文/DoNews專欄作者?姜伯靜
圖/IC Photo

對于中國的白酒企業，有一種劃分方式，認為貴州茅臺、五糧液屬于一線酒企，瀘州老窖、酒鬼酒、古井貢酒、洋河股份、舍得酒業、水井坊、山西汾酒等為二線酒企，順鑫農業、伊力特、老白干、迎駕貢酒、今世緣、口子窖等為三線酒企。

這種分法，我不以為然。

無論從營業收入還是從利潤等主要財務指標看，貴州茅臺都要比五糧液高許多，他們并列并不合適。所以最恰當的劃分方式應該是：一線酒企，貴州茅臺;二線酒企，五糧液;三線，原“二線”酒企;四線，其他的其他。

在貴州茅臺以及五糧液的“掩映”之下，中國其他的白酒品牌活的并不十分滋潤。根據統計，2020年上半年，白酒行業19家上市公司中，僅有5家企業實現營收同比增長，僅有6家實現凈利潤出現增長。

而最近，舍得酒業又有些困難。

9月16日，舍得酒業發布公告稱收到間接控股股東天洋控股集團有限公司的函：天洋控股收到河北省廊坊市中級人民法院民事裁定書，根據裁定結果，河北省廊坊市中級人民法院將凍結天洋控股持有的公司直接控股股東四川沱牌舍得集團有限公司70%股權。

因為天洋控股所持公司直接控股股東沱牌舍得集團 70%股權先后多次被采取司法保全措施，舍得酒業可能存在實際控制人變更的風險。

9月3日，上海證券交易所《關于舍得酒業股份有限公司控股股東及關聯方非經營性資金占用相關事項的監管工作函》，要求舍得于 2020 年 9 月 10 日之前以書面形式回復，并履行相應的信息披露義務。很遺憾，舍得酒業并未按時回復。而這個工作函，已經是“老朋友”了

作為一家“三線酒企”，舍得酒業與茅臺、五糧液等相距甚遠。2020年上半年，舍得酒業營業收入下滑15.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑11.45%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤下滑18.66%。

按照舍得的說法，業績下滑是因為：“2020 年上半年白酒行業一方面面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題，另外一方面，由于新冠肺炎疫情持續影響，宴席、商務應酬等消費場景減少,導致中高端白酒的終端動銷減弱。”

的確，這些是不可忽視的因素，也是絕大多數酒企今年共同的問題。可是，在貴州茅臺等大鱷不斷攻城略地的情況下，“三線酒企”的市場空間不斷被壓縮，前景不容樂觀。

有一份數據顯示，2019年，白酒高端市場，53度飛天茅臺占42%，52度五糧液占31%。不管這個數據的水分如何，但別的品牌，高端市場空間很小是個現實問題，他們大多只能寄希望于中低端產品。

可是，中低端市場的競爭同樣慘烈;利潤方面，遠遠不及高端產品。而有分析報告認為：2020年全年，中低端白酒營收預計將迎來15%左右的下滑。

舍得酒業面臨的困境，只是一個縮影。除了貴州茅臺和五糧液，其余企業真的不太容易。

不知道舍得酒業如何應對目前的難題，但更需要關注的是：巨頭夾縫中，三線酒企未來何去何從。