文|佘凱文

來源|智能相對論（aixdlun）

現階段，智能家居行業極度期待5G的到來，甚至超過手機。行業對于顛覆性的升級的欲望極其強烈，縱觀整個智能家居行業，除了像智能音箱外的偶爾單品能夠“引爆”市場，其他品類的產品與傳統家電產品差別并不明顯，使得智能家居這桿大旗雖然已經被立起來很久，卻從未真正被立穩。

在智能家居領域，相比空調、洗衣機等功能性產品，對于5G的賦能又以電視的需求最大。

電視的操作空間要比其他產品大很多，無論是作為平臺，還是在使用場景，電視都具備“萬物聯網”核心的資格，所以5G在智能家居領域最先落地的點，電視絕對是其中之一。

傳統彩電面臨的尷尬

然而目前彩電行業的日子并不好過，據AVC數據顯示，2019年第一季度，國內彩電市場零售規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額349億元，同比下降13.1%，市場持續下滑。

與銷量和銷售額下降相比，其實還有更多問題值得行業關注。

1、淪為擺設的趨勢

從80年代不可或缺的“三大件”之一，到現在電視的“家庭地位”越來越低，原因很簡單，就是互聯網的普及。

互聯網的普及打破了原有的信號接收模式，將原本固定的視頻接收模式變成了跨時空的模式，觀眾不再需要準時準點守在電視機前，而是可以憑借網絡隨時隨地觀看。

在當年互聯網更加便捷的美國，Eia曾做過一份長期追蹤調查，是關于美國家庭的電視安裝比例，在這份從1997年到2015年的報告中顯示，美國的無電視家庭從1997年的1.3%，上升到了2.6%，8年間數量翻倍，并且從問卷調查中有大量用戶表示，家中基本裝有電視，但使用率卻越來越低。

而這一趨勢在國內也開始顯現，電視在很多家庭逐漸淪為擺設，它之所以存在只是為了填補那面空白的電視墻。

感觸最明顯的就是，在以前過年時，家家戶戶都是圍坐在電視機前，看著春晚聊著節目，當然隔壁房間里肯定少不了一桌麻將。而現在雖然人還是那些人，但各個都看著自己的手機，電視開著也只是添個響，營造出一個共通環境的氛圍。

電視的重要性正在被邊緣化，特別是對于年輕家庭來說。

2、利潤率越來越低

不止是銷量和銷售額，單品彩電的利潤也呈現越來越低的趨勢，AVC數據顯示，2018年彩電零售均價3121元，同比下降9%。重點尺寸彩電的均價探底近年新低，由此帶來利潤空間不斷下降。

AVC另一數據顯示，在2017年彩電行業平均利潤率僅1.3%，缺乏創新、同質化，使得彩電行業的競爭力只集中在了價格端。

在2012-2016年間，各大品牌價格探底不斷燒錢，只為“跑馬圈地”，但在此之后，并沒有形成期待中的行業集中度聚集，彩電行業的話事權依舊分散。于是2018年價格戰繼續進行。

這種一味降價，不僅沒有振興彩電市場，反而使行業在“低端”化的道路上越走越遠，使得賣不起價成為行業的長期趨勢。

3、功能的可替代性

最后，競品沖擊是壓在彩電行業肩上的另一重擔。可替代性是目前彩電行業所遇見的最大尷尬，曾有一個挖苦彩電行業聲音——人們沒有拋棄影音產品，被拋棄的只有彩電。

電視的功能性太過單一，雖然在技術上有提升，但并沒出現突破性創新技術，只是低于原有技術的拓展和開發。

再看看其代替品，電腦、手機、pad、投影幾乎都比電視的使用要更加便捷和高效。

市場方面給出的數據也確實如此，相比電視銷量的連年下降，憑借更低的價格以及更加便捷的使用方式,投影產品的市場卻在一路飆升。數據顯示，2018年，智能微投市場規模達261萬臺，同比增長102%。

