NewMedia聯盟“2019新媒體+新經濟論壇”圓滿落幕丨中國質量合勢峰會

2019-11-18 17:15:24

關注

2019-11-18

2019年11月16日，“2019中國質量合勢峰會暨新媒體+新經濟論壇”在國家市場監督管理總局舉行，峰會主題為“合力推動高質量聚勢共謀新發展”，云集互聯網、新媒體、品牌傳播、醫療健康、食品餐飲領域的專家學者、企業領袖、財經作家，共同探討互聯網和新媒體背景下的企業發展新路徑。

由中國質量新聞網與NewMedia聯盟聯合舉辦的“新媒體+新經濟論壇”邀請到國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司副處長向軍，中國人民大學新聞學院教授、博導匡文波， NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體營銷和品牌傳播專家袁國寶，央視中文國際頻道制片人陶躍慶，中國新聞網副總編輯、中新經緯CEO符永康，尺度APP創始人、著名財經作家李德林，北京工商大學藝術與傳媒學院教授高麗華，以及每日一淘副總裁陳言卿等嘉賓出席并發言，為在場的三百多位聽眾奉上了一場精彩紛呈、干貨滿滿的知識盛宴。

匡文波：5G促使傳統媒體加快向手機媒體轉型

中國人民大學新聞學院教授、博導匡文波

5G是當下最熱的話題之一，但人們對5G的研究或討論更多是一種定性的討論。會上，中國人民大學新聞學院教授匡文波帶來了一份歷經半年心血籌備的量化研究成果——《5G時代中國網民新聞閱讀習慣的量化研究》。

該項研究主要是對北京、上海、廣州、深圳四個一線城市，武漢、西安、長春三個二線城市，保定、岳陽、韶關三個三線城市，開展了關于“網民新聞閱讀習慣”的網絡問卷調查，并對其中100名網民做了深度訪談。

匡文波指出，此次研究主要得出了五方面的結論：

第一，以紙媒和電視媒體為代表的傳統媒體，式微速度在加快。

第二，閱讀新聞使用最多的終端是智能手機，幾乎是100%。

第三，微信屬于強聯系傳播，所以導致用戶對其新聞信息的信任度高。

第四，微博的使用熱度大幅下跌。

第五，網民對目前重大新聞熱點事件態度調查顯示，網民的態度高度理性，與政府的期待高度吻合。

例如，在調查中，90%的人反對美國對華為的態度。對于中美貿易問題，絕大多數網民主張迅速達成協議，超過60%的網民認為美國挑起中美貿易戰是為了遏制中國的發展，而不是貿易逆差。在國家的大是大非問題上，中國的網民越來越理性。

NewMedia聯盟創始人袁國寶：新媒體滲透產銷全鏈條

這幾年大家都在說資本寒冬，經濟不景氣，但其實有的企業越做越大，強者愈強，而有些企業借助新媒體的力量異軍突起，成為小而美的代表。運用好新媒體，企業是可以找到突圍之路的。

NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體營銷和品牌傳播專家袁國寶

袁國寶認為，新媒體從消費者服務、品牌營銷、銷售渠道、輿情管理、品牌塑造、企業文化、企業管理、商業模式、企業社會責任、行業秩序等十個方面為企業賦能，可以說滲透了企業從生產帶銷售的全鏈條。

傳統時代的銷售方式，包括生產商—批發商—零售商—消費者、生產商—代理商—零售商—消費者、生產商—代理商—批發商—零售商—消費者、生產商—零售商—消費者、直銷等，中間環節多。新媒體時代，銷售鏈條簡化為：生產商—消費者、生產商-網紅-消費者、生產商-MCN機構-網紅-消費者，出現了社交電商，網紅電商，直播電商……曾經的企業經營商品，現在的企業經營人。新零售、直達粉絲、共享經濟、全域營銷等，新媒體為商業模式創新賦能的表征。

