最近一段時(shí)間關(guān)于NBA的事件引發(fā)了全民的廣泛關(guān)注，NBA進(jìn)入中國(guó)三十年已經(jīng)引發(fā)了中國(guó)籃球文化的全面普及，此次NBA事件堪稱一場(chǎng)突如其來(lái)的黑天鵝，那么這場(chǎng)意外的黑天鵝會(huì)擊破中國(guó)炒鞋市場(chǎng)的泡沫嗎？會(huì)成為壓垮炒鞋者的最后一根稻草嗎？

昨天，在央視體育、騰訊體育接連宣布暫停轉(zhuǎn)播NBA后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響，火箭球衣、部分球鞋被下架，淘寶，京東和蘇寧等購(gòu)物平臺(tái)上已搜索不到“火箭隊(duì)”“火箭隊(duì)球衣”等關(guān)鍵詞。據(jù)阿里巴巴平臺(tái)稱，所有有關(guān)商品均被下架。

此外，AJNBA聯(lián)名款球鞋、耐克AFNBA聯(lián)名球鞋等也被下架。10月9日，在毒APP、耐克官網(wǎng)上已搜索不到相關(guān)球鞋。在微信朋友圈中，流傳最廣的一條段子是，“有人囤了50雙NBA聯(lián)名，現(xiàn)在人在天臺(tái)了。”

根據(jù)媒體報(bào)道，在央視官微發(fā)布停止合作以來(lái)，毒App和NICE 兩家炒鞋平臺(tái)都悄然下架了NBA聯(lián)名鞋款，且沒(méi)有發(fā)布任何通知。記者在兩家平臺(tái)上搜索NBA，顯示的鞋款數(shù)顯示為0。下架的總數(shù)目前尚無(wú)法估計(jì)，但據(jù)資深炒鞋賣家預(yù)測(cè)，應(yīng)該不會(huì)少于十幾款，“NBA聯(lián)名最新的就是6款空軍鞋，如今也只能下架。”

而實(shí)際結(jié)果也是如此，根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，炒鞋圈的市場(chǎng)價(jià)在近期這兩天內(nèi)普遍下跌7%，與NBA相關(guān)的系列鞋款，下跌幅度更為明顯，預(yù)計(jì)在10%左右。一位炒鞋賣家向記者展示了一款A(yù)PP上的歷史報(bào)價(jià)，其中“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 紅絲絨、黑腳趾”已經(jīng)從前期的3959元跌至1240元，跌幅達(dá)到70%。

對(duì)于那些囤積了NBA聯(lián)名球鞋的炒鞋客而言，遇到的困境就是主流渠道被封?！爸皇Ｏ伦约号笥讶Γ蛘咛詫毜晟腺I賣了。”在上述這位炒鞋賣家看來(lái)，影響沒(méi)有想象的大，只是暫停一段時(shí)間不交易。

那么，在NBA黑天鵝襲擊之下，炒鞋市場(chǎng)會(huì)真的涼了嗎？

1986年，中央電視臺(tái)錄像播出了1985年NBA總決賽，這也是NBA第一次與中國(guó)球迷見面。1989年，時(shí)任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩親自來(lái)到中國(guó)，希望央視能播放NBA的錄像帶，最后雙方達(dá)成合作，這場(chǎng)合作標(biāo)志著NBA正式來(lái)到中國(guó)。

特別是2002年，姚明被選中，成為當(dāng)時(shí)的狀元（ NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會(huì)的第一順位球員），NBA瞬間成為了全中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì)，姚明為聯(lián)盟帶來(lái)了3億多新球迷，即使姚明退役后，依然有超過(guò)六成的球迷依然關(guān)注NBA。

也正是30年來(lái)NBA在中國(guó)突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，NBA所帶動(dòng)的籃球文化逐漸成為了中國(guó)流行時(shí)尚的重要組成部分，對(duì)于炒鞋來(lái)說(shuō)，雖然在炒鞋圈中的NBA聯(lián)名款球鞋并不是最多的品類，爆品也很少出現(xiàn)在NBA聯(lián)名款中。但是，我們必須要承認(rèn)的是，炒鞋炒的往往就是這些籃球鞋。

炒鞋的市場(chǎng)我們能說(shuō)就是利用NBA的流行文化，加上廠家的有意為之最后出現(xiàn)的結(jié)果，著名的Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan）命名的系列，這個(gè)球鞋在設(shè)計(jì)之初的確是從人體工程學(xué)的角度來(lái)設(shè)計(jì)真正有利于普通人的球鞋，也是由于出色的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，讓這款球鞋在幾十年的時(shí)間內(nèi)在全世界吸引了大量的粉絲，為了能夠促進(jìn)球鞋的銷量，其實(shí)耐克幾乎是有意識(shí)的推動(dòng)球鞋收藏市場(chǎng)的發(fā)展，讓一個(gè)本身并沒(méi)有什么收藏價(jià)值的產(chǎn)品成為了一個(gè)非常著名的收藏品，由NBA文化潮流帶動(dòng)的收藏市場(chǎng)正是整個(gè)投資泡沫形成的關(guān)鍵。

