文/葛煜

編輯/單一

后疫情時代，上海這座金融老城正在重新殺回互聯網的關口。

此前，上海一直被詬病是沒有互聯網基因，折戟了一個個“阿里巴巴”。在這里，中國第一家C2C電商易趣被eBay收購、互聯網游戲龍頭盛大網絡日漸沒落、大眾點評和餓了么最后分別被美團和阿里收購。

但，上海是一座擁有消費文化基因的城市。

170年前，上海萬商云集，西方最先進的科技誕生于此。聲名大噪的萬國建筑群孕育著眾多百貨公司與商業街，在為人們帶來財富的同時，徹底改變了中國的商業文化。

乘著“新消費”的命題，前有龍頭大哥拼多多領跑，后有嗶哩嗶哩、愛庫存、盒馬鮮生、喜馬拉雅等新經濟新勢力的你追我趕。

城市造就企業，企業影響城市，上海的互聯網新經濟正在起飛。

風起“夜上海”

城市社會學家芒福德曾說：“貯存文化、流傳文化和改造文化，這就是城市的三個基本使命”。

170年前的上海，是一座“不夜城”，也是中國新商業文化的開端。

百貨公司扛起了上海最初的消費文化。南京路曾經是一條普通的田間通道，迅速成為了車水馬龍的商店街。眾多英商百貨公司坐落在上海最為繁華的路段，上海的城市空間意義被扭轉。

老上海明信片——南京西路

萬丈高樓平地起，聲名遠揚的“萬國建筑群”依次排布，眾多國內外資本、商品紛紛入駐，一時間萬商云集、寸土寸金。

隨著國內經濟的崛起，不少至今仍叱咤風云的上海老字號紛紛生根發芽。如今我們悉知的國潮老品牌回力，就曾是其中一員。

早在1927年，雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資開設鞋廠，從十里洋場的上海逐漸走向全國。那時中國女排穿著回力鞋奪得第二十三屆奧運會冠軍，為了得到回力鞋努力做三好學生的孩子也不在少數。

從城市定位來看，北京更偏重政治和文化中心，但其經濟實力也很強。上海更偏重經濟中心，但在文化方面也不示弱。

上海的聽書文化要追溯到光緒二年，也就是1876年。彼時，上海辦起了第一個女書場。因為上海商機良多，上海的評彈演出場所得到了迅速發展。上海老書場鼎盛時期，那時創辦的書場已有300多家，從最初的南市、黃浦一帶延伸至靜安、浦東、楊浦、虹口等地區。

泡一壺茶聽書評

不難想象，上海市民聽說書已經成為老上海的獨特文化景觀，各個階層、各式各樣的人都會閑暇之余上書場聽說書，甚至有一些學生放學后，背著書包趕往書場。

不論是鞋廠，抑或是聽書，實際上都是在這座城市被貼上“金融之都”的標簽之前，最老的底子。

在今年全國新經濟的大命題下，上海擁有最龐大的消費人群，最強力的商圈市場，最活躍的時尚基因。

原本那些老底子的東西，在新經濟勢力的帶動下，又開始為這座城市帶來了新的生機。

新消費試驗田

后浪可畏，此后國內新興品牌與外資品牌內外夾擊，讓回力的命運起起伏伏。上海市民消費模式的改變，也讓書場門可羅雀。

如果說一百年前的百貨公司孕育了這座寸土寸金的摩登城市，那么新經濟實力的接力，為老品牌們重新注入了活力。在當代上海，城市消費空間除了南京路等百貨公司聚集的商圈，線上也繁榮起來。

乘著上海消費文化的基因，互聯網電商正在高速奔跑，而新電商正悄然成為賽道上的頭號玩家。

回力重回國潮，再續傳說

新物種帶動老品牌的復活，愛庫存與回力就是其中的成功案例。作為一家新電商平臺，愛庫存一方面協同品牌方拓寬線上銷售、“清庫存”，一方面助力店主經營線上旺鋪。

“庫存積壓”讓不少品牌方叫苦不迭，特別是疫情的影響，庫存量來如山倒，除了幫助品牌方清庫存，愛庫存通過上海市政府的牽線搭橋，還為內外貿企業搭建“綠色通道”，持續推出低價高品質的品牌折扣活動，加快中小外貿企業庫存周轉、快速銷貨、快速回款。

不僅如此，愛庫存也已經從庫存拓展到全品類，目前平臺上也擁有大量的品牌“新品”“爆品”。

近日，愛庫存上線了一大批上海老字號，攜手推出“上海老字號”線上專場活動，涵蓋萬壽齋等老字號品牌、近百款單品，以滿足不同消費者的味蕾需求。

愛庫存也是一家重視社會貢獻的新興企業，幫助寶媽們“拎包入住”線上做生意。要賣什么、怎么賣、賣完后售后怎么做，都由愛庫存底下的專業團隊接入，人、貨、場就此連接了起來。

高性價比的消費模式，正在成為大眾消費趨勢。

五一期間，愛庫存日均成交額同比增長超過四倍。與此同時，另一家進軍上海的盒馬鮮生，日均成交額較4月同期增長超過50%。

愛庫存助力上海在線經濟崛起

盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市重構的新零售業態，對于上海居民來說，是超市、是餐飲店，又是菜市場，更是新經濟下最好的在線“百貨商場”選擇。