曾經的廣告，就是今天的新媒體營銷。全媒體平臺+KOL傳播，既是傳播形式也是傳播渠道。微博、微信、短視頻、直播、kol代言等營銷方式多樣化。品效合一成為可能。

傳統時代，企業對消費者畫像的獲知，需要通過電話調查和海量銷售數據綜合分析統計得出，新媒體時代可以借助大數據完成。企業-用戶的緊密交流和互動，可通過社交媒體實現。用戶意見也可以便捷、快速的被反饋給生產商，用戶服務的及時完善也就成為可能。

借助企業自媒體、社交媒體輿情監測，企業可以更加便捷地主動釋放正面輿情、及時監測負面輿情，危機公關有的放矢。成功的企業自媒體也會豐富企業品牌資產，提高用戶認知度和忠誠度，逐漸形成粉絲流量池。

借助企業自媒體，企業直接觸達用戶，這種轉變要求企業在文化建設上跟進，顧客至上的企業文化越來越受到企業接納。為了調動企業運營活力和啟迪創新，企業也需要越來越尊重員工個性，鼓勵創新。因此，傳統的金字塔組織模式改變，扁平化管理效率提升。和大眾媒體一樣，企業自媒體的內容創作，也擔當著輿論引導、輿論監督的功能。比如權健，倒塌在丁香醫生的一篇文章中。

“企業與新媒體深度融合”、“公關部變為傳播部”、“企業自媒體成標配”、“企業自建新媒體聯盟”、“新媒體與經濟和金融深度融合”、“某種程度上每個企業都是電商企業”，將是新媒體+企業的未來遠景。

向軍：下一步要加強短視頻、微信間交易的合規性研究

國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司副處長向軍

國家市場監督管理總局網絡交易監督管理司副處長向軍認為，政府監管部門和企業的目標是一致的，因為一個社會的發展離不開企業的推動，特別是經濟的發展，通過你的發展，積累社會財富，又反哺于社會的發展。西安在前兩年提出政府是店小二，后來過一陣子說我們是金牌服務員，我覺得這樣理解我們和企業之間的關系就對了。

第二，傳統媒體也罷，新媒體也罷，應該正確的認識中央和國務院包容和審慎原則，新業態出來了，有一個觀察期，首先要界定你是不是違反法律了，如果明顯違法了，我們肯定要管，不管就是失職。如果沒有違法，是正常的，那就繼續經營。

第三，要正確理解線上和線下的要求。線上不是法外之地，線上、線下是一體的。雖然線上只有一部法律（《電子商務法》），但是所有行為線下法律照樣能管（比如《廣告法》、《不正當競爭法》、反壟斷法》）。新媒體也罷，企業也罷，還是在法律框架里去運行。

第四，作為市場監管總局，網絡監管的一個思路大概主要集中在這么幾方面：第一，下一步要加強短視頻、微信之間的交易是不是適應《電商法》規定的研究。第二，加大網絡交易違法行為的查處，比如說網上虛假廣告、網上不正當競爭、網上反壟斷。第三，加強網絡交易監管監測平臺或者技術的建設。第四，進一步加大消費者權益的保護。?

高麗華：新媒體重構了企業價值、消費市場、傳播渠道

北京工商大學藝術與傳媒學院教授高麗華

新媒體深入到社會、經濟、文化各個層面，企業如何更好的運用新媒體，涉及到對新媒體特質的把握。新媒體特質包括四方面：

第一，技術驅動。區塊鏈、大數據、人工智能等等，都給企業營銷、品牌傳播和重構帶來了新的優勢。

第二，媒體本身融合發展，“新”和“舊”是相對概念，是傳承的，而非簡單的替代。另一個層面的融合是跨界，媒體既是內容也是渠道。

第三，新媒體給企業帶來了價值的重構。幾十年前全球財富榜企業排行榜跟現在的企業排行榜，變化非常大。

第四，新媒體給消費市場和傳播渠道也帶來了價值重構。

符永康：媒體的新角色是信用中介

中國新聞網副總編輯、中新經緯CEO符永康

隨著媒體生態的變化，企業對媒體的需求也發生了很大的變化。有兩個關鍵詞：

第一，精準。以我和企業打交道的感受來說，這兩年私域流量需求在提升。不過私域流量和公域流量是相輔相成的，依然有很多企業注重公域流量。想象一下，如果微博微信活躍度不高，個人朋友圈有什么價值呢？