目前智能微投行業已經聚集了BAT、小米、京東等大量巨頭玩家，在資本和市場的推動下，智能微投將迎來高速發展期，而與此同時傳統電視產品的日子將會越來越難過。

5G時代電視會有什么不一樣？

為何電視產品會對于5G如此期待，5G除了將必然會提升其清晰度外，還將打破產品的功能性，為彩電產業提供創新驅動。

1、區分傳統電視，升級為“電子顯示設備”

華為對于彩電類產品的興趣已經不是一天兩天，外界在很久之前就有消息傳出華為欲在電視領域發力，甚至相關供應商也放出消息，華為將有兩款型號的產品一款為55英寸，一款為65英寸，最早今年將會在市場推出。

終于在今年HUAWEI HiLink生態大會上華為給出了答案，余承東表示“華為做的不是電視，但是未來會做擁有電視功能的大屏設備。”

這句話表示華為欲與傳統電視做區分，不想讓市場將自己的產品與傳統電視做對標，畢竟在形態上具有一定差異。

“電子顯示設備”確實是未來電視產品的升級的路徑之一，雖然目前電視產品也已經升級到了網絡時代，內容覆蓋也已經不是之前的量級，但在產品形態和功能上還是沒有變化。

而包含電視功能的“電子顯示設備”則能更加符合現代家庭的生活需求，例如將智能音箱與電視的功能合二為一（這也是華為提出的方案之一），以語音交互為體驗方式，會不會給電視行業帶來新的價值？

那么為什么具備其他功能的電視機，或者像華為一樣稱之為包含電視功能的大屏設備會需要5G的加持？

大屏或者說傳統電視都面臨著同樣的問題，像4K電視下用戶所擁有的雖然都是4K產品，但最終接收的依然是高清信號，網速制約了信號傳輸。同樣的，想要滿足具備更高要求的大屏設備5G不可或缺，例如華為所預想的8K。

之外，“電子顯示設備”顯然將不止于電視節目播放，在AR/VR領域，5G也將帶來巨大的增量。還有，游戲端也將會是未來大屏設備的主要戰場，特別是“云”游戲的概念被提出，5G網絡成為了前提。

2、從單品升級為樞紐

5G的另一大特性都知道是“萬物聯網”，但入口之爭從未停息，電視作為IoT場景的控制中心具有天然優勢。但電視并沒有像智能音箱、手機等產品一樣真正融入IoT生態之中。

如何抓住5G，讓電視從單品成為智慧家庭的控制樞紐成了各大廠商們的逐力點。

電視大屏具備音箱、手機等產品不具備的優勢，就是其內容呈現無疑將是最多的，目前包括創維、康佳等傳統家電企業都已經開始這方面的布局。

例如康佳正在打造“產品互聯互通、人機交互”的電視應用場景，全時A、IoT等功能于一身。而創維也是提出“大屏AIoT”的概念，在5G落地倒計時前都在大肆圍繞5G做文章。

從這一層面看，華為為何要加入“大屏”市場，豐富其IoT的生態布局顯然也是原因之一，在入口未定之時，任何在生態線上的產品都有資格爭一爭，而大屏設備正好彌補華為在5G智能家居時代的屏顯示空缺，是在原有5G技術的優勢下做出的“查漏補缺”。

將彩電融入IoT是企業在為產品形態的轉變做出努力，被動不如主動，通過將電視打造為家庭控制樞紐讓“電視重新偉大”，把用戶重新吸引回來。通過“萬物聯網”建立多品類融合生態，增加用戶對于電視產品的使用粘性，成為彩電行業的一條新出路。

小結

在5G落地的關頭，從傳統家電企業創維、康佳、TCL、LG到互聯網企業小米、樂視再到跨界而來的華為，紛紛在彩電領域出招，足以說明市場對于5G時代的“大屏設備”有足夠關注。換句話說就是在5G時代只要彩電產品在功能、形態上能夠跟上市場需求，其未來前景被商家們一致看好。

【完】

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