NBA所帶動(dòng)的籃球文化和籃球潮流從某種意義上成為了炒鞋圈的精神支柱，如果這個(gè)精神支柱出現(xiàn)問(wèn)題的話，一旦NBA的收視率下降，籃球文化不再能夠影響中國(guó)主流潮流的時(shí)候，缺乏新鮮血液的炒鞋圈最后必然會(huì)逐漸走向萎縮，而這次黑天鵝將有可能成為炒鞋圈的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

其實(shí)，我們之前寫過(guò)很多關(guān)于炒鞋的文章，觀點(diǎn)也非常明確，我們不妨來(lái)一一分析一下：

首先，運(yùn)動(dòng)鞋現(xiàn)在被炒作的價(jià)格已經(jīng)妖魔化了。我們知道所謂球鞋或者我們說(shuō)的運(yùn)動(dòng)鞋，就是在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所使用的一件消費(fèi)品，從消費(fèi)品的角度來(lái)說(shuō)，球鞋只擁有使用價(jià)值，其價(jià)值之所以能產(chǎn)生就是因?yàn)槠淇梢阅脕?lái)使用，所以一般情況下球鞋的價(jià)格雖然有高中低檔次不等，但是其價(jià)格一直也都在一個(gè)可以理解的區(qū)間范圍內(nèi)，普通球鞋幾十元，貴一點(diǎn)的品牌球鞋幾百元，最貴的球鞋一般也就在一兩千元左右，然而現(xiàn)在出現(xiàn)的這么詭異的球鞋市場(chǎng)，我們應(yīng)該理解的是球鞋正在被異化成為一種非常特殊的投資品，很多人認(rèn)同球鞋的是他的投資價(jià)值而不是使用價(jià)值。

其次，炒鞋其實(shí)已經(jīng)形成了馬太效應(yīng)。我們看到了很多人炒鞋炒的盆滿缽滿，但是實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，炒鞋并不賺錢，根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，一位21歲的鞋販子認(rèn)為，圈內(nèi)賺大錢的是少數(shù)，“那些一直投一直賠的人，‘沖’到傾家蕩產(chǎn)的人，每個(gè)月只能賺一兩千塊錢的人，才是這個(gè)圈子里的大多數(shù)”。在品牌商、轉(zhuǎn)賣平臺(tái)和買家三者的關(guān)系中，最大的受益者就是不承擔(dān)任何交易風(fēng)險(xiǎn)、踏踏實(shí)實(shí)賺取傭金的交易平臺(tái)，而最受傷的是真實(shí)的買家。普通人想要依靠炒鞋賺錢真的是有些癡人說(shuō)夢(mèng)的意味在里面。

第三，炒鞋更被金融化吹出了大泡沫。正是由于收藏市場(chǎng)存在了，這讓這雙球鞋在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)，成為了非常知名的收藏品，但是收藏品市場(chǎng)如果還是C2C的私下交易的話，這樣的市場(chǎng)也不會(huì)形成什么樣的大影響力，充其量也就是給企業(yè)在銷售新品的時(shí)候多沖沖銷量的作用，引發(fā)這個(gè)產(chǎn)業(yè)全面興起的反而是金融化的操作，由于收藏市場(chǎng)日益紅火，讓球鞋銷售中出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如大名鼎鼎的毒APP，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)它就是一家專營(yíng)球鞋的平臺(tái)，專門從事球鞋的轉(zhuǎn)載和寄賣服務(wù)，這些平臺(tái)讓炒鞋的人根本都不需要自己去動(dòng)手操作，正如同我們金融中非常常見的期貨交易市場(chǎng)，你甚至于手上還沒(méi)有這雙鞋的商品，但只需要很簡(jiǎn)單的就可以讓一雙球鞋變成了奢侈品，而且這種期貨式的銷售，讓很多炒鞋者還沒(méi)拿到鞋就可以在網(wǎng)上叫賣銷售，從而進(jìn)一步推高了球鞋的價(jià)格。

我們之前反復(fù)論述過(guò)，一件商品一旦被金融化立馬就有可能隨時(shí)破滅，之前的郁金香，之后的密西西比危機(jī)，再到中國(guó)君子蘭危機(jī)，以及今天的炒鞋，當(dāng)一個(gè)泡沫出現(xiàn)了全面金融化的趨勢(shì)之后，除非它能夠真正成為金融產(chǎn)品，比如說(shuō)黃金、鉆石等，除此之外就會(huì)很快引發(fā)泡沫的破裂。當(dāng)前炒鞋其實(shí)已經(jīng)到了非常危險(xiǎn)的時(shí)刻，而此次的NBA危機(jī)非常有可能成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，甚至成為刺破泡沫最后一擊。這個(gè)時(shí)候如果炒鞋者再不進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制，那么被摔壞的一定是擊鼓傳花最后那個(gè)接到花的人。