上海這座城市，消費模式也在進行潛移默化的改變。上世紀的聽書文化、購物文化都走在了線上。

成立于2013年的喜馬拉雅FM打出“隨時隨地，聽我想聽”的slogan，倡導用戶抓住光陰，無聊時間變黃金，做音頻分享平臺。

在今年的上海五五購物節期間，喜馬拉雅FM投入20億消費券掀起聽書熱潮。用戶可以登錄喜馬拉雅領取津貼免費聽書，還可以使用津貼享受折上折。據了解，聽書節主打全球好書免費聽，歷史、文學、商業財經、暢銷書、網絡文學、兒童文學、英語名著等數萬本好書享超低折扣。

上海的互聯網企業骨子里便根植著以消費者為中心、滿足用戶需求的理念，對消費趨勢的變化有天然的敏感性，善于發現新需求。受疫情影響，線下餐飲、娛樂、制造業受到嚴重打擊，線上新經濟逆勢上升。

同樣逆周期野蠻生長的，還有近年來聲名大噪的嗶哩嗶哩。

嗶哩嗶哩最初是一個二次元網站，聚集了一群熱愛動漫、宅、腦洞特別大的年輕人，游走在主流文化圈子之外。憑借著《后浪》與《入海》，嗶哩嗶哩迅速出圈，一同出圈的還有上海互聯網。

工信部《2019年1-10月互聯網和相關服務業運行情況》顯示，在增速方面，上海互聯網行業收入以同比增長37.1%的增速領跑東部，浙江（36.5%）、北京（19.4%）、廣東（10.9%）和江蘇（7.2%）分列第二至五位。

工信部2018-2019年互聯網業務收入增長情況

上海的逆勢增長，來自于其數字化的逆勢能力。受疫情影響，不少外貿企業出現銷售困難、人們居家隔離足不出戶，很大程度上沖擊了不少互聯網及實體經濟。

本次“五五購物節”，上海聯手愛庫存、喜馬拉雅FM和嗶哩嗶哩等新勢力，進一步推動了上海生態環境朝著更開放的方向發展。從抗疫到助力復工再到復蘇計劃，他們既是活躍的經濟實體，又是虛擬經濟大潮中的領軍者，也成為不折不扣的先鋒急行者。

企業影響城市，城市造就企業。

這樣的互動關系，上海更豐富的場景、更優質的服務，催生了數字化巨頭的誕生。反過來，這些數字化程度高的企業，又進一步推動了上海生態環境朝著更開放的方向發展。

復蘇的金融老城

上海正在積極打破外界認為它“是一座死氣沉沉的金融城市”的刻板印象。

華為、BAT確實不在上海，但這座城市仍有寶鋼、浦發、松下、拜耳、貝爾等產值大戶、利稅大戶。不少央企、地方國企和跨國企業生根于此。上海以鋼鐵、造船、汽車為代表的重型制造業的水平是毋庸置疑的。

這座金融老城孕育著重工業，金融，商貿，娛樂等行業。此前上海一直被詬病為沒有互聯網基因，但當流量時代的互聯網潮水退去后，我們發現，上海其實向來都具備消費互聯網和產業互聯網的根基。

新經濟的浪潮同時也在沖退上海香港化的標簽。

房地產價格上漲過快，人口政策過度傾斜，讓上海陷入“房價高”和“服務貴”的“高貴病”的病癥，產業發展面臨制造業青黃不接，服務業結構失衡的問題。

但是，上海不是需要“經濟改革”，而是需要找到新的增長點。

今年年初，新華社瞭望智庫發布《2019長三角新消費發展報告》（下稱《報告》），報告談到，上海市已成為互聯網新消費的策源地和新高地，輻射長三角地區，推動產業經濟與城市功能的轉型升級，進一步提升了我國對于消費資源的整合配置能力。

如今繁華的南京西路

上海并非如許多人所說，基因就不適合互聯網，只不過上海的優勢，并非是在混沌未開的行業中拿著PPT描繪宏偉未來。

當產業泡沫消退，發展從數量增長轉向質量提升，競爭從拼擴張轉向拼內力，市場便又回到了上海熟悉的節奏。

“五五購物節”期間，上海參與活動的商家5.5折起售店內商品，拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團等在滬互聯網企業以及百聯、光明等上海本地國企均投入大量消費補貼支持活動。

一季度數據顯示，上海商品類網絡購物交易額達1343億元，同比增長19.1%，實現逆勢增長。

借力于多層次、多樣態的消費經濟和新基建實力，上海全球零售商集聚度高達55%以上，僅次于迪拜，排名居全球第二。

上海經濟的C位未變過。

在頭部企業的帶領下，以愛庫存、嗶哩嗶哩、盒馬鮮生和喜馬拉雅FM為代表的“上海在線經濟四小龍”等新經濟新勢力擔負著與上海同樣的命題。“在線新經濟”成為復蘇重器，也是上海新崛起的重要力量。

外灘變翻涌的浪潮還未止歇。