千億青啤利潤創新高，引領高端潮流成制勝關鍵

野馬商業實驗室

2020-11-10 22:11:57

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2020-11-10

連續刷新史上最好業績的背后，青島啤酒正在通過新產品、新生產、新場景、新渠道，引領啤酒消費走向更高端。

近日，青島啤酒（600600.SH）發布2020年三季度財報，再次刷新公司最好業績數據。

三季度利潤創歷史最高水平

三季報數據顯示，今年前三季度，青島啤酒累計實現產品銷量694.2萬千升，實現營收244.22億元，歸母凈利潤為29.78億元，同比增長15.2%，利潤水平再次刷新歷史最高紀錄。

具體到第三季度，青島啤酒營收同比增4.76%至87.43億元，歸母凈利潤同比增17.57%，達到11.23億元。

由表及里，亮眼的利潤數據背后，是青島啤酒的盈利能力的不斷提高。

三季報顯示，青島啤酒毛利率及銷售凈利率分別達到42%及12.7%，均同比增加約1.8%。同時，公司投資收益率也遠超以往，三季報凈資產收益率（加權）達到14.69%，同比增加1.11%；基本每股收益為2.2元/股，同比增加15%。

業績的不斷提高，帶個青島啤酒最直接的變化市值攀升。今年3月以來，青島啤酒股價屢創1993年上市27年以來歷史新高，公司總市值突破千億大關。

市值站上新臺階的同時，青島啤酒的品牌影響力也在不斷鞏固和提升。今年10月，2020亞洲品牌500強排行榜出爐。青島啤酒在亞洲食品飲料品牌中排名第三，僅次于茅臺與五糧液，位列啤酒板塊第一。

而在稍早之前的8月，第十七屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”上，青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續17年領軍中國啤酒行業。

在今年疫情防控帶來的壓力下，青島啤酒能夠逆勢取得歷史性好成績，根源在什么地方？

主動出擊，落實各項創新舉措

首先在公司態度上，青島啤酒“不等不靠、主動出擊”，努力化解各種不利因素，竭盡所能沖抵疫情的影響，全面、快速、精準落實各項創新舉措，為消費者創新產品與品牌體驗。

比如，青島啤酒持續打造新渠道、新場景，運用工業互聯網為傳統產業賦能，通過全國50多座城市的青島啤酒節、160多家TSINGTAO1903青島啤酒吧，構建“沉浸式”品牌體驗模式，滿足消費者便捷化、多元化的消費需求。

再比如，青島啤酒率先開發啤酒行業首張全國“無接觸配送數字地圖”；全國各地工廠百名釀酒師走進社區與消費者零距離面對面；“青啤超市”的“到家服務”在全國開展近60萬場次；建立社交電商服務平臺打通線上線下，“云員工”計劃玩轉社群營銷等等。

青島啤酒的積極行動和開拓創新，贏得消費者買單的同時，也獲得各大券商、機構的一致看好。

天風證券認為，公司加快營銷創新和渠道創新，積極搶占線上、社群、社區等新興渠道，將配送服務、產品推廣下沉社區，進一步擴大市場銷售。

華創證券認為，盈利提升加速的產業趨勢已經確認并在逐步驗證，從明后年中期維度看，高端化進程加速推進，堅定對公司的推薦；

國融證券認為，啤酒行業競爭焦點轉向“高端化”，公司產品結構優化勢能強勁。

申銀萬國證券認為，青島啤酒是本土企業中，品牌力最強、最具高端基因的企業，且產品研發與創新能力行業領先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。

民生證券認為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區團購業務，打通新渠道推廣公司產品，貼近消費者把握新需求，促進“青島+嶗山”雙品牌戰略發展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現。

從上述券商的觀點不難發現，青島啤酒能夠突破千億市值大關絕非偶然，而是凝聚了企業“高質量發展”的綜合體現。其中，青島啤酒尤其對高端市場非常重視，不斷加大布局力度，不斷創新引領啤酒消費潮流。

優化產品結構，發力高端市場

公開資料顯示，中國啤酒產業已進入成熟期，消費升級的大背景下，中高端啤酒消費增長明顯，且未來一段時間內中國國內啤酒中高端啤酒消費還將會繼續保持增長趨勢。

所以，啤酒廠家調整產品結構已成為大勢所趨。以價換量的時代成為過去時，高端市場變成行業的必爭之地。而作為行業第一品牌，青島啤酒也在加快聽裝酒和精釀產品等高附加值產品的發展，不斷推進創新驅動和產品結構優化升級。

目前，青島啤酒充分發揮國家級重點實驗室創新研發實力，從魅力質量到藝術釀造，以“基礎質量+特色質量”向“魅力質量”躍升為突破口，發布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術釀造”新品，引領行業超高端進程。

近年來的產品上，青島啤酒主推的奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品的基礎上，持續創新優化白啤、IPA、皮爾森等新特產品，得到了消費市場的一致認可。

在今年第三季度，啤酒市場最引人注目的就是青島啤酒發布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術釀造”新品。這些產品一經上市便獲得消費者追捧，可謂“一瓶難求”。行業人士指出，“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術釀造”新品的推出，讓青島啤酒進一步引領消費者對于產品的高端化、多元化需求，持續保持國內啤酒中高端市場競爭優勢。

作為啤酒行業龍頭，青島啤酒正在實現從單一產品的魅力質量，到品牌的魅力質量、服務的魅力質量、啤酒文化的魅力質量、消費者體驗的魅力質量、企業管理的魅力質量的全方位提升。并且，青島啤酒通過數字化、智能化、場景化等系列有效創新、高效創新，實現了高質量的穩健持續增長。

三季報顯示，良好的口碑與市場前景在創造青島啤酒創紀錄業績的同時，消費者與投資機構同步看好。

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