文/李曼曼

編輯/毛毛魚

電影是枚種子，IP是其成長過程中的枝干新芽，層層花果。

比起單純拍電影，做電影IP衍生品的開發(fā)及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的挖掘和探索，是一件更討巧和順風順水的事情。

一家成熟的電影公司，從最初的劇本打造，就會考慮到要為影片注入“IP”的基因。

在好萊塢，每家電影公司不但會講故事，更懂電影IP的打造。 

米高梅的《貓和老鼠》，派拉蒙的《變形金剛》，哥倫比亞的《蜘蛛俠》，華納兄弟的《哈利波特》，環(huán)球電影《速度與激情》，迪士尼的《美女與野獸》，華納影業(yè)的《超人》……贏利點不止票房，更有IP衍生品的投資回報。

誰擁有的IP多，誰的市場占有率就高。 

當然，一個好的電影故事，傳播力極強的人物，依然是電影IP開發(fā)成功的源頭。

1月21日，國際知名影視公司The H Collective Entertainment（以下簡稱THC）在上海舉行《極限特工》系列IP的全球啟動儀式上，再次詮釋了“IP”源頭的重要性。 

《極限特工》系列導演D.J.卡盧索，及奧斯卡最佳外語片評委會主席馬克·約翰遜，在發(fā)布會現(xiàn)場宣布，電影《極限特工4》已經(jīng)全面啟動，將于2020年全球上映。

《極限特工》系列導演D·J·卡盧索卡

作為電影IP之一的同名電視劇也即將啟動。除了電視劇之外，與極限特工相關(guān)的電子競技，文旅項目以及真人秀也會在2019年啟動。 

在發(fā)布會上，THC宣布其中國合資公司上海浦灣文化正式成立，將在中國運作《極限特工》電影電視IP的全版權(quán)業(yè)務(wù)。未來浦灣文化將立足上海，參與到極限特工IP以及THC旗下所有IP的開發(fā)及對外合作中。 

THC在中國打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP的另一個重要的合作對象是中影集團。中影營銷副總經(jīng)理朱海榮告訴鋅財經(jīng)，未來三年期間，雙方將在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作及宣傳發(fā)行領(lǐng)域展開密切合作。

《極限特工》全球啟動儀式現(xiàn)場

在電影產(chǎn)業(yè)化并不完善的中國，電影IP的全產(chǎn)業(yè)鏈、市場化還有許多的路要有，很多公司從買下作品版權(quán)到完成改編、拍攝、制作，真正上線時，在迅疾變幻的市場中很快就被更具市場流行價值的、更加新穎的作品所淹沒。

目前中國的電影IP市場發(fā)展狀況怎樣？未來中國電影IP產(chǎn)業(yè)鏈會呈現(xiàn)出怎樣的趨勢？哪一類的電影IP更能贏得市場？ 

鋅財經(jīng)專訪了中影營銷有限公司的副總經(jīng)理朱海榮。 

鋅財經(jīng)：中影營銷在《極限特工》這個電影IP全產(chǎn)業(yè)鏈中，主要參與哪些方面？

朱海榮：《極限特工》中影營銷合作層面比較多，第一，聯(lián)合投資制作參與；第二，版權(quán)方面的合作，電影的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，電視臺發(fā)行版權(quán)，以及其他渠道的版權(quán)發(fā)行；第三，是IP的授權(quán)合作，衍生產(chǎn)品的開發(fā)；第四，是宣發(fā)方面，聯(lián)合推廣的合作。

這個電影，原來出品方是派拉蒙，現(xiàn)在版權(quán)被THC公司買走了，它和范·迪塞爾共同擁有了“極限”的版權(quán)，他們是美方的合作方，我們和愛奇藝，另外還有還會有中國其他的合作方，是在中國的合作方，合作范圍是有區(qū)別的。海浦灣文化，是THC參股或者深度合作的公司，主要是負責中國地區(qū)的版權(quán)，以及授權(quán)方面的一些業(yè)務(wù)。 

鋅財經(jīng)：什么樣的電影IP更能贏得市場以及消費者的青睞？ 

朱海榮：現(xiàn)在做IP的授權(quán)，最重要的還是要看IP本身。什么樣的IP能做？一定是有市場影響力的。有市場，是因為它已經(jīng)形成了一個系列。 

從國際國內(nèi)有影響力的IP來看，適合做衍生品開發(fā)的，可以分為這幾類：一是動畫片，知名動畫片；二是超級英雄類的，像好萊塢的電影：蝙蝠俠系列，英雄聯(lián)盟系列，包括現(xiàn)在我們做的極限特工系列，符號化比較明顯，有特定的LOGO。第三類是科幻類影片。

鋅財經(jīng)：怎么看待中國的電影IP開發(fā)？

朱海榮：國產(chǎn)電影這種類型比較缺乏，從IP源頭來說，中國電影制作公司還沒有IP衍生產(chǎn)品的開發(fā)意識。目前的盈利模式就是發(fā)行、票房。IP開發(fā)這塊兒比較缺乏，有的IP往往持久不了。比如《西游記》系列，《捉妖記》系列，也曾經(jīng)引領(lǐng)過一些風潮，但是很快就過去了。

鋅財經(jīng)：成功的案例都有哪些？

朱海榮：國產(chǎn)電影IP有一些成功的例子，例如阿里影視的《大魚海棠》，光線傳媒的《三生三世十里桃花》IP的影響力很大，從電視到網(wǎng)劇，游戲，消費品，涵蓋的IP品類很廣泛。

2017年，中影集團制作的電影《建軍大業(yè)》，我們后期做了這個電影的IP開發(fā)，抓住了“建軍90周年”紀念這個節(jié)點，出品了一系列衍生品，例如景德鎮(zhèn)的瓷器、玉器、紀念幣、手表，道具等，市場反應很好。 

鋅財經(jīng)：目前中國電影IP產(chǎn)業(yè)面臨的困境是什么？

朱海榮：首先是人才，找不到具體做IP授權(quán)工作的人。

另外，國內(nèi)的IP衍生品產(chǎn)業(yè)還沒有納入到電影產(chǎn)業(yè)的整體框架中去，國內(nèi)許多導演對于植入IP元素的意識，是抵觸的。好萊塢完全是做電影工業(yè)，不會為了藝術(shù)去犧牲產(chǎn)業(yè)。

中國還面臨著盜版的沖擊，在IP的授權(quán)方面，從出品方到運營方，以及消費者，版權(quán)意識不夠強。 

鋅財經(jīng)：中國在電影IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景如何？ 

從未來的發(fā)展來看，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條上，都在向電影IP衍生品產(chǎn)業(yè)靠攏，包括其他相關(guān)IP的衍生品也得到了很好的開發(fā)，如故宮的衍生品，電視，網(wǎng)劇，游戲，動漫，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的IP，都在快速發(fā)展。

但中國電影IP的打造，真正要實現(xiàn)像美國一樣，占電影產(chǎn)業(yè)很大的市場份額，可能還需要一個過程。 

鋅財經(jīng)：你們目前在做的電影IP，除了極限特工，還有哪些？ 

我們正在做劉慈欣著作《流浪地球》的IP授權(quán)開發(fā)，這個IP的內(nèi)容是科幻性質(zhì)的，有很大的影響力。我們開發(fā)了玩具，模型，也跟一家知名的銅制品企業(yè)達成了合作，做了一些酒類企業(yè)，飲料類企業(yè)形象塑造上的授權(quán)。