第二，多元。企業對媒體的需求多元化。以前企業找媒體的訴求主要是采訪、發稿，媒體是中介?，F在企業找媒體，比如說請媒體協助邀請一個專家，這時候媒體就變成了一個信用中介。

媒體在信用中介上，也有很多業務在變。舉個例子，慎海雄臺長在廣東做宣傳部門主管的時候，廣東成立了一個南方全媒體財經集團，首先申請了很多金融牌照。金融牌照很多是做信用中介的，我覺得這個做法非常有遠見。

支付寶微博粉絲1600萬，康師傅單靠紅燒牛肉面有200萬粉絲，很多媒體都沒有他們的粉絲多。既然支付寶和康師傅可以做媒體，為什么媒體就不可以去做支付寶的業務，不可以去做康師傅的業務呢？媒體變了，企業需求多元了。

李德林：企業要站在用戶角度，要有買方思維

尺度APP創始人、著名財經作家李德林

從甲骨文到竹簡經歷了1000多年時間，從竹簡到紙張的出現又經歷了1000多年的時間。從紙張到報紙，報紙到現在是200多年時間。視聽媒介差不多有100年時間。從2008年互聯網顛覆媒體到現在，11年的時間。而微信出現只有10年不到，現在抖音等又在快速搶占市場。隨著5G、6G的推出，我覺得會有更好的媒體業態出現。

我們現在的媒體分為兩波，第一波是傳統精英媒體，是賣方業務。第二波，是草根新媒體平臺比如最火的抖音、快手，比如在這些平臺上賣貨，轉化效果比前者好。但是，為什么草根的平臺效果更好？因為是買方思維。如果企業能夠站在用戶的角度上，讓市場部門、品宣部門徹底打破思維，學學快手、抖音上比較能夠沉得下來的。人家能夠把山里的雞蛋賣出去，那我賣的其他生活必需品也應該可以賣得出去。

陳言卿：新媒體不再是單一品宣工具

每日一淘副總裁陳言卿

曾經，媒體只是企業品牌宣傳的一種工具。功能屬于外部層面，比如品牌形象宣傳、在某個渠道上投放一個廣告。如今，新媒體已經與企業業務結合在一起。電商平臺很難說是媒體，還是商業渠道。

對于廣告投放以及新媒體的效果問題，企業有兩個需求，一是要有一定的閱讀量、轉發量，二是要轉化率比較高，UV×轉化率=企業實際得到銷售額，這個廣告投入才有可能會收回。同時“兩微一端”、“一抖一書”幾乎是企業的標配，每個企業幾乎都有官微、官抖、小紅書。

風險提示:

本網站內用戶發表的所有信息（包括但不限于文字、視頻、音頻、數據及圖表）僅代表個人觀點，僅供參考，與本網站立場無關，不構成任何投資建議，市場有風險，選擇需謹慎，據此操作風險自擔。

此文為原作者或媒體授權發表于野馬財經網,且已標注作者及來源。如需轉載，請聯系原作者或媒體獲取授權。

本網站轉載的屬于第三方的信息，并不代表本網站觀點及對其真實性負責。如其他媒體、網站或個人擅自轉載使用，請自負相關法律責任。如對本文內容有異議，請聯系：contact@yemamedia.com

點贊

吳剛代言天眼查，達康書記教你查公司

從信息流到搜索，今日頭條要跨越幾重山？

欧美国产在线看_www.日本三级_亚洲女人久久久_国产高潮在线观看_天天干天天操天天操_老头吃奶性行交视频_欧美日韩生活片_国产人妖在线播放_一级黄色大片儿_毛片aaaaaa

NewMedia聯盟“2019新媒體+新經濟論壇”圓滿落幕丨中國質量合勢峰會

0條評論

暫時沒有人評論