者，2021年1月一整月，華潤(rùn)萬(wàn)家推出1499元飛天茅臺(tái)預(yù)售活動(dòng)。而能夠資格參與活動(dòng)的必須是會(huì)員。

而會(huì)員要在預(yù)售活動(dòng)前1個(gè)月內(nèi)在華潤(rùn)萬(wàn)家有效購(gòu)物記錄不少于6次，并剔除退貨金額及不積分商品累計(jì)消費(fèi)實(shí)付金額滿300元。

除此之外，會(huì)員提出預(yù)購(gòu)意向時(shí)積分余額應(yīng)不少于5000積分，每購(gòu)買1瓶需要同時(shí)扣除5000積分。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是線上還是線下，消費(fèi)者欲獲搶購(gòu)資格，提高成功幾率，必須先有所付出。這樣一來(lái)，變相帶動(dòng)了茅臺(tái)合作機(jī)構(gòu)會(huì)員及消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。

另大量需求下，“黃?！笔袌?chǎng)生意火爆。加之前述設(shè)立搶購(gòu)門檻，消費(fèi)者想要靠一己之力買到1499元飛天茅臺(tái)，變得難上